⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕ ▉▊▋▌ 傳 ▍ 學 ▍ 鬥 ▍ 電 ▍ 子 ▍ 報 ▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕∮⊙◇★☆⊕ 《本周內容》 ∮編輯室報告 財團要除眼中釘 ∮本周媒大事 ∮傳學鬥社運新花招 超贊網路遊戲第二波大放送！！ ∮傳學鬥論壇 讓弱勢發言，讓社會公平，沒有妥協餘地 魏玓（傳播學生鬥陣成員） ∮鬥陣俱樂部 「十萬青年救電視．全台校園走透透」 台灣師大、政大、高醫本週南北大會串！！ 活動轉載：人民的聲音熱門音樂祭系列活動 來稿一：傳播業的冬天，是危機？是轉機？ 錢震宇（淡江大學傳播所研究生） 來稿二：監督？捐款更好！！ 蝴蝶貓 投稿或訂閱請e-mail到以下信箱： scstw@sinamail.com 或透過網站與我們聯絡： http://go.to/SCSTW 投稿並請附上姓名（或筆名）及你想要的刊出方式。 歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。 ┌──────《2001/05/11第四十五期》───────┐ ▉▊▋▌ 編 ▍ 輯 ▍ 室 ▍ 報 ▍ 告 ▍▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆ 財團要除眼中釘 五月四日的經濟日報報導：台灣有線電視產業三大策略聯盟集團--和 信與衛視、東森與太電、太設與卡萊爾（The Carlye Group）即將 成形，這幾家業者透過交叉持股、合併、共同投資、併購等方式，逐 漸穩固自已的勢力範圍，但也不排除各集團會有進一步合作的可能。 不過，這則報導也指出，（未來，穆閔珠提案的）有線廣播電視法修 正案三讀通過後，同一財團可以100%投資單一有線電視系統業；外 資直接或間接持有系統業的股權比率也由50%提高至60%，這將是外 資積極進軍台灣市場的利多效應。 這則新聞除了透露台灣有線電視集團壟斷的現況外，也說明了拔除資 本限制的「眼中釘」法規將是媒體資本家擴張的重要步驟。 台灣有線電視遭財團壟斷早已不是什麼值得大驚小怪的事情，打從 1993年開始，第四台市場就呈現「博新」（國民黨）、「友聯」 （東森）、「和信」三足鼎立的局面，美國華納集團雖然一度打算逐 鹿中原，但受限於當時有線電視法限制外國人投資的規定，最後只得 打道回府。 不過，國民黨後來基於經營現實的考量，逐步淡出有線電視市場，和 信與東森自然趁機坐大，再加上九九年立法院在暗夜修正通過的有線 電視法，大幅提高外國人投資比例至50%，使得台灣有線電視生態產 生重大變化，包括：美國資本國際公司（Capital International）， 以及亞洲基建基金（AIDEC）、霸菱、卡萊爾、微軟等跨國集團已直 接、間接地進入台灣有線電視市場。 換句話說，1999年的有線電視法修正案通過後，使得台灣的有線電 視產業重新盤整，結果不僅讓既有的優勢業者得以取得國外資金的挹 注，趁勢改變體質，繼續掌握市場，同時也使外國的資本家有更大的 空間來操弄台灣的文化產業，未來也將進而控制我們日常生活必然接 觸的電信通道。 這一切的改變都必須經過法規修正的過程，才能讓國內外的電視霸權 取得合法的地位，並方便資本進出。也因此，今年1月4日王令麟、 蔡豪、穆閩珠等人主導的有線廣播電視法修正案，才會不顧程序正義， 於暗夜闖關，取消第十九條家族持股的限制，以及提高外人投資比例 到60%。雖然這個案子在社會各界的強力反彈中暫時得到復議，但財 團立委仍舊虎視眈眈，希望在朝野協商時強渡關山，以繼續穩固及既 有的優勢，同時，一但外資比例提高後，外國人投資意願增加，國內 東森、和信等集團若另有他圖，則更方便脫手、轉賣，屆時，台灣的 文化及電信事業終將拱手於外人。 從歷史的經驗來看，有礙資本擴張的法令都是資本家急欲拔除的眼中 釘、肉中刺，剷除之後，自然有利於國內外資本家，享有不設防的掠 奪空間，共謀壟斷台灣的媒體市場。但同樣在歷史經驗中可知，媒體 壟斷於資本之後，不論是稱之為公民或消費者的媒介閱聽人，卻從未 得到好處，甚至可能成為永遠的輸家。除非，你願意起身進行改變。 Our Questions： 1. 從這則有線電視三大集團成形的新聞中，透露出什麼訊息？這是否 可以印證台灣有線電視產業目前的壟斷現狀與外資控制的事實？ 2. 台灣的媒體產業相關立法考量究竟是為誰的利益著眼？是廣大的閱 聽眾？是政治權力？是產業發展？還是財團資本利益？ 3. 在電信產業與媒體逐漸整合的時代中，目前的有線電視壟斷現象會 如何影響我們未來的基礎通信活動？一旦壟斷成形、法規已量身打造 後，消費者會不會孤立無援？ 4. 將有線電視單純視為電信產業經營與立法管理，會有什麼文化上的 危機？當媒體產業的結構全部外資化時，我們是否能奢求本土文化被 外資集團所重視？ （編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！） ⊕∮⊙◇★☆ 一則則關於財團壟斷、併購、集體瓜分市場的新聞，反應了媒體與電 信產業既有市場被資本任意宰割的嚴重性，更可怕的是，有關單位與 部份立委居然視這樣的現狀為「應然」，而主張修法以便宜行事，讓 財團與外資的控制力量更為擴張；美其名為促進產業發展，實則在將 媒體視為產業的同時，犧牲了文化與閱聽眾的收視權益。 這也就是傳學鬥一直以來所努力想傳遞的觀點：「媒體不是產業，更 是文化」，而且即將在未來扮演生活資訊近用傳遞重心的媒體與電信 產業，其公共載具的特性絕不容財團與外資任意控制，否則未來民眾 光是要進入這個電信通道，就必須受制於經濟力的門檻，更遑論由財 團與外資操作下，其通道中的「內容」，能有幾絲對文化與弱勢族群 的考量。 而且更氣人的，是這樣的修法根本不具社會正義性與公平性。很簡單 的觀察，每次有線廣播電視法的修法，都是暗渡陳倉，仔細思考其中 的獲益者，絕對不是老百姓，而是少數財團。而其中修法的理由，絕 對是就地合法，把執法不力與財團惡霸的行徑，堂而皇之的合理化， 將財團壟斷造成的既成事實硬說成產業發展趨勢，這根本是財團治國！ 所以傳學鬥要持續的抗議，繼續的監督有線廣播電視法修法的後續發 展，我們更想盡辦法呼籲更多朋友一起給立法委員們聽聽我們的聲音， 所以我們準備了第二波的抗議連署，「海K電視惡霸大怪獸」，真的 超贊超好玩，但最重要的還是希望各位讀者能「再次」針對各個立法 委員進行連署，並用力轉寄給你的好朋友，告訴他們，請他們一定要 共同向有線電視產業的財團壟斷與不當修法發出抗議的聲浪！ ▉▊▋▌ 本 ▍ 週 ▍ 媒 ▍ 大 ▍ 事 ▍ ▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆ 本週的媒體新聞： 1. 首度移駕到港都舉辦的金曲獎終於落幕，但後續的恩恩怨怨可顯示 這一切一點也不圓滿。不管誰得獎啦，也不論評審過程是否該公開， 我們倒是看到了TVBS和東森在那裡狗咬狗，呈現音樂影視工業與媒 體利益糾葛的「現場實況」！ 2. 繼和信與衛視合設控股公司投資台灣有線電視系統之後，太電亦陸 續投資東森成為大股東，而太設集團及美商卡萊爾集團，也將共同整 合成立新的多系統經營者（MSO）。好啊！這下除了既有財團三分天 下之外，連洋槍洋砲都來了，倒楣的只有可憐的收視戶，所以我們當 然要第十九條囉！ 3. 籌備多年，由國內三十多家指標性大型企業組成的「台灣廣告主協 會」日前成立，不過成立宗旨倒是啟人疑竇。在商言商，這類利益組 織應該是著眼於與廣告代理商及廣告媒體間的廣告作業監督制衡關係， 這絕對應該；但如果涉及監督媒體表現，則令人不敢期待，畢竟以資 本力量牽制資本運作邏輯，豈不緣木求魚？ 4. 泛亞電信原本想賣給遠傳，結果人家嫌太貴。這下可好，乾脆由台 灣大哥大買下來，成為國內電信業史上最大的購併案，也穩坐國內行 動龍頭地位。看到了吧！這就是財團壟斷的玩法，把用戶當人頭賣， 還「就在你身邊」哩！難怪胖達和小沈要先離職囉！ 5. 唱片工業面臨市場衰退，不思音樂品質的改進，卻老是在用躺著賺 的心態噱錢，藉由調漲中盤商續約價，再轉嫁給下游KTV業者，結果 搞到KTV業者乾脆不放他們的歌。唱片公司打的如意算盤是消費者會 向KTV業者施壓，最後成功獲利，但唱片業者難道搞不清楚KTV點唱 率與銷售的邏輯關係嗎？小心玩火自焚，老子不買也不唱你的歌！ （編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！） ▉▊▋▌ 社 ▍ 運 ▍ 新 ▍ 花 ▍ 招 ▍ ▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆ 超贊網路遊戲第二波大放送！！ 再來！再來！我還要！ 沒錯！這就是傳播學生鬥陣電子報上周隆重推出超贊遊戲大放送後， 讀者與廣大網友的一致反應！第一波超贊遊戲：「看電視也能做心理 測驗」甫推出就廣受讀者好評與流傳，根據流竄的轉寄e-mail數量 估計，絕對有超過五千人做過這個超贊的心理測驗，目前更有五百人 以上實際寄出抗議連署書，這全是各位讀者的共同熱心參與，才能在 網路上達成的社會運動新模式！！ 傳學鬥為了不負眾望，並希望各位讀者繼續邀請更多朋友加入關心傳 播議題的運動行列，特別連夜趕製研發超贊網路遊戲第二波大放送： 「海K電視惡霸大怪獸」，視覺聲光效果一流，完全針對刪除有線廣 播電視法第十九條而形成的電視惡霸，予以迎頭痛擊！在此除了邀請 各位讀者一同用手指頭痛扁電視惡霸之外，更希望大家這次針對全體 立法委員進行連署抗議，以趕赴在有線廣播電視法進入實質審查前， 讓立委諸公們看看什麼叫民意！！ 當然囉！傳播學生鬥陣的讀者們一定還是最先享受到這個超贊遊戲的 對象啦！不過還是要請各位讀者將這個更猛更勁爆的超贊網路遊戲與 所有好友分享，並呼籲大家再針對全體立委連署一次，使「我們要第 十九條」的呼聲能響徹雲霄！！ ⊕∮⊙◇★☆ 海K電視惡霸大怪獸！！（記得把喇叭打開喔！） 日前報載台灣有線電視產業三大策略聯盟集團即將成形：和信與衛視 、東森與太電、太設與卡萊爾（The Carlye Group），其中赫見惡 電視財團與外資大舉入侵台灣，足見立委將有線廣播電視法第十九條 刪除根本是為符合財團壟斷所需量身打造，這樣的惡霸大家受得了嗎？ 傳學鬥呼籲各位朋友趕快一起來海K電視惡霸大怪獸，並在玩完遊戲 後趕緊填上給各立法委員的抗議連署書，表達您對電視惡霸的不滿！ 這次連署是「看電視也能做心理測驗」網路遊戲後的第二波，所以抗 議的對象不一樣喔！上次已經連署的朋友請再次給它用力連署一次， 並請轉寄給你的好友喔！ ----------------------------------------------------- ☆玩法介紹☆（記得把喇叭打開喔！） ●來不及了，我要趕快先連署……請點選以下網址 http://home.kimo.com.tw/scs-homepage/0.htm ●先讓我玩一下嘛，打完之後按enough就可以連署……請點選以下網址 http://home.kimo.com.tw/scs-homepage/for19-2.htm ●我也想玩玩之前的「看電視也能做心理測驗」耶！……請點選以下網址 http://home.kimo.com.tw/scs-homepage/for19.htm ●嗯！真有意思，我還想看看相關的資料與傳學鬥的訴求！……請點選以下網址 http://home.kimo.com.tw/scs-homepage/19.htm ▉▊▋▌ 傳 ▍ 學 ▍ 鬥 ▍ 論 ▍ 壇 ▍ ▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆ 讓弱勢發言，讓社會公平，沒有妥協餘地 魏玓（傳播學生鬥陣成員） TVBS2100全民開講以仿照美國煽情脫口秀節目Jerry Springer Show 模式，將趙小姐與鄭先生的「老少配」事件搬上舞台，基本上犯了兩 個嚴重錯誤。第一，以媒體公共資源介入私人領域事務；第二，這樣 的介入，以不理性、煽情的公開審判方式呈現，是商業利益考量而非 提供理性討論空間。因此受到傳學鬥電子報和相關讀者的抨擊。不過， 另一方面也有讀者和相關人士認為，這樣的一種呈現，或許可以讓當 事人有「現身」的意義，讓這個問題在社會上發酵，衝擊既有不當的 年齡、性別、婚姻等等意識形態偏見，不無正面意義；並對傳學鬥論 述只著重對商業媒體體制和節目的批評，表示有所不足和批判。筆者 在此針對這樣的看法提出幾點討論。 強調弱勢者或是消費者主動抗爭能力的人，往往抨擊批判商業媒體體 制的人，是站在精英立場論事，忽略當事人的主動性與主體性，是以 高姿態為弱勢者發言。不過，反過來說，口口聲聲說當事人也有其主 動性，批評別人忽略當事人想法的人，是不是也在「替別人發言」？ 強調注重一般人的「主動詮釋」，是不是另外一種「幫別人詮釋」？ 試問，我們如何知道趙小姐和鄭先生本人「有意」藉著媒體曝光來 「現身」，進行一種荒謬的或嘉年華式的「抗爭」？這裡出現的兩個 問題是，第一，當事人有沒有「意願」進行抗爭；第二，如果有，他 們是否同意這樣的抗爭方式。這兩個問題的答案只要有一個是否定的， 那麼這一切也只是知識份子們要他們對號入座，自己畫出天花亂墜的 平民抗爭假像；甚至，是為了達到知識份子所設定的意識型態抗爭目 標，從當事人背後將他們推上抗爭的第一線，自己卻從真正的體制改 革場域退縮？ 如果我看到的後續報導沒有太大錯誤，事後趙小姐相當生氣，並對於 製作單位頗有微詞，認為他們事先沒有和她溝通清楚討論形式和參與 討論的人選，「找來一些不講道理的人，不講道理，怎麼談得下去？」。 注意這句話！我們在這裡看到了問題癥結。是的，趙小姐確實「有意」 以公開方式進行「發言」，我們不可忽視她和鄭先生的勇氣，甚至這 樣舉動的進步意義。但是他們要求的，顯然是「講道理的」討論和現 身，換句話說，乃是「理性」的討論空間，而這正是一個公民期待真 正的公共領域的意願。知識份子在這個過程中，強調自己放下精英身 段，聲稱自己站在平民的一邊，尊重他們在商業媒體環境裡的主動解 讀和詮釋的抗爭行動，繞了一大圈，卻忘記了人們「最簡單而直接」 的要求：一個理性、公平的討論空間，豈不可笑！不只可笑，而且可 怕！可怕，是因為這些強調人們主動性的人，雖然口頭上聲稱他們還 是不滿意商業媒體體制，卻在強調閱聽人主動抗爭權力的同時，在實 際上保護和維繫了現有的商業體制；可怕，是因為如此一來，反而打 擊了媒體體制改革的士氣和行動成果，以致於讓弱勢團體有更理想發 言空間的目標往後延滯！這是一種妥協！不是積極對抗！ 筆者相當同意何春蕤對這個事件的相關發言，此一事件的公開討論確 實動搖了不合理的意識形態結構，為弱勢行動謀取到更大的空間。既 然如此，我們為什麼不創造一個更讓他們放心發言的環境？催生一個 讓弱勢者覺得更公平合理的媒體？而不是讓他們在媒體上受辱，或是 在電視機前面自我解嘲地解讀？以讓社會改革的腳步更快些，讓社會 改革的行動更有保障？做為媒體改革力量的一員，確實應該時時刻刻 反省自己是否以高姿態來為弱勢者發言，更不應刻意忽略一般閱聽人 的主動性。將批判的重點放在針對市場商業體制的批判，而不在張揚 閱聽人在現有商業體制下的逃逸和游擊對抗，是一種深思熟慮之後的 策略考量，是避免自毀改革長城的技術性作法，是達到讓弱勢者獲得 理想發言空間之目標的戰術運用。這才是真正的游擊戰策略。要讓弱 勢者充分發言，要讓社會議題獲得公平討論，批判和改造商業媒體體 制，沒有妥協的餘地。 ▉▊▋▌ 鬥 ▍ 陣 ▍ 俱 ▍ 樂 ▍ 部 ▍ ▌▋▊▉ ⊕∮⊙◇★☆ 「十萬青年救電視．全台校園走透透」 台灣師大、政大、高醫本週南北大會串！！ 台北、高雄的十萬青年全部照過來！本週「十萬青年救電視」系列座 談會，魅力即將掃到南台灣的高雄醫學院，並且與台北的台灣師大、 政大來個南北大會串，輸人不輸陣，請大家給我們用力的支持吧！ ■高雄醫學院場 ◎時間：五月十五日（星期二）晚上 6：00至9：00 ◎地點：高雄醫學院濟世大樓cs201 ◎主持人：高市婦女新知前理事長李佳燕醫師 ◎與談人： 中山大學傳管所蕭蘋教授 傳播學生鬥陣管中祥 傳播學生鬥陣胡采蘋 ■師範大學+政戰學校場 ◎時間：五月十六日（星期三）晚上7：00 ◎地點：台灣師範大學誠大樓 201 教室 ◎主持人：張海平同學 (社教92級) ◎與談人： 台師大大傳所陳炳宏教授 台師大社教系陳雪雲教授 政戰新聞所胡光夏教授 ■政治大學場 ◎時間：五月十七日（星期四）晚上7：00至9：00 ◎地點：政治大學研究大樓 0203 教室 ◎主持人：傳播學生鬥陣宋丁儀（新聞所碩二） ◎與談人： 政大新聞系翁秀琪教授 政大新聞系陳百齡教授 政大廣告系孫秀蕙教授 ⊕∮⊙◇★☆ 活動轉載： 《Voice of People in Taiwan》人民的聲音熱門音樂祭系列活動 ！！！！！！！嘉義地區唯一的創作樂團音樂祭！！！！！！！！ 音樂，是民眾表達看法、抒發情緒最簡單也最直接的方式。從音樂的 演變，就可以看到社會演變的過程，不同時代的音樂，就呈現出不同 時代的社會背景。從早期的《孤女的願望》，到新台灣音樂的《向前 走》，都生動的傳達屬於時代下的人們最懇切的心情。可惜的是，今 天台灣的音樂，卻在市場的商業操作下，成為一種商品，而不是屬於 民眾的文化。最近的成大事件，相關音樂產業的態度更是明顯的表現 出這樣的思維。 可喜的是，在台灣的各個角落，仍然有為數眾多的音樂創作者，堅持 非市場導向的創作。他們透過音樂，傳達出他們的生活感觸、他們對 環境的熱愛、對社會的關懷、與批判。我們希望透過音樂會與座談會 的形式，讓大家重新用不同的角度，去看待音樂--一種民眾的文化活 動。甚且，對於文化資源相對貧乏的嘉義地區，要去接觸這些文化活 動及相關理念更是困難，因此我們特地舉辦這樣的系列活動，讓嘉義 地區的民眾與學生，有機會接觸到這些平常在大眾媒體上比較沒有機 會接觸到的音樂，了解這些獨立的音樂創作者的理念與想法。 ◎活動之一：《網路烏托邦》音樂與網路座談會 ◎時間：5/15（二）19：00 ◎地點：嘉義中正大學社科院115教室 ◎出席：水晶唱片負責人任將達等 ◎活動之二：創作樂團熱門音樂祭 ◎時間：5/18（五）17：00 ◎地點：嘉義中正大學紫荊大道 ◎演出：【無政府】、【自由式】、【黑手那卡西】、【e04】、【麥克熊】 五支最Hot!的創作樂團，用音樂吶喊對社會的情緒！ ◎活動之三：《現場當露‧直接拷貝》mp3免費燒錄活動 ◎時間：5/15（二）-17（四），12：00-14：00 ◎地點：嘉義中正大學學生活動中心 ※前往中正大學的方法： 1. 火車或客運到嘉義，再轉火車站前的公車站搭往中正大學的客運嘉 義到中正大學約20分鐘 2. 搭火車到民雄，再轉公車或搭計程車，到中正約10分鐘內 3. 台北有日統客運中正大學專車直達中正大學 ※主辦單位： 中正大學：文藝廊咖啡座、熱音社、愛樂社、社福系學會 TRA全國搖滾聯盟、嘉義之音廣播電台 ⊕∮⊙◇★☆ 來稿一：傳播業的冬天，是危機？是轉機？ 錢震宇（淡江大學傳播所研究生） 近來新政府為失業率不斷攀升，政黨間彼此理念爭辯，加上執政黨府 院間又有些許嫌隙，以至於呈現令人較為沮喪的預測及種種的改善方 針。日昨，又有立委公佈國內行業的就業情形及人才需求的統計數字， 其中值得注意的，是所謂的「十大人擠人行業」竟以報社排名第一， 顯示國內的平面媒體，當中又以報紙為主，已經達到飽和狀態，一些 有志進入傳播圈的大學新鮮人，很可能要面臨失業或轉行的打算。 而事實確是如此，觀察近幾個月國內媒體的表現，從明日報的結束營 業、資迅人的殞落、自立晚報員工被片面減薪、中視二台的產權轉移， 到近來的大成體育報的停刊、台灣新生報基層員工不滿被資遣…諸多 的跡象顯示，整個傳播業似乎將面臨一個停滯，甚至衰退的局面。這 也許是過度開放媒體的政策下的必經之路，也或許是全球資訊產業過 度樂觀，快速發展之下的悲慘命運。先不論是何種因素造成國內傳播 業界在風光多年後，竟落得如此凋蔽的前景，看看在其中工作的媒體 產業員工吧！ 五一勞動節時，在全國工總所帶領的反失業大遊行中，赫然出現從前 被認為是五光十色、收入豐沛的演藝人員，他們上街頭抗議環境不好、 沒有市場可以接受他們，如今多半是待業中或是另謀生路，生活景況 難以言喻；而因為產權移交或縮邊裁員或結束營業的媒體，其員工的 權益更是無法保障，抗爭示威的畫面屢見不鮮，這對於面臨傳播業市 場飽和，而又中年失業的舊媒體工作人員來說，更是沉重的負擔。看 到這樣的情形一再發生，以培養知識份子及專業人才的大學院校，似 乎沒有體驗到社會現實的殘酷，依舊增設大眾傳播的相關科系，而且 在其校內還算是熱門科系，更為有趣的是，有些學校更將傳播學門劃 分的更為細膩，細分出許多相當實務、相當理論的科系，但統稱為「 傳播科系」，殊不知這些傳播科系的畢業生在市場呈現飽和下，要到 哪裡去？ 從前，調查傳播科系畢業生的就業意願，前幾名不外是能夠進入知名 的平面、電視、網路、公關或廣告公司，而期許自己做一名優秀傑出 的記者或主播的學生，更不在少數。但反觀現在的媒體市場，不論是 哪一種媒體都已經是遇缺不補，或是靠著私下的管道來挖角或介紹， 整個工作市場已經是僧多粥少的樣貌，供需不平衡的結果將導致更多 的學生，被迫從事與自身學習毫不相關的事業，這樣的比例在傳播科 系的畢業生中有呈上漲的趨勢。 這樣的情形，應該不是傳播科系師生或相關單位所樂見的，培養了四 年的傳播相關專識，在出社會後竟一無是處；而傳媒本身又不再吸納 大量的新聞或傳播從業人員，使得許多優秀的新興媒體人才流失；而 已經在其中工作的員工又沒有多少機會可以流動，減少了工作市場中 的需求，傳播業自然是一位難求。學院不斷產製的結果，又沒有相應 的工作機會和配套措施，將使得整個傳播界的素質紊亂，人才流失更 為嚴重，這是傳播實務界及學術界應當關注的焦點，否則不用討論「 傳播」是不是一們建置完整的學門，在還來不及有結論之時，「傳播 」很可能已經「提前結束營業」了！ ⊕∮⊙◇★☆ 來稿二：監督？捐款更好！！ 蝴蝶貓 近日三十三家大企業廣告主集資百億組成了TAA（Taiwan Advertisers' Association）台灣廣告主協會，以實際廣告資金的抵制或獎勵，為 監督媒體的方式。許多人對當下成立的TAA目的是否單純，亦或是有 其他動機感到懷疑。筆者並不做過度的推論，但不經要提的是，目前 台灣有許多如媒體觀察基金會、記協、媽媽觀察基金會等媒體監督單 位，這些企業金主，何需大費週章成立協會，不如直接捐款支助，不 是更好嗎？但仔細看廣告主協會之主要標榜任務如下四點：一、促成 媒體優質化；二、促成交易公平化；三、促成廣告效果化；四、促成 業界自律化。其實不難看見，廣告主亦想經由組織聯盟的集體力量， 在廣告價格上，進行更大的議價空間，這或許是無可厚非的，但在「 監督」媒體上，卻值得質疑所謂的監督方式和標準評量為何？畢竟廣 告來控制媒體，並不是一件好事，而且會有所爭議。其實廣告主光一 家的力量，已經是很可觀的，猶記過去統一7-11遭千面人下毒一事， 經中時晚報披露後，統一不僅撒掉所有廣告，且在上架時亦給予刁難， 一家能有如此力量，當結集三十三家時，力量實在是很嚇人的。 然而，換個角度想，原先的學術監督單位不論是大聲譴責或是齊聲呼 籲，卻往往如同紙老虎一般，不具效力。而現今媒介金主要站出來監 督媒體，若能有效徹底且公平的監督，一定會讓媒體覺得「痛」進而 改進。筆者亦做一建議即是，廣告主協會可和原既有的監督單位做一 聯盟，經由學術專業人士的能力和一般閱聽人的反映，做為監督者， 而廣告主協會以廣告量的經濟力量做為制裁和獎勵者。如此一來就能 改變原監督成效不彰的情況，又能免除廣告主是否以監督之名行商業 或政治利益的獲取，進而對媒介產生控制的疑慮。 分工多元的社會發展，企業要負起社會責任，行公益回饋人民，已成 為未來的一個趨勢（現今已有企業認養、企業興學…等均在成長之中 ），而廣告主協會是否真為公益出發，亦或其他的因素，則有待觀察 。絕對的權力流於絕對的腐化，所有的權力本該建立在彼此制衡的狀 態。當TAA若有為之不當時，相對的需接受閱聽人（消費者）和媒體 監督基金會的抵制。期望TAA能建立在「監督」而非「干預」和「控 制」媒體才是。 ⊕∮⊙◇★☆ 投稿或訂閱請e-mail到以下信箱： scstw@sinamail.com 或透過網站與我們聯絡： http://go.to/SCSTW 投稿並請附上姓名（或筆名）及你想要的刊出方式。 歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。 └────────《下次再見囉。》─────────┘ ═＜易達網電子報發報中心＞═══════════════════ ˙欲訂閱或取消易達網電子報: http://www.edirect168.com/enewsv2/ ˙收報、退報有問題，請洽易達網客服信箱: mailto:cs@service.edirect168.com ˙歡迎申請易達網免費電子信箱: http://www.edirect168.com ˙易達網電子報發報中心: mailto:news@service.edirect168.com ˙您想要登廣告: http://www.edirect168.com/html/ad.htm ˙本電子報文章與其相關連結由電子報報主提供，易達網負責發送。 ════════════════ 作自己的媒體，唱自己的歌 ══ |