| 【南方】只求炒作，不求傳真──關於《壹週刊》創刊的一些看法（徐江屏） ┌───────── ■ 南 方 電 子 報 ■ ──── 2001/06/08 ┐ 讓商業邏輯下失去戰場的理想在網路發聲 └────── 南方社區文化網路：http://www.esouth.org ────┘ ======================【今日主題文章摘要】====================== ◎ 只求炒作，不求傳真──關於《壹週刊》創刊的一些看法（徐江屏） 為什麼要怕《壹週刊》？當我翻開《壹週刊》創刊號，略去那些八卦 話題，讀到為小市民討回公道的欄目，恐怕還有些人會心懷感謝地向 《壹週刊》捎上許多祝福！當同時讀到董橋、歐陽應霽、劉大任、詹 宏志、張五常的專欄文章，儘管只有少少幾千個字，卻讀到了《壹週 刊》向知識份子輸誠的度量。就讓社會稍微冷靜一下，拋開商人的那 套運作邏輯，讓市場自己去選擇，就像香港《蘋果日報》某篇專欄中 所寫到的：「讀者眼睛雪亮，當他們發現被攻擊的新雜誌，並非如競 爭對手所說的差，他們會轉買新雜誌，而鄙視胡亂抹黑競爭對手的人。」 =========================【編輯室報告】========================= 上週四以「狗仔隊」聞名的《壹週刊》雜誌在台創刊發行，引發各家 平面、電子媒體爭相報導，創刊號在短時間內被搶購一空；主流媒體 跟風《壹週刊》，是否將捲起台灣社會文化的質變？抵制、尾隨、參 與、反省、窺探八卦是否同時可能帶出其他的深層意涵？ 除了今天刊出的主文之外，也推薦讀者登入 esouth-community，閱讀 其他精采的相關文章： 為何，隨「壹周刊」起舞？（許景泰） http://tw.egroups.com/message/esouth-community/411 八卦雜誌好奇讀者，惡質媒體共犯結構（黃詩凱） http://tw.egroups.com/message/esouth-community/412 狗仔吠形，百犬吠聲─從壹週刊看傳播生態（徐振傑） http://tw.egroups.com/message/esouth-community/414 ◎ 您來決定「南方」的未來， 請連到以下網址閱讀『南方電子報六歲了』全文： http://www.esouth.org/sccid/s/20010522.htm ◎『請南方讀者務必要做的一個動作』，請連到以下網址閱讀全文： http://www.esouth.org/sccid/comm/20010409-3.htm ========================【人文活動訊息】======================== ◎(嘉義)搶救嘉義稅務出張所連署行動 ◎(台北)OURs專業者都市改革組織年會(6/9) ◎(高雄)與雅卿老師談愛與教育--從種籽學苑到北政(6/9) ◎(台北、新竹)地震紀錄片《革命的盛宴—你們他們我們的921重建》播放與試映會(6/9;6/14;6/21) ◎(高雄)高雄市港灣城市交流基金會徵求人才(6/10截止) ◎(高雄)社區經營高手──社區參與開步走／婦女社區參與種籽人才培育計畫(6/15起) ◎(高雄)暑期張老師兒童生態營(7/2~7/4，6/15報名截止) ◎(台北)2001鵝尾山初夏綠野體驗營(7/19~7/20，6/20報名截止) ◎(台北)健康養生能量手(7/7~8/11，6/22報名截止) ◎(高雄)促進身心障礙者就業服務實務研習會（二）(6/29) ◎(台北)2001全國原住民健康會議(7/7，6/30報名截止) ◎(桃園、新竹、台中、高雄)中學國文教師暑期研習活動－增強現代文學作品教學法研習營(7/7~7/28，6/30報名截止) ◎(台北)情緒觀照工作坊(7/9~12/17) ◎(台北)管家婆招集令－女性社區經理人才訓課程 開始招生了！(7/10起) ◎(台北)與妳談情說愛-情愛工作坊(7/16~9/17) ◎(台北)民主進步黨中央黨部婦女發展部徵求專員一名 ◎台灣國際醫學聯盟徵 國際事務專員 ※以上活動訊息請至 http://www.esouth.org/sccid/union.html 閱讀詳細資料 ==========================【主題文章】========================== ※以下文章由「徐江屏」提供，不代表「南方」立場。如需轉載，請 直接與提供單位聯絡。若您有不同意見，歡迎您與作者聯絡，或者請 加入南方討論區 http://tw.egroups.com/group/esouth-community 提出您的回應與挑戰。 ──────────────────────────────── 標題：只求炒作，不求傳真──關於《壹週刊》創刊的一些看法 作者：徐江屏 (cpshu@kimo.com) 來源：投稿 ──────────────────────────────── 在《壹週刊》的創刊號裡，兩本不同的封面，分別是「佼寶戀」及 「第一家庭的婚事」，就屬性上言並沒有太大的差別。很好奇地翻看 內容，撇開那些八卦文章不問，在心理上實在很難平復。該是一種意 外的驚喜吧！ 我關心的是連《壹週刊》自己都強調「狗仔隊」的精神，有沒有可能 這只是一種正當化適應台灣媒體貪婪嗜血性格的手段？我的意思是說， 現階段所有對《壹週刊》的批評，全部集中於對名人私生活的偷窺與 侵犯，全然不顧所謂的「隱私權」的重要，這會不會只是一種同類型 媒體商業炒作的手法？尤其當《壹週刊》擺明了「不求高深，只要傳 真」（不知道是不是這句口號？），我們跟著也忽略了在《壹週刊》 中的其他內容，只著眼於那些被媒體炒作得過頭了的那些篇幅，而根 本搞不清楚《壹週刊》原來的面貌。 我想先提一些切身的經驗。《壹週刊》的創刊號我是繞了大半個高雄 才買到的。當日上午才發生了車禍，處理完畢以後，抽個空到書局走 了一趟，並沒有發現《壹週刊》的蹤影，以為可能是高雄離台北有些 遠，書店還沒有收到書，所以沒有上架，晚上看了電視才知道原來創 刊號在各地都狂賣中，連電子媒體都落入了陷阱中，以大篇幅報導創 刊的消息，兩個封面故事各大媒體都做了報導，《壹週刊》想不引人 注意都難。後來只想找本來看看，到底裡面有些什麼內容，能讓各大 媒體花這麼大篇幅報導？只是那幾張獨家照片？還是這可能是黎智英 促銷的手段之一，買通各大媒體花精神去做專題，大家只看到廣告？ 逛了大半個高雄，便利商店的書店上根本看不到《壹週刊》的蹤影， 有的店家被問煩了，乾脆貼出「《壹週刊》已售罄」的告示。大型連 鎖書店裡只能看到空盪盪《壹週刊》專有的貨架，店員說中午就賣完 了，後來總算在一家生意本來就很差的百貨公司中的書店裡買到，距 離我出發買書已經是一個半小時以後的事了。 這該是大多數消費者被動員搜買《壹週刊》創刊號的動機吧！原本就 聽說這會是本八卦刊物，會有些辛辣的主題與報導，從媒體的廣告就 已經有了想看看到底有多八卦的念頭。創刊當日媒體幾乎都報導了狂 售中的消息，更強化了購買的意念。不知道有多少消費者就這樣被動 員上街去買，也因此，近27萬冊的創刊號在很短的時間內銷售一空。 或許，當《壹週刊》創刊上市的消息在電子媒體上打得火熱，受害的 可能是兩個封面主題的主角們，但得利的其實反而是各大媒體，在這 波狗仔風波裡，媒體不論是站在什麼角度，都幫助《壹週刊》打響了 在台灣的知名度，社會集體的偷窺慾因為道德感的釋放得到合理的舒 張，大家都成了共犯結構中的一員。 於是我一直在想，《壹週刊》創刊號在台灣狂賣到底標示著什麼意義？ 當黎智英入主明日報宣示將在台灣創辦《壹週刊》，且不惜花上億的 廣告費大肆宣傳，台灣的媒體又將採取怎麼的戰鬥姿態迎接即將一觸 即發的媒體大戰？當初《TVBS週刊》創刊上市時，引發原本在同類型 期刊中居領導地位的《時報週刊》如臨大敵的嚴陣以待，甚至大幅改 版以刺激銷路，一年以後《TVBS週刊》還以低價促銷的方式，以聳動 的標題及報導內容在市場上強求佔有率，不也讓消費者看得目瞪口呆 嗎？這種一切以商業利益為本，專業倫理暫擺一邊的促銷手法，多年 前已經上演過一次，這次《壹週刊》用更大的手筆來運作這套資本主 義的商業邏輯，引來大小媒體的集體討伐，有線電視扣應節目一連串 的討論反思，到底又談出了什麼新鮮的東西了呢？ 不過又是另一次集體灑灑狗血的贖罪祝禱儀式罷了！一批批所謂的專 家學者民意代表們在主持人的操弄下玩著批判狗仔隊不顧個人隱私的 非道德行為，一付道貌岸然的模樣，幾乎要令人相信狗仔隊這種不道 德的採訪行為是不見容於台灣社會的。不過回頭想想，這不就是台灣 社會普遍存在的現象嗎？佼寶戀的新聞《壹週刊》未創刊前不就有許 多媒體報導過？《時報週刊》在迎戰《壹週刊》來襲時不也把報導焦 點指向陳水扁的兒子陳致中考軍法官的秘辛？向前一點看，「老少配」 （請注意，這個名詞現已成為專有名詞，特指「那一對」的戀情）的 新聞在那段新聞熱潮時不是幾乎有什麼風吹草動就會被報導，而且還 不分大小事都報？天曉得這不就是狗仔隊鍥而不捨的堅持最佳寫照？ 而說揭人隱私的做法，不只新聞記者常做，民意代表也經常在國會殿 堂中堂而皇之地上演，還會背著個「為民喉舌」、「伸張正義」的名 號，其實骨子裡到底是些什麼，卻也是狗仔隊的那一套邏輯。當年林 瑞圖咬上陳水扁到澳門召妓，連陳水扁的出入境資料都全盤揭露，又 那裡顧到了個人隱私？最近的例子，台北市議員拿著《壹週刊》的報 導資料透過不知名的關係拿到總統府配給陳幸妤的公務車幾次違反交 通規則的紀錄，大刺刺地在議會殿堂中質詢有無動用特別關係銷案， 這又是那門子對隱私權的尊重？ 每次看到網路上抵制《壹週刊》的言論，總覺得有些好笑。如果這算 得上是對資本主義商業邏輯的反動，為何等到《壹週刊》的出現才想 到？《壹週刊》真有想像中的那麼可怕嗎？到底誰該怕《壹週刊》呢？ 從《壹週刊》在媒體上的廣告就可看出《壹週刊》甚至樂於承擔「狗 仔隊」的名號，並以此為樂，黎智英也說「狗仔隊」其實是新聞記者 專業精神的體現，倍受威脅的是達官顯要的私生活，將更有被迫曝光 的危險。像《壹週刊》最新一波的廣告，主打的是「如果什麼都沒做， 何必怕？」的邏輯，怕的又是另一波對狗仔精神的肯定，而傷的是又 不知要引來多少「有識之士」的撻伐。而這不都是同一套邏輯嗎？ 《壹週刊》到底有多可怕呢？最可怕的恐怕是它揭露了媒體的假象， 向那些號稱客觀公正的假道學論述公然挑釁，挑明了說就是要揭開名 人的瘡疤。不像以往那些骨子裡就是八卦卻粧點以華麗的外表的同類 刊物，半吊子的狗仔隊精神。《壹週刊》可怕的是24小時的完全跟監， 把名人私生活不顧一切的曝光作為，只要有新聞性，刺激性，就是貫 徹實踐的標的。在台灣媒體一片視個人隱私於無物的操作中，《壹週 刊》更加劇這個競爭，以後台灣媒體恐將藉此更變本加厲，前仆後繼 地大揭社會名流的暗瘡破膿，不見流血誓不罷休。 所以，我其實不怕《壹週刊》，只怕台灣媒體環境照本宣科地如法泡 製，原本八卦的更八卦，不八卦的也開始八卦起來，因為黎智英明白 地說：台灣市場大有可為！ 為什麼要怕《壹週刊》？當我翻開《壹週刊》創刊號，略去那些八卦 話題，讀到為小市民討回公道的欄目，恐怕還有些人會心懷感謝地向 《壹週刊》捎上許多祝福！當同時讀到董橋、歐陽應霽、劉大任、詹 宏志、張五常的專欄文章，儘管只有少少幾千個字，卻讀到了《壹週 刊》向知識份子輸誠的度量。就讓社會稍微冷靜一下，拋開商人的那 套運作邏輯，讓市場自己去選擇，就像香港《蘋果日報》某篇專欄中 所寫到的：「讀者眼睛雪亮，當他們發現被攻擊的新雜誌，並非如競 爭對手所說的差，他們會轉買新雜誌，而鄙視胡亂抹黑競爭對手的人。」 我們充其量不過是被媒體之間的攻訐與動員搧惑起來，潛存的道德感 油然而生，還是禁不住好奇心的役使，成了八卦刊物的忠實讀者，卑 微地因偷窺慾念得到滿足而暗自窺笑。《獨家報導》的沈野猛力抨擊 黎智英財大氣粗的模樣，大罵：不要敗壞台灣的社會風氣，不要用卑 鄙的手段來賺台灣人的錢！我只覺得好笑。 《壹週刊》來之前就這樣了，《壹週刊》來了以後，最糟也不過這樣！ 我們都上了這些文化人的當！ （作者個人網站：幻化弄情報 http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/holden/） ======================【主題文章延伸網頁】====================== 壹周刊（香港） http://next.atnext.com/template/next/front.cfm 有人問我關於狗仔隊（記者偏見之斷簡殘編） http://mypaper1.ttimes.com.tw/user/turtle3033/file_combine.php?File=96154_2000-09-21_02-59-45 香港娛樂新聞的狗仔隊革命（張月） http://www.rthk.org.hk/mediadigest/md9906/04.htm 香港狗仔隊間諜手法列刑事罪（王崗） http://www.chinesenewsweek.com/23/ChinaAffairs/1673.html 隱私權何在?－公眾人物面對媒體是否享有隱私權?（台灣媒體觀察基金會） http://www.mediawatch.org.tw/radio/read.asp?index=36 美國的狗仔隊奇聞與著名案例（新新聞1996,No.97） http://www.journalist.com.tw/weekly/old/548/article025.html 「看門犬」與「狗仔」不可亂籠（彭家發） http://www.rthk.org.hk/mediadigest/md9711/nov_06.html 狗仔隊的吊詭（阿牛） http://cptra.ln.edu.hk/~98is26/bookworm/culture/c0025.html 新聞、責任與文化公民（陳雪雲） http://www.mediawatch.org.tw/longterm/read.asp?index=41 媒體公民教育與當代國家發展（習賢德） http://www.ncu.edu.tw/~cage/quarterl/0302/030208.htm 「關你什麼事？」--談新聞自由與隱私權 http://jou.pccu.edu.tw/grd/personal_paper/lhn/%E6%96%B0%E8%81%9E%E8%87%AA%E7%94%B1%E8%88%87%E9%9A%B1%E7%A7%81%E6%AC%8A.htm 新聞法規（世新大學遠距教學） http://distance.shu.edu.tw/distclass/classinfo/8602nl/c8602t02-5.htm 黎智英兵臨城下，媒體界山雨欲來？（數位周刊） http://www.pchome.com.tw/ebusinessweekly/026/ebusinessweekly_1-1.html 壹傳媒六月前將在台創辦雜誌（工商時報 2001/02/22） http://192.192.148.27/news/2001/02/22/2001-0222m07.html 新聞自由與傳媒監察：孰輕孰重？評論關於報業評議會的爭辯（關啟文） http://cae.hkbu.edu.hk/html/newsletter/vol8/8A_kwan.html 台灣記協【新聞倫理公約】 http://atj.yam.org.tw/ethic.htm ================================================================ ■ 負責人：陳豐偉 (roach@esouth.org) 「南方電子報」主編：張釗維 (changcw@esouth.org) 執編：宋明珠 (grief@esouth.org) ■「南方」編輯部 Email: south@esouth.org 通訊信箱：鳥松長庚醫院郵局 27-70 號信箱 陳豐偉 收 ■ 編輯委員：高永謀、張子英、張育章、張釗維、莊雅嵐、徐江屏、陳順孝、陳豐偉 ■ 訂閱∕退訂請到：易達網 http://www.edirect168.com/enewsv2 或到奇摩站 http://letter.kimo.com.tw/picked/south 訂閱 palm 版南方電子報，請到 http://www.esouth.org/avantgo.htm ■ 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