| 【南方】歐洲的媒體文化（姜貞吟） ┌───────── ■ 南 方 電 子 報 ■ ──── 2001/07/11 ┐ 讓商業邏輯下失去戰場的理想在網路發聲 └────── 南方社區文化網路：http://www.esouth.org ────┘ ======================【今日主題文章摘要】====================== ◎ 歐洲的媒體文化（姜貞吟） 事實上，歐洲整合之初，不僅歐洲期望經濟上能整合，在八○年代中 期更迫切地想要建立歐洲文化認同，遂起草「電視無疆界」（television without frontiers）的議案，企圖以媒體力量建立泛歐文化身份認同， 刻意加強歐洲各國境內的傳播節目交流，限制美國文化產品的入侵。 ========================【人文活動訊息】======================== ◎(台北)蘇建和案第二十次開庭通知(7/12) ◎(台南)親子共讀工作坊(初階)研習營(7/10~7/31) ◎(台北)社區身心保健活動(7/11) ◎(台北)藝術生活與親子互動(7/14~7/15) ◎(花蓮)12號橋空間人文.生態活動開鑼了(7/14,15起) ◎(台北)家庭效能管理(7/16起) ◎(台北)『清淨亞洲』2001台灣年會(7/26~7/30) ◎(台北)「父愛不缺席--打造e世代新好少年」系列講座(7/26，8/16) ◎(高雄)美濃第七屆黃蝶祭(7/27~7/29) ◎(台北)e世代新好少年電影營(8/7~8/16;8/21~8/30，8/1報名截止) ◎拜訪眾神的花園 合歡山野花自然體驗(8/2~8/4;8/14~8/16) ◎獎助「國內當代文化藝術發展與社會環境結合相關研究」學位論文研撰計畫 開始申請(~11/30) ◎(台北)台灣國際醫學聯盟徵 專員 ※以上活動訊息請至 http://www.esouth.org/sccid/union.html 閱讀詳細資料 ==========================【人文通訊】========================== ◎ 再造文化高雄 導覽解說員訓練（高雄市文化導覽協會） 打狗充滿了文化，並不是文化沙漠，只不過不知如何深入深討，體會 他的樂趣。文化不是死板難懂，只不過授課詮釋者如何輕鬆轉化深入 您心。誏我們以幽默、故事、感受的方式，使用幻燈片在室內介紹， 並帶您實際探訪導覽，引您進入走入打狗學的殿堂。 我們預定在高雄找出一些文化導覽解說點，在此景點設立免費定點解 說站，在假日時排班進行定點解說，如此一到假日全市眾多景點，皆 有文化導覽解說人員為您介紹各點的人文、歷史、生態、環境，文化 高雄再出發。歡迎您的參與，受訓者只要付出一點時間，將可獲得無 窮的知識寶庫。學生可抵實習點數，教師將可抵研習時數。 ※此活動訊息之詳細內文請至 http://www.esouth.org/sccid/comm/20010711-1.htm 閱讀 ◎ 請加入我們的行列--誠徵有理想有實踐力的工作伙伴 （民間司法改革基金會） 您想深入瞭解司法改革嗎？ 您想將理論轉變為現實嗎？ 您想改變台灣的司法文化嗎？ 工作職稱：專案執行秘書 所需條件：個性積極有活力；學習力強； 認同社會改革工作，對公益團體的工作有熱誠； 大學畢，對法律有興趣，或曾習相關法律課程為佳； 有一年以上的生涯規劃 工作內容：需具文字能力、能負責專案計畫之執行、 協調及溝通能力強、一般電腦文書處理 工作時間：每週一～五，九時～十八時；隔週休二日； 休假、福利同勞基法 待遇：大學畢業無工作經驗，起薪二萬八千元。 具工作經驗及其他專業者，起薪面洽。 請將履歷、自傳傳真或寄至以下通訊，也歡迎直接電話詢問！ 民間司法改革基金會 聯繫電話：25231178 傳真：25319373 e-mail： twjrf@seed.net.tw 聯絡人：黃雅玲 辦公室主任 會址：台北市104松江路九十巷三號七樓 ==========================【主題文章】========================== ※以下文章由「歐洲聯盟研究協會」提供，不代表「南方」立場。如 需轉載，請直接與提供單位聯絡。若您有不同意見，歡迎您與作者聯 絡，或者請加入南方討論區 http://tw.egroups.com/group/esouth-community 提出您的回應與挑戰。 ──────────────────────────────── 標題：歐洲的媒體文化 作者：姜貞吟（巴黎第八大學婦女研究中心博士候選人） 來源：轉載自歐洲聯盟研究協會「認識歐洲」第八期 (http://www.eusa-taiwan.org/) ──────────────────────────────── 媒體跟語言一樣，在形塑主體時，扮演重要角色；而閱聽大眾又藉由 媒體製造與自身社會經驗相契合的意義。 ◆ 初期發展 1450 年，德國曼茲（Mainz）的古騰堡（J.G. Gutenberg）首次使用 印刷機 [1] 量化印刷與設計四十二行聖經，古騰堡就成為歐洲印刷事 業的代表性人物，Morin [2] 更直稱歐洲為大眾傳播的發源地。 短短幾百年間，人類由口語、文字時代進入印刷時代，加上十九、二 十世紀攝影、電子、網路等技術介入，遂匯集並進入「大眾媒體（mass media）」時代。傳播可區分為直接傳播與大眾傳播：舉凡一對一的 談話或是公開演講、交換訊息與政治辯論皆為直接傳播；而收音機、 報章雜誌、電視、網路等以科技為媒介的傳播關係則定義為大眾傳播。 在後古騰堡時代的歐洲，新聞的發布一開始就是掌握在有財或有勢的 人手中，這情形就像更早期，政府只宣布特定新聞讓他們的人民知道， 商家或商人開始發行刊載幾則財經新聞和商業新聞給客戶，尤以荷蘭、 德國、法國為盛 [3]，此時的人時常透過到咖啡屋歇腳來交換訊息。 而據估第一份現代報紙問世應在 1605 年至 1610 年間的荷蘭或是德 國 [4]，爾後十年英國與奧地利才出現第一份大眾報紙，法國的《法 國公報》（Gazette de France）也於 1631 年成為官方報紙，丹麥 報紙出版於 1634 年，義大利則為 1636 年，瑞典為 1645 年，波蘭 的報紙於 1661 年出版。 十七世紀的歐洲媒體文化深受宗教與政治箝制，報紙內容主要以他國 新聞時勢為主，避免發行地政府的的敏感角色，英王亨利八世更因其 宗教立場改變而於不同時期以查禁反天主教與親天主教的書籍與新聞 報紙為職責，宗教改革的風潮以嚴厲的新聞檢查與壓制阻礙傳播，歐 洲各國政府更常藉著延發或拒發許可證、出版前的新聞檢查、課印花 稅與煽動毀謗罪等四種方法來恐嚇並限制出版商，經過百年抗爭，1881 年 7 月通過的法國新聞自由出版法開宗明義第一句即為：“La press est libre. （新聞自由）”，才開展出新時代的歐洲媒體文化。 ◆ 本世紀發展概況 二十世紀末，伴隨歐洲整合概念，歐洲三億五千萬人口卻擁有二億一 千萬個電台頻道與一億兩千萬個電視頻道，每日訂閱量為九千萬份報 紙的傑出成績躍居並成為全球最大且最重要的大眾傳播市場，但事實 上，歐洲各國的媒體仍各自保留強烈的區域與地方色彩，即使最古老 的傳播工具 — 報紙，雖然每日依舊發佈國家層級新聞或文化訊息， 卻不得不加強回應對區域新聞的報導與需求。 在九○年代，德國境內擁有 365 家不同日報，其中 343 份皆為地方 性與區域性媒體，稱得上全國性發報規模的只有 Frankfurter Allgemeine、Suddeutsche Zeitung、Frankfurter Rundschau、Die Welt 與 Die Tageszeitung，其中三家依然必須報導大量的地方性新 聞。儘管德國長久以來擁有廣泛的閱讀大眾，歐洲報紙發行量最大的 國家卻以英國為首，在一份報告 [5] 中指出歐洲報紙發行量排名前 25 名中，英國佔有其中 15 位，這 15 份報紙皆為全國性發行，而 全歐洲發行總量最大的平面媒體也是英國週報 — News of the World， 約有 524 萬發行量。屬於英國的 15 名報紙中，其中 7 名為週報， 在歐洲國家中英國閱聽者對週報的愛好與他國相比，顯得頗具特色。 歐洲國家中對於報紙喜好程度最落後者應屬於義大利。眾多媒體工具 中，義大利人偏好將大部分時間留給電視觀看足球賽，而不願看報紙。 表一（頁22）中排行有名的三份義大利報紙：La Gazette dello Sport、 La Repubblica、Corriere della Sera，幾乎每日以大幅版面來報導 令義大利人瘋狂的足球新聞，義大利人的閱聽態度呈現相當典型的娛 樂化走勢，傳播工具成為傳遞娛樂的媒介，交換訊息的功能退居於後。 法國的報紙令人意外的僅有 Ouest France 上榜，足見法國閱聽者偏 好地方性報紙遠勝過訂閱全國性知名大報《世界報》（Le Monde）、 《費加洛報》（Le Figaro）。令人意外的是，二十世紀初期法國報紙 的發行量原居歐洲第 2 名，卻在百年後法國閱聽者觀看平面媒體的意 願不斷下降。 八○年代歐盟達成應由文化上建立「歐洲認同」身份的共識，隨即在 英國由已故的 Robert Maxwell 開辦《歐洲人週報》（The European）， 企圖開創一份通行全歐的共同平面媒體，達到消息傳遞與建立認同的 功能，《歐洲人週報》目前在 15 國發行，發行量為 35 萬份，《歐 洲人週報》報導大量的歐洲聯盟政策訊息，此舉深獲閱讀者熱愛。 ◆ 商業化與獨立製作之爭 事實上，歐洲整合之初，不僅歐洲期望經濟上能整合，在八○年代中 期更迫切地想要建立歐洲文化認同，遂起草「電視無疆界」（television without frontiers）的議案，企圖以媒體力量建立泛歐文化身份認同， 刻意加強歐洲各國境內的傳播節目交流，限制美國文化產品的入侵 [6]。 九○年代，歐盟更刻意成立「泛歐媒介」，包括資金上的補貼與製作 與歐洲族群意識相關的節目。但自八○年代後期，原本以精緻導向為 主的公營、國營電視台不敵大量成立的電視頻道劇烈商業化的衝擊， 美國低成本節目引進亦深深打擊歐洲媒體文化。 原本要藉由媒體所建立的歐洲人身份認同的企圖，在歐洲媒體本身受 到美國低廉價美電視節目引入的劇烈影響，不僅難以達到原本的企圖， 原本細膩醇美的歐洲媒體文化也步上娛樂化與商業化趨勢。其中，英 國的電視出版模式 [7] 獨樹一格，同時兼具公營與商業化。英國近千 家的大小製作公司傾向獨立製作、取材不受干擾、提供大量言論自由 的電視節目，英國電視紀錄片包含天文、地理、時事、歷史，無所不 包，以 1994 年播出的「雲之南」為例 [8]，著重文化與社會分析。 「雲之南」由第四頻道委託獨立製作人 Phil Agland 拍攝，共分六集， 每集一小時，內容描述中國西南部古鎮麗江的變遷。「雲之南」的嚴 謹度如同一份人類學報告，六小時的節目，竟花了五年的時間製作， 導演長期居住在麗江，與當地居民、官員建立深厚關係，幾乎能以當 地居民角度陳述麗江多年變遷，細緻紀錄麗江在傳統社會與現代化、 商業化潮流下所受到的衝擊。 英國電視擁有製作的環境，即使「雲之南」收視不高，卻是深具文化 價值的電視作品，此與英國電視節目的出版模式有關。電視台不承受 製作節目的人力與成本，節目製作則由獨立製片公司互相競爭，鼓勵 創新，並能提供社會不同階層的聲音與影像。 ◆ 結論 歐洲目前共有 67 種語言，擁有不同文化、歷史、社會條件與政治、 經濟狀況。每個國家都擁有自己的影響範圍，法國是法語區的中心 （比利時、瑞士、加拿大、西非與太平洋），英國是大英國協的語言 與文化中心，斯堪地國家在文化政策上有高度合作共識，而德國可算 是德語區國家的中心。要能在這多種不同語言國家中制訂一份共同的 傳播文化政策相當不易，想藉由傳播媒體的宣傳來塑造歐洲認同的共 有文化也難界定。其中政經弱勢的小國家如何自我認同？他們固有的 文化又如何能同時在「歐洲文化認同」中彰顯出來？這都是目前無法 解決的問題。雖然歐洲媒體在美國節目的影響之下大量商業化，但是 歐洲認同感的議題，也同時引起各國媒體熱烈廣泛討論。 外來的商業化與娛樂化節目大量「殖民」於大眾傳播發源地的歐洲， 是歐洲媒體目前面臨最嚴重的問題，什麼因素可以加強歐洲文化的認 同？或許具體作法應提供創作人可以專心於「歐洲文化認同」的開創， 而不受好萊塢媒體的入侵，且在急欲建立歐洲認同之餘，先增加各國 之間本土文化交流也會來得較踏實。 ※本文相關參考資料、圖表及注釋請連結至 http://www.esouth.org/sccid/south/south20010711.htm 閱讀 ======================【主題文章延伸網頁】====================== 二十世紀英國報紙簡史 http://www.bl.uk/collections/newspaper/brit20th.html 電視無疆界 http://www.adassoc.org.uk/briefs/broad.html 電視可以無疆界嗎？ http://rulj287.leidenuniv.nl/group/jflr/www/FAQs%20Links/Question%204.Faqs.b.htm 歐洲認同憲章 http://www.eurplace.org/diba/citta/cartaci.html 古騰堡網站 http://www.gutenberg.de/ 歐洲音像企業家 http://www.eave.org 東歐媒體相關連結 http://www.slavophilia.net/media.htm 紀錄片是中國社會改革的起步：一九九八年大陸紀錄片訪查報告 http://www.ceformosa.org.tw/%E6%95%85%E9%84%89%E9%87%8D%E5%BB%BA/%E6%95%85%E9%84%89%E9%87%8D%E5%BB%BA%E5%B0%88%E6%AC%84/%E9%99%B3%E6%9D%BF/%E7%B4%80%E9%8C%84%E7%89%87%E6%98%AF%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E7%A4%BE%E6%9C%83%E6%94%B9%E9%9D%A9%E7%9A%84%E8%B5%B7%E6%AD%A5.htm 歐洲聯盟研究協會 http://www.eusa-taiwan.org/ ================================================================ ■ 負責人：陳豐偉 (roach@esouth.org) 「南方電子報」主編：張釗維 (changcw@esouth.org) 執編：宋明珠 (grief@esouth.org) ■「南方」編輯部 Email: south@esouth.org 通訊信箱：鳥松長庚醫院郵局 27-70 號信箱 陳豐偉 收 ■ 訂閱∕退訂請到：智邦生活館 http://www.url.com.tw/enewsv2/ 或到奇摩站 http://letter.kimo.com.tw/picked/south 訂閱 palm 版南方電子報，請到 http://www.esouth.org/avantgo.htm ■ 南方討論區： http://tw.egroups.com/group/esouth-community ■「南方」需要您的贊助，請劃撥 41830863 陳豐偉帳號 ■ 系統支援：中山大學網路組∕智邦生活館 (http://www.url.com.tw) ================================================================ |