| 【南方】文化產業的利基與重要性（劉大和） ┌───────── ■ 南 方 電 子 報 ■ ──── 2001/07/13 ┐ 讓商業邏輯下失去戰場的理想在網路發聲 └────── 南方社區文化網路：http://www.esouth.org ────┘ ======================【今日主題文章摘要】====================== ◎ 文化產業的利基與重要性（劉大和） 在這裡一個重要的觀念就是：我們往往認為先進國家都是依靠高科技 來和相對落後國家產生「不等價交換」，以賺取高額利潤。但是，當 我們發現家樂福（世界第二大大賣場）、吉安（GEANT）是法國人開 的，美國也靠幾種台灣人不太愛吃的麥當勞食品來大賺其財的時候， 透過這些種種現象，我們應當瞭解，並非只有高科技才是歐美國家的 法寶。 =========================【編輯室報告】========================= 日前潭美颱風侵襲南台灣，致使高雄地區淹水斷電，通訊中斷。位於 市區的南方編輯部也因而面臨無法上網的狀況。南方電子報因此無法 順利進行編輯與發報的工作，希望您對此一突發狀況所造成的不便能 有所諒解。 ========================【人文活動訊息】======================== ◎年底立委選舉是舉辦核四公投的最佳時機 ◎(屏東)六堆正係原鄉－客語師資班訓練(7~8月) ◎(高雄)再造文化高雄 導覽解說員訓練(7/16報名截止) ◎(台北)台灣查某夏令活動之一：留學講座(7/21) ◎(台北)打造海洋新故鄉----「東北海岸永續發展」研討會(8/10~8/12，7月底報名截止) ◎(台北)森學苑人講堂文8月講座－中學生作文技巧增強班(8/4~8/25) ◎(台北)單眼相機攝影入門研習(8/7~9/4) ◎(台北)森學苑人講堂文8月講座－主編養成先修班(8/11~9/1) ◎(台北)森學苑人文8月講座－創意文案企劃班(8/11~9/1) ◎(台北)森學苑人文講堂8月講座－雙贏溝通技巧研習班(8/15~9/7) ◎(台北)森學苑人文講堂8月講座－中學生推甄面試實戰班(8/18~8/19) ◎(台北)請加入我們的行列--誠徵有理想有實踐力的工作伙伴 ※以上活動訊息請至 http://www.esouth.org/sccid/union.html 閱讀詳細資料 ==========================【人文通訊】========================== ◎ 台北縣貢寮 國際海洋音樂祭 第二回海洋獨立音樂大賞 邀請各位來參加.... 豔陽、餘暉、晚風 稻香、音樂、潮水 搖滾不需官方的認可，但我們有權讓政府為搖滾服務。 如果去年的【熱浪搖滾】，讓北台灣的海洋，變得更有深度。 那麼，今年的【海洋獨立音樂大賞】， 希望為這些曾經跌倒而爬起，曾經失落而重生， 總是執拗不悔地走在潮流的前端，為台灣流行音樂注入養份、 提供指向的獨立音樂創作者，給予應有的注目，展現他們生命獨特的美。 時間：2001.7.14. 星期六 pm12:30-9:30 地點：台北縣貢寮鄉福隆海水浴場（免費參加） 交通：此區行車不易，請多搭乘火車，北迴鐵路福隆站下車，步行約三分鐘。 節目： ＞競賽類pm3:00-8:00 pm3:00＞Bee 3 pm3:30＞88顆芭樂籽 pm4:00＞呼呼賀 pm4:30＞胡椒貓 pm5:00＞海產攤 pm5:30＞脫拉庫 pm6:00＞陳綺貞 pm6:30＞綠野仙蹤 pm7:00＞劉意韻 pm7:30＞夾子電動大樂隊 ＞觀摩類pm8:00-9:00 ＞頒獎典禮9:00-9:30 ＞獨立廠牌唱片大賞pm13:00-9:30 各主題音樂區、各廠牌產品區、自製音樂CD展售區。 ＞五換一我恨你 集主流唱片正版五張CD換獨立廠牌專輯一張。 ＞另一種風聲 小舞台音樂發表，歡迎喜愛音樂的團體或個人攜帶樂器至現場報名演出。 ＞海味大賞 貢寮鄉民全鄉總動員，為您精心調配的海洋美食料理。 ※關於本活動更詳細的資訊，請至 http://www.i2000.com.tw/ho-hai-yan/index_2001.htm 閱讀 ==========================【主題文章】========================== ※以下文章由「戀戀台灣」提供，不代表「南方」立場。如需轉載， 請直接與提供單位聯絡。若您有不同意見，歡迎您與作者聯絡，或者 請加入南方討論區 http://tw.egroups.com/group/esouth-community 提出您的回應與挑戰。 ──────────────────────────────── 標題：文化產業的利基與重要性 作者：劉大和 來源：轉載自「戀戀台灣」網站 (http://home.kimo.com.tw/liutaho/) ──────────────────────────────── ◆ 感性消費 「知識經濟」已成為全球熱門的觀念。未來，知識將成為經濟決戰的 重點。不過，正當我們把高科技產業、或是金融、投資業視為知識經 濟的代名詞的時候，我們要提醒大家，知識經濟的時代別忘了感性消 費和符號消費—也就是文化產業的重要性。雖然感性消費的概念已經 不是新鮮的事情，但是，在台灣他的發展似乎比較慢。這也是本文所 要強調的原因。 在這裡一個重要的觀念就是：我們往往認為先進國家都是依靠高科技 來和相對落後國家產生「不等價交換」，以賺取高額利潤。但是，當 我們發現家樂福（世界第二大大賣場）、吉安（GEANT）是法國人開 的，美國也靠幾種台灣人不太愛吃的麥當勞食品來大賺其財的時候， 透過這些種種現象，我們應當瞭解，並非只有高科技才是歐美國家的 法寶。 ◆ 文化霸權 當前經濟趨勢是全球化和個性化同時並存的時代。 全球化的概念已經深為人知，擁有文化符號而行銷成功的，往往獲取 一種難以替代的位置，以台灣為例子，我們有：麥當勞、可口可樂、 法國香水、Starbucks 咖啡店、喬丹炒熱的 NIKE 運動鞋，別忘了 KITTY 貓、皮卡丘上了美國空中巴士、DISNEY 卡通，當然，最龐大 的好萊塢電影，也不必細論 NBA 和棒球大聯盟。美國擁有最多文化 霸權，範圍廣泛。日本則精心製造出卡通冠軍。至於法國則還是享盡 傳統浪漫形象：香水和紅酒。另外一方面，人們也同時追求個性化消 費，尤其是強調限量、個性差異、感性化、符號認同的產品，這些消 費產品都含有濃濃的──一言以蔽之──文化內涵，價值認同、喜好 是消費者選擇的原因。 社會富裕化之後，不但耐久財逐漸和文化財的追逐並重，而且文化的 感性消費往往才能夠帶來人們極大的快樂。人們在現實中似乎追求不 到卻又渴望的對象，透過文化產品獲得滿足。我們不妨想想「流行」 一詞，正如 Georg Simmel 所說的，流行是一種永無止盡的追逐，人 們透過形式的改變和跟隨，來達到自我的滿足。簡單的說，在富裕社 會，文化必然成為產品特殊性的重要部分。對文化內涵的轉化與運用， 成為種種外在具體的表現形式，使他能夠成為眾人所喜愛，進而為原 本的產品強化顧客認同或是提高附加價值，這就是我所謂文化產業也 是知識經濟的原因。因為，創造文化價值認同的本身並不是一個勞力 密集加工的過程，而是一個消化知識、創造形式、設定對象、文化行 銷的過程。他需要既深且廣的文化背景作為基礎。當表現的原型獲得 人們喜愛時，便可以大量複製，往往規模越大，邊際利益卻遞增。這 就是文化產業的重要性之一。據此，文化產業強調的是他的文化特性， 正如知識經濟強調的是知識的特性，但並不一定侷限於特定的產業一 樣。 文化產業的內涵也往往影響到了住民的居住認同，是當代城市居民自 豪感的來源之一，也是區域競爭優勢的要素之一，比如說，高科技人 才往往喜歡能夠隨時汲取資訊、文化消費。因此，對於都市「生活機 能」的要求就特別高。而文化產業往往就是可以提供這樣的服務（註 一）。 另外一個重要性來自於文化產業對群體自我認同的重要性。簡化來講， 菁英文化產出的是少數文化研讀者的自我認識，但是文化產業創造的 卻是社會大眾對自我的形象認同。文化象徵的是一種情感、價值、偏 好的認同。少了文化產業，在全球化的時代，我們的具體容貌往往缺 席，無法為自己的價值辯護與發聲。最明顯的莫過於電影產業。對於 這片土地上發生的故事，我們一直缺乏適當的描述和詮釋，也無法累 積為集體的共同記憶。 ◆ 媒體產業的重要性 台灣政府提出亞太營運中心，其中之一便是媒體中心。儘管有些人認 為媒體中心似乎不如金融中心、製造業中心等範圍宏大。但是，他們 也忽略了媒體產業對於一個國家的重要性。經過這幾年的推動，目前 媒體中心的成效仍不顯著。顯然我們的基礎比較薄弱。不過，他也必 然是未來無可迴避的重要產業。電影產業值得我們進一步的討論。 全球電影市場由美國幾乎獨佔的現象也不是沒有引起其他國家的側目， 因此，法國在 WTO 的談判中堅持的認為，文化產業不能比照其他的產 業，無條件的自由開放競爭，在某種程度上，我們可以看到，整合後 的歐洲必然也將和美國保持這樣的既競爭，又保護的立場。而且，著 名的法國坎城影展，一年一度的電影盛宴，追求的正是非美國電影的 結盟，維持美國以外的電影事業的生存空間。目前，在美國好萊塢強 大的製作費用之下，其他國家很難製作出與之相比的「大場面」電影。 但是，人類文化的多元性畢竟存在，其他國家的電影也都有他們的特 色，更重要的是：不同背景的生活故事，本身就是獨特而無可取代的， 好萊塢的電影常因為他描寫的是一些共通的故事而流行，但是，一部 電影也常常是因為他的特有「味道」而吸引人（註二），崇高一點的 說，保存人類文化的多元性，才能夠豐富人類的文明。台灣的電影在 坎城幾乎是年年參展，也在法國建立了一定的地位，顯示台灣的電影 中所透露出來的特有故事，並不缺乏欣賞的人存在。我相信，這就是 一個不錯的立足點。 如果說，保持電影（或是其他電視節目）市場的本土佔有率象徵的是 一個國家的自尊和自我認同的話，那麼，我們可以對外採用的策略包 括：擴大全球電影製作的交流。具體上，舉例來說，在 APEC 相關會 議上，倡議各國每年交換放映其他國家的電影。理由是：藉著電影文 化的交流來達到不同民族間，相互認識的目的，也就是促進「文化親 近」，以及讓各國的電影工作者有個「擴大市場」的效果，擴大電影 工作者的生存空間。實質上，在 APEC 區域內，儘管國家與國家之間 的經貿關係越來越密切，但是對彼此的瞭解卻常侷限於冰冷的數字。 瞭解別人，往往也是更加擴大經濟機會的一個基礎（註三）。 在台灣，二十世紀末可以說是電視主導休閒的時代，因此，善於利用 電視的本身可以提升文化產業。就這一點，日本的電視節目似乎發揮 的很徹底。比如說，許多節目對文化產業的相當注重，經常舉辦各種 工藝比賽，並把他戲劇化的加以報導，對於提升國人素養有很大的助 益。把商業性的和文化性的目的巧妙的結合在一起。相對的，台灣的 電視節目就顯得貧乏多了。 雖然當前許多知識都可以透過網路來取得，但是，如果有線電視能夠 提供相關的節目，對消費者是比較有力的。目前，在台灣的電視頻道， 我們應該要深思的是：除了那些娛樂消遣的節目之外，我們還可以透 過什麼樣的節目，寓教於樂，來提昇國人各方面的知識。比如說，一 個專門教授日語、英語的頻道。一個專門培養小孩子認識科學的頻道……。 ◆ 文化民主化 當我們在百貨公司欣賞陶瓷用品的時候，不經意的就會發現，許多陶 瓷用品都來自於日本或是歐洲，他們在設計的能力上有一定的水準， 這也是長期以來所累積出來的美學應用能力，搜尋台灣的工藝品市場， 就可以發現台灣藝術力量較為匱乏，這來自於許多的因素，但是，長 期以來，文建會所扮演的角色是很重要的，社會常把文建會所做的工 作定位為「曲高和寡」的角色，實際上，就現代社會的觀念，藝術應 該可以和生活產業結合起來，讓藝術家有更多發揮的空間，也可以讓 生活產業有更多的文化內涵，這也是所謂的「文化民主化」（註四）。 當然，不可諱言的，一些著名的手工藝國家在這些藝品上面的發展已 經多年，具有深厚的傳統基礎，台灣如果要能夠快速的趕上，應該思 考引進外國著名的手工藝大學來台設立學校—這也是陳總統於競選期 間所提出的政見，才能夠扎根於台灣。日前行政院通過的知識經濟方 案中，提出開放外國著名大學來台設立學校的議案。相信這對台灣的 知識、文化生產機制會有很大的影響。 最後，但也是很重要的，飲食業應該也是一個很重要的文化產業。台 灣由於國人對飲食水準要求的不斷提升，台灣的飲食業具有相當精緻 的內涵和特色。如果我們透過「飲食輸出」，相信對世界會有一定的 影響，至於方法，不妨參考麥當勞、Starbucks 的手法，別人能，我 們當然也不差。 註一：請參考劉大和：「綠色矽島的構想」，台經月刊2000年8月號。 註二：請參考黑格爾的「美學」一書中的「時代風」和盧卡其在「現 實主義」（Realism）和「小說的藝術」書中的「典型」概念。 那些能夠深刻的表達在社會結構中掙扎，透過自我的主體力量 向結構挑戰的故事，總能展現迷人的魅力。 註三：請參考劉大和，「全球化之中的對外策略」，台經月刊2000年 10月號。 註四：不把菁英藝術和大眾藝術刻意區隔開來，反而意圖拉近兩者之 間的距離，並嘗試結合兩邊的支持者。也讓藝術家更廣泛的參 與社會大眾的感性生活。 ======================【主題文章延伸網頁】====================== 政府應積極振興文化產業（劉新圓） http://www.npf.org.tw/monthly/00103/theme-121.htm 文化產業與文化事業的區別 http://news.china.com/zh_tw/domesticmtgd/10000216/20010525/10031809.html 文化產業與政治（陳其南） http://twsymorc.gov.tw/publish/period/pbs08/pbs802.htm 社區產業重建與文化產業發展（黃世輝） http://www.yuntech.edu.tw/~gha/publish/teachers/hwangsh/2000/2.htm 韓日文化產業投資博覽會（韓國外交外貿部） http://www.mofat.go.kr/web/press.nsf/53aa7a224f7a6e4f4925678900394404/0dd13bb7e7f3e316c92567b80016a676?OpenDocument 娛樂、媒體、藝術與文化（澳洲國家訓練中心） http://www.anta.gov.au/takeoff/industry/industry.asp?industry_id=9 APEC推動知識經濟之現況與展望（趙文蘅） http://www.tier.org.tw/apecc/t_reports/T_005.html 21世紀文化產業中的網路與新潮流 http://www.mtsu.edu/~seg2c/internet.html 行政院新聞局 http://www.gio.gov.tw/info/ngio/index_c.html 文化建設委員會 http://www.cca.gov.tw/cgi-bin/index.cgi 經濟建設委員會 http://www.cepd.gov.tw/map/index.htm ================================================================ ■ 負責人：陳豐偉 (roach@esouth.org) 「南方電子報」主編：張釗維 (changcw@esouth.org) 執編：宋明珠 (grief@esouth.org) ■「南方」編輯部 Email: south@esouth.org 通訊信箱：鳥松長庚醫院郵局 27-70 號信箱 陳豐偉 收 ■ 訂閱∕退訂請到：智邦生活館 http://www.url.com.tw/enewsv2/ 或到奇摩站 http://letter.kimo.com.tw/picked/south 訂閱 palm 版南方電子報，請到 http://www.esouth.org/avantgo.htm ■ 南方討論區： http://tw.egroups.com/group/esouth-community ■「南方」需要您的贊助，請劃撥 41830863 陳豐偉帳號 ■ 系統支援：中山大學網路組∕智邦生活館 (http://www.url.com.tw) ================================================================ |