| 【南方】無印良品？側看品牌行銷時代中的製藥業（李宇軒） ┌───────── ■ 南 方 電 子 報 ■ ──── 2001/07/18 ┐ 讓商業邏輯下失去戰場的理想在網路發聲 └────── 南方社區文化網路：http://www.esouth.org ────┘ ======================【今日主題文章摘要】====================== ◎ 無印良品？側看品牌行銷時代中的製藥業（李宇軒） 品牌行銷大行其道的時代，各種產業的大型品牌競相促銷自己，花大 錢打造門面的結果，是原有生產部門的緊縮，煩的是只能看卻買不起 的消費者，苦的是因擴張而縮水的生產部門，無奈的是沒太多資源行 銷的無印良品。不可避免的是，品牌成為市場競爭的迷思。 ==========================【捐款公告】========================== ◎ 感謝林麗雲捐款 1500 元。 ========================【人文活動訊息】======================== ◎還我教育選擇權─北市自主學習中學學生救校行動 ◎(台北)民族誌影像專題發表(7/21) ◎(台北)－自然與人文的探索－水邊的精靈─蜻蛉(8/1~8/18) ◎(台北)李模務實法學基金會法律推廣教育開課通知(8/2~9/13;8/6~9/24，7/23報名截止) ◎(台北)全方位理財班(8/4~8/25) ◎(台北)－自然與人文的探索－民俗工藝：摺紙樂(8/6起) ◎(台北)河左岸16年 陳品秀作品《百夜詞》(8/9~8/12) ◎「乾坤詩刊」二００一年冬季號徵稿(8/25截稿) ◎(台北)耕莘文教基金會第二期 繪本創作班(9/14~11/16) ◎(台北)女權會徵「婦產科醫療環境調查」訪員！ ※以上活動訊息請至 http://www.esouth.org/sccid/union.html 閱讀詳細資料 ==========================【人文通訊】========================== ◎ 性創傷的復原 勵馨基金會高雄站──蒲公英諮詢輔導專線 文╱勵馨基金會高雄站主任 陳慧女 記得在我小學五、六年級的時候，有一次媒體上報導一則強暴新聞， 當時在客廳的爸爸就義憤填膺的說︰「這些強暴犯真可惡！如果是我 當法官的話，就一個個把他們判死刑，通通槍斃掉！」當時的我直覺 地想著︰強暴真的是那麼可怕嗎？不然爸爸怎麼會這麼說呢？如果遭 遇到強暴的話，那一定是非常恐怖！一直到我長大之後，我成為一名 社會工作者（social worker），尤其是這五年來從事性侵害防治的工 作中，我有機會可以更貼近地接觸並深入每一位受創者的心理，我漸 漸發現到強暴對當事者而言不僅僅是一件很恐怖的事，很嚴重的是它 會造成當事者及其家人無法過著幸福快樂的生活！試想，活在世界上 的每個人，所追求的不就是能過著幸福、平安且快樂的生活嗎？然而， 強暴事件卻足以摧毀當事者（通常還包括其家人）的一生。想想當年 爸爸所講的那句話，確是有其道理在；然而，事實上，性創傷這個問 題不只是表面的「加害者強暴被害者」而已，它的背後有著許多複雜 的原因、後果，以及更多關於治療加害者、協助受害者復原的深層意 義在裡面。 ※此活動訊息之詳細內文請至 http://www.esouth.org/sccid/comm/20010718-1.htm 閱讀 ==========================【主題文章】========================== ※以下文章由「李宇軒」提供，不代表「南方」立場。如需轉載，請 直接與提供單位聯絡。若您有不同意見，歡迎您與作者聯絡，或者請 加入南方討論區 http://tw.egroups.com/group/esouth-community 提出您的回應與挑戰。 ──────────────────────────────── 標題：無印良品？側看品牌行銷時代中的製藥業 作者：李宇軒 來源：投稿 ──────────────────────────────── 中國時報前幾天（7/12）引述美聯社的外電中指出，消費者團體「美 國家庭」指責大藥廠過度行銷，用在藥品廣告上的錢將近為研發經費 的兩倍，造成藥價高漲。 相類似的指控，在品牌行銷猖狂的時代裡，屢見不鮮，相較於製造業 及服務零售業砸大錢捧品牌，生產藥品的藥廠鉅子絕對不遑多讓。 歐美的大藥廠，和資訊業、製造業及服務業一樣，在政府及學界長年 羽翼蔽蔭下壯大。在各知名學府裡普遍可見到由藥廠簽約資助的研發 計畫，以其設備與研究聲望支援研發各式廠商委託的方案。在品牌行 銷囂張的時代，各種產業的大型品牌行銷經費水漲船高，一般的質疑 是如此一來，成本將因而增加，除了產品賣價增加外，並可能排擠了 研發預算，有恐減損產品的品質，危害消費者的權益。然而，問題沒 有這麼單純。 知名製藥業委由各學術研究單位研發「名牌」藥品，一開始即審慎地 選取研究主題及研究單位，這些研發的成果可以正當化名牌藥品的高 額售價，也能以此彰顯品牌的不凡價值。所以差強人意的聯想是，研 發過程也是整體品牌行銷的一環。只是，較之其他產業，製藥業的產 品生產的技術門檻較高，產製藥品不比生產球鞋，也因此增添了製藥 業生產研發過程的神秘性。 研發的過程，由於是私有藥商的合約，牽涉到商業機密，中間如果出 現任何有損藥商商譽的不良結果，品牌廠商有權且有錢，研究單位畏 於合約的法令規範，或日後斷糧之虞，這些研發過程很少會曝光。整 個研究單位、研究中的實驗白老鼠、甚至藥品都是在傳媒爆出神奇小 藥丸或新品種的仙丹等相若的新聞後，才會為大眾所知，否則就像個 黑盒子，研發實驗過程裡頭是否有違人權、有無造成環保問題、免費 的實驗有無違法或公開透明、或是利益交換、還是藥品效用經過誇大 與具有副作用，根本無從得悉。 所以當神奇的研發結果上市後，不論在行銷助益、藥商於股市的增值、 還是新型解藥下一次的開發，因為無限的商機，都會獲得正面的鼓舞。 因此，一旦製藥業將研發視為行銷的手段之一時，我們則不能說砸在 行銷的錢對研發有排擠作用，同樣地，如果研發的初衷到結果，都是 商機考量，其實不論研發出的結果多有療效，也必然是在迎合藥商賺 錢意志下的產物，藥品研發種類的篩選、藥品於市場的產量都會通過 層層精算，以符合最大商業效益為優先。 不管是行銷花的錢多，還是研發投入的錢多，如果大型製藥商在乎的 只是市場佔有率，如果公共部門不增加預算吸收及研發，補助較弱勢 的消費者，藥品的價格都會日漸揚昇，尤其是冷門、小眾的藥品，市 場較小，自然物以稀為貴。醫藥由於涉及到身體健康的公眾利益，是 否可以承受藥商大方行銷後，由上游的藥廠到下游的零售商的多層次 剝削，公眾所需或有能力購買的醫藥，是否吻合商業驅動的藥品研發 方向，在品牌行銷誇張的時代，大製藥廠給我們的啟示，如同其他產 業大型品牌，公眾利益永遠處在品牌老闆腦中神經的最末梢。 品牌行銷大行其道的時代，各種產業的大型品牌競相促銷自己，花大 錢打造門面的結果，是原有生產部門的緊縮，煩的是只能看卻買不起 的消費者，苦的是因擴張而縮水的生產部門，無奈的是沒太多資源行 銷的無印良品。不可避免的是，品牌成為市場競爭的迷思，在全球、 區域、國內的市場中，沒有品牌的產品或產業越來越沒市場競爭力， 沒品牌不代表品質差，而是沒有足夠的通路、零售店或傳媒看板，自 然影響了銷售率，生存的範圍逐步縮小。製藥業面對的質疑是，獲得 的利潤是投入研發還是更大的行銷活動，在研發是為了商機的前提下， 這是個曖昧又現實的問題。 ======================【主題文章延伸網頁】====================== 中時電子報「藥價飆漲 便宜廣告商」 http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newscontent/newscontent/0,1058,112001071201678+110504+20010712,00.html 藥品廣告是否開放仍有爭議 http://www.trustmed.com.tw/medbook/medbook9/medbook9-6/253.html 電視藥品王,你來挑戰看看 http://home.kimo.com.tw/kru24/kru24/drugAD.htm 職訓局行職業標準分類：藥品行銷企劃人員 http://www.evta.gov.tw/employee/emp/001/002/a073/47.htm 中華民國藥品行銷暨管理協會 http://www.cpmma.org.tw 美國食物與藥物管制組織 http://www.fda.gov/default.htm ================================================================ ■ 負責人：陳豐偉 (roach@esouth.org) 「南方電子報」主編：張釗維 (changcw@esouth.org) 執編：宋明珠 (grief@esouth.org) ■「南方」編輯部 Email: south@esouth.org 通訊信箱：鳥松長庚醫院郵局 27-70 號信箱 陳豐偉 收 ■ 訂閱∕退訂請到：智邦生活館 http://www.url.com.tw/enewsv2/ 或到奇摩站 http://letter.kimo.com.tw/picked/south 訂閱 palm 版南方電子報，請到 http://www.esouth.org/avantgo.htm ■ 南方討論區： http://tw.egroups.com/group/esouth-community ■「南方」需要您的贊助，請劃撥 41830863 陳豐偉帳號 ■ 系統支援：中山大學網路組∕智邦生活館 (http://www.url.com.tw) ================================================================ |