–網–路–趨–勢–博–物–館– - 數 位 之 牆 - ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ‧Since 1996 ‧訂閱人數 - 56492 ‧出版日期 - 2001/08/06 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ <替你讀新聞> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ ◎數位電視是無線電視台的新契機？／文‧數位之牆創辦人 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 前幾天讀到一則新聞，上面寫著台灣的數位電視發展標準在經過長時 間的拉鋸後終於確定將會依照歐洲的規格發展。台灣的五家無線電視 業者分工合作在全省佈建系統，預計在2002年底就可以播送。 業者強力主張採用歐洲的數位電視規格，理由之一是因為歐規有考慮 到行動接收的情況，而美規沒有。這兩種規格之間的戰爭牽涉到下一 代電視的標準，以及背後龐大的家電市場商機，因此國際上兩大陣營 當然是卯足了全力。 只是在行動通訊越來越普遍的情況下，美規居然沒有考慮到行動接收 ，這點頗讓人感覺到不可思議。理論上美國地廣人稀，在經常必須開 車出門的情況下對於行動接收的能力應該會更重視才對。 筆者一年多以前曾經與一個從事網路電視台事業的朋友聊天，他因為 經營網路電視台所以對於當時的寬頻環境有深入研究。他給筆者的一 個觀念是筆者不曾想過的：寬頻的市場可以承載大量的多媒體內容， 但是就其遞送方式而言，廣播方式的應用可能反而會是主要的應用。 從事網路產業出身的人可能會非常的重視媒體與使用者之間互動的行 為，經常想著要使用者怎麼樣的回應，甚至在過程中引導使用者的回 應行為。但是我們卻往往忽略了一點：會與媒體互動的閱聽人，絕對 是所有閱聽人當中的少數，絕大部分的人都只是被動的接受媒體訊息 而已。 或許可以說，我們的父母親那一輩的人都是看電視長大的一代，但是 他們並不習慣電視互動。現在的年輕人對於互動這件事情比較習慣， 甚至於感覺像呼吸一樣自然。但是當我們在閱聽媒體的時候，大部分 的時間仍然選擇被動接受。特別是類似電視或者廣播這樣的媒體時， 更是接受的成分居多。 類似的討論筆者在以前提及互動電視的時候就經討論過，畢竟絕大部 分的閱聽人都是懶惰的，所以互動式電視是否可行不無疑問（用遙控 器轉台也是互動，問題是要互動到什麼程度？）。但是數位電視在發 展的初期是以原先的廣播技術為根基，這種技術向來重視單向的傳遞 ，是否比其他的互動媒體科技更容易為人所接受？ 數位電視對於無線電視業者來說，被視為是面對有線電視業者的絕地 大反攻。有線電視體系在台灣蓬勃發展，強烈的瓜分到無線電視的生 存空間。然而數位電視的發展真的是強而有力的機會嗎？ 我們都知道，在網路上面一直存在著頻寬不足的問題，一直到現在都 是如此，而偏偏某些殺手級的應用必須要倚賴頻寬的加大。目前除了 寬頻的快速發展之外，寬頻內容的經營也是熱門的項目。因為頻寬加 大之後馬上會面臨要用什麼內容來填塞頻寬的問題。 電視的發展卻剛好相反，頻寬一直都不是問題，有線電視動輒上百台 的頻道可供選擇。頻道內容過多之後，內容經營者就會面臨僧多粥少 的情況，（節目那麼多，但是會買電視廣告的企業是固定數量的）經 過自然的淘汰之後，能爭取到廣告業績而存活下去的頻道數量會是固 定的。 數位電視以數位的訊號傳遞節目訊息，所以可以讓現有的無線電視業 者擺脫單一頻道的困境。一個電視台可以用壓縮訊號的方式發送數個 頻道的節目，配合接收端的解碼器，使用者能選擇的頻道數量將會變 得更多。 問題是節目從哪裡來？台灣的五家無線電視業者（包含公共電視）本 身的生產能量只能夠製作一個無線電視台的節目。每個電視台突然多 了一堆頻道出來，節目內容來源會變成問題。這個時候的無線電視業 者，會突然搖身一變，成為媒體通路，變成類似有線電視系統經營者 的角色，讓應營頻道的內容供應商來「上架」。 但是數位電視的開播是否會引起這些頻道供應商的大搬風到數位電視 上面則很難說。眾所皆知台灣的有線電視系統是被壟斷的，內容供應 商有時候生活得很辛苦。在數位電視機尚未普及之前，有線電視系統 台還是有著非常強大的力量，恐怕不是無線電視台藉著數位電視的新 技術就能打破的。 至於數位電視是否可能帶來什麼新的應用，目前的想像空間是無限的 。筆者一向認為數位科技帶來的是低度互動的環境（只有重度使用者 會跟媒體高度互動），數位電視是否可能在低度互動的節目內容上面 有些新的設計以便串造更有趣的娛樂經驗？ 數位電視由於採取廣播技術，所以使用者端要怎麼回應給系統台變成 一個問題。要讓使用者把訊號回傳（投票結果，意見反應等等），透 過機上盒連接電話線或許是個方式，也有人在計劃用手機當作回應的 管道。 然而不管如何，這些事情透過有線電視系統所衍申出來的互動電視都 可以做，而且還更直接。這不禁讓我們要問，我們要無線的數位電視 系統做什麼？ 或許行動接收會是無線數位電視的一個賣點？在高速移動下，數位電 視的訊號仍然可以清晰的接收，因為數位訊號可以做訊號校正。然而 這個技術和未來的無線通訊3G技術直接對上，3G所強調的也是多媒體 資料的傳送，視訊當然也是其中的重點。如此看來，數位電視的技術 會不會成為過渡性的產品？ 媒體以及通訊科技高度發達的今天，誰也沒把握說誰的技術一定會勝 出。但是可以明顯看出，媒體以及通訊科技之間的界限日益模糊。或 許無線廣播系統的數位電視在某些應用上面仍然會找到一片天，重點 在於閱聽人到底需不需要與媒體互動，以及互動到什麼程度。 <關於作者> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 數位之牆牆主，資深網路工作者。歷任： ‧現任數位之牆牆主 ‧數位網紀網路事業部協理 - 企業Ｅ化解決方案 ‧亞洲聯網產品規劃部協理 - 創業投資與跨國資金交流 ‧新浪網電子商務部經理 - B2C / C2C電子商務 ‧新浪網網站製作部經理 - 跨國網站營運 ‧摩奇創意行銷企劃師 - 網路行銷 / 網路廣告 任何意見歡迎與牆主交流： webmaster@digitalwall.com http://www.digitalwall.com 因為夢想，數位之牆於1998年 4月誕生，以獨立站台的型態營運。希 望能發揮一些微薄的力量，讓人們對於網路產業有更多面向的思考。 本文著作權為數位之牆牆主所有，歡迎轉寄傳閱。但如欲用於商業用 途請先來信取得授權，數位之牆保留一切權利。 <針對本文發表看法> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 請將下列網址用滑鼠全部選起，Copy-Paste到瀏覽器上即可發表意見 http://www.digitalwall.com/scripts/fillforum.asp?ArticleID=266&Type=news&C atagory=future <歷史上的今天> ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 去年，前年，大前年的此刻，網際網路發生了這樣的事情。。。 |