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蘋果iAd 主推「App」+「Advertising」

iAd的互動性和情感張力,超越傳統媒體

Apple的CEO Steve Jobs開宗明義說到iAd的出現是為了讓開發者增加營收來源，有鑑於目前應用程式多為免費或相當低價，開發者可透過內建廣告，賺取廣告收入。

iAd僅提供應用程式廣告，而非搜尋或橫幅廣告，這是因為Apple用戶熱愛下載應用程式，且黏在上面的時間愈來愈長。而iAd不僅能提供網路廣告具備的互動性，更能延伸電視廣告的情感張力，堪稱兼具兩者的優勢。

iAd加深消費者的廣告涉入程度

以下為iAd的幾項關鍵功能，提供消費者有趣、深度且不具侵犯性的廣告體驗：

• iAd讓消費者在使用應用程式上不受干擾。當消費者按下應用程式上的banner廣告時，可以隨時點擊左上角的x，以快速回到剛剛使用的應用程式介面。此項功能讓消費者看廣告沒有負擔，因而提高其點擊率。

• iAd內建於iPhone作業系統中，開發者可以在幾個小時以內將廣告banner內嵌到他們所開發的應用程式中。
• 廣告是以HTML5技術開發，可放上廣告影片，還可增添許多互動性功能。
• iAd可活用iPhone的特有功能，以加深消費者使用經驗。例如：啟動GPS功能以即時顯示店家位置；運用晃動、或手指延展功能；抑或直接從應用程式中下載設定為iPhone的新桌布。
• 消費者可直接從應用程式中下單買東西，而不須再連回iTunes或App Store。這使得手機購物更為簡便，廣告的促購轉換率也因而提高。

iAd的商業模式

根據華爾街日報和Moconews指出iAd的定價模式同時包含CPM(每千人次成本)和CPA(每點擊成本)，其中每曝光一次為1分(也就是每千次展示成本為10美元)，再加上每次點擊成本為2美元。大部分網路廣告的定價模式都是採其中一種，但Apple同時收取兩種費用，相對成本較高。這也難怪Apple會喊出100萬美元的廣告方案。

iAd對行動廣告生態的影響

• 消費者：對消費者而言，iAd的出現提供了更有趣的品牌經驗和更多元的商品資訊，還可直接於應用程式上購買商品，使整體消費流程更加順暢。
• 品牌業者/廣告客戶：iAd專為品牌業者所設計的廣告，加深消費者的涉入程度，廣告效益可望提升。但iAd廣告成本較其他的行動廣告高，若要執行長期的行銷活動，企業將可能吃不消，相對的，對於一開始想透過公關或促銷活動來炒熱話題的企業而言，搭配iAd將可得到相得益彰效果。
• 程式開發者：Apple讓程式開發者可以很輕易的將廣告元素加入應用程式中，除此開發者更可分得60%的廣告利潤。
• 內容商： Apple經營起自家的行動廣告平台，對於許多內容平台商而言，無疑是被瓜分了廣告機會和收入。

綜合以上，iAd對於消費者和開發商而言將是利多，然而對品牌業者或內容商而言是機會或威脅仍有待觀察。但無論如何iAd的推出，勢必能帶動Appvertising的下一波熱潮。

資料來源 : MobiAD

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