設計案例：Knorr 杯湯品牌促銷「百分百空盒海報」

CD：谷一和志、小林孝悅
PI：小林孝悅
CW：小林孝悅
AD：中島淳志
D：中島淳志
DF：博報堂
A：博報堂
CI：味之素 (股) 公司
2009 年

將 Knorr 的 品牌精神「充分使用自然恩惠製作的濃湯」, 以「喝完後不丟棄空盒, 而是用來製作成海報」的方式, 表現出這份堅持。事實上, Knorr 將無法成為 食材的玉米莖葉當作肥料使用, 而透過傳遞這份誠摯的作法, 可讓商品訴求的對象體會到不同的深度。空盒的回收→解體→黏著→手寫文字, 都以百分百手工 方式處理, 甚至懸吊海報的作業亦然。於是, 便完成了以Knorr 的優良品質為根基, 既環保又經濟的行銷活動。

本文節錄自《東京品牌設計大賞》