施華洛世奇街頭尋寶遊戲 打造品牌與城市特色好印象

FIND研究員：許瑜玲

來自奧地利的施華洛世奇(Swarovski)由Daniel Swarovski於1895年創立，至今已有上百年歷史，不只是奧地利當地最著名的企業，亦是全球市場最大的水晶石製造商。但由於華麗炫目的水晶飾品對於一般民眾有些遙不可及，因此，施華洛世奇改以藝術的角度出發，與美國行動遊戲平台業者SCVGNR合作打造倫敦街頭一日尋寶遊戲「Treasure Hunt」。整合倫敦地方的文化氣質和時尚設計、藝術家的站台，再以豐富奢侈的大獎做為誘因，設計探索性質的任務遊戲。讓消費者在“跑關”的過程中，被水晶的浪漫美麗而吸引，進而成為關注品牌動向的粉絲之一。
參與施華洛世奇「Treasure Hunt」活動的團隊條件為兩人一組，並需要一支可以定位的智慧型行動手機。欲參加的消費者們組隊完成後，即可上官網進行報名並下載SCVNGR App。尋寶遊戲限時三個小時，參賽者需於時間內找出打卡地點，完成任務。只要參賽者在某些施華洛世奇分店完成Hidden Gems任務，就有機會得到施華洛世奇系列的飾品、擺設或是香水樣品。最終大獎則將頒給完成最多任務的隊伍，獎項內容除了享有VIP待遇參觀施華洛世奇於奧地利總部的水晶工廠外，還可免費獲得五星級的佛羅倫斯(Florence)之旅及1,000英磅的獎金。

活動開始之前，施華洛世奇就曾大量利用社群網站(Twitter、Facebook)及戶外廣告看板、雜誌…等大肆進行活動的宣傳。希望可以藉以一次性大型活動的舉辦，一口氣為施華洛世奇吸引大量的粉絲聚集。活動過程中與城市熱點的結合，也將使消費者未來每到城市的一角時，都會對施華洛世奇產生記憶的連結，而對其品牌傾以關注。名人藝術家的參與則為其扭轉品牌原本在消費者心中的形象，使水晶不再僅是奢侈品，而是生活中隨處的藝術。進而讓消費者用不同的思維看待品牌推出的新產品，創造與過去不同的收藏價值。

資料來源 : Mashable

LooseCubes 辦公室租借服務

FIND研究員：楊婷婷

LooseCubes於2010年成立，一開始服務僅在紐約，後來擴展至全美和歐洲少數城市，是一個「雲端」辦公室租借服務，其概念與Airbnb 雲端租屋服務相似，致力於聯結有辦公空間分享的人和需要辦公空間的人。需要辦公室空間的使用者，在網頁中設定相關條件如城市、具體地址和郵地區號等，搜尋符合自需要條件的辦公室地點。相反地，提供辦公室公間出租的使用者，需提供辦公室的地點和照片等，也可以限制使用此辦公室的人員專業條件，如事業創辦者、開發商等，以防一些非專業的使用者搞破壞。
LooseCubes有一項建議辦公室空間(Recommended Spaces)的服務，這項服務是與Facebook or Linkedln做連結，藉由使用者社群圖譜 (Social Graph) 中的好友、工作類別等，提供建議的辦公室地點。Loosecubes 的會員數至今已超過1萬3千名，其包含66個國家、230個城市、1000多個辦公空間。於今年(2012年) 6月已通過A輪融資募得780萬美元，累計融資額已高達900萬美元。

2012年7月將開始提供iOS app服務，使用者可在行動裝置使用此服務，並直接使用線上付款機制–PayPal進行付款。未來預計將平台轉為邀請制，早期成員不受到此限制。同時，將提供加入平台的使用者限量免費通行證，待免費通行證發放完畢之後，再會酌收取費用，預計每一筆交易收取10%費用。

資料來源 : LooseCubes

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