Mizuno讓你不自覺地翻雜誌翻上癮

FIND研究員：林俊豪、馬依琳

對於從事運動相關產品的日本品牌Mizuno，於各大雜誌上刊登廣告是最常見的廣告方式，但是廣告對消費者的吸引力成效如何?以及能抓住消費者目光多久時間呢?為了了解更多消費者行為，Mizuno在巴西Veja行動版雜誌的翻頁賽跑遊戲，便是要藉由行動裝置可以與消費者即時互動的特點，用一點小技巧來把消費者的注意力集中到Mizuno的廣告上，增加廣告曝光率與涉入程度，進而提升實際銷售量。
在運動產業中，雜誌裡廣告行銷常見的大部分以請名人代言、五彩繽紛的平面設計方式來吸引閱讀者的目光，隨著智慧型行動裝置的興起，許多廠商已將廣告投放於智慧行動裝置，提升消費者更多知覺。像美國零售商Target曾在行動網頁與行動App上置入丟零食小遊戲來創造品牌涉入；Craft也曾利用AR技術來為其下的奶酪品牌建立互動遊戲。

Mizuno善用了行動裝置能與消費者進行即時互動的特性，在行動雜誌Veja上設計了一個簡單的翻頁計時的賽跑遊戲，當讀者開始滑動閱讀Veja雜誌時，背後隱藏的計時器即會啟動，開始累計消費者閱讀每一頁面的時間，當閱讀完部分非雜誌主要內容的頁面後，即會出現Mizuno的廣告，上方會有計時器計算消費者自首頁滑動頁面到此頁的時間，並透過標語來鼓勵消費者再次嘗試，挑戰滑手機翻雜誌的速度極限，不僅引發消費者的好奇心，還鼓勵消費者重複挑戰，提升廣告曝光與品牌印象。

在運動的市場中，儘管Mizuno具有高質量的產品，但銷售量上仍不及Nike、Adidas等知名大廠，因此如何透過有效的創意行銷來給與Mizuno優良的產品進行更好的包裝，是Mizuno的重要課題。

資料來源 : bestadsontv

Netatmo─家庭環境監測及氣象系統

FIND研究員：葉力維

法國公司Netatmo推出的智慧型(室內外)環境監測及氣象系統，可即時量測並紀錄溫度、濕度、噪音、氣壓和二氧化碳(CO2)濃度等數據，標準產品為兩個一高一低的鋁合金製圓柱型無線測量器分別放在室內及室外，高的量測器作為室內主站，透過WiFi連線到區域網路，再將資料送到Netatmo的後端資料庫。Netatmo則提供iOS、Android的App和Web應用，可即時監控裝置所在地的氣候資訊、空氣品質、當地氣溫預測以及數據異常提醒，例如室內二氧化碳濃度過高時，APP 還會發出提醒打開窗戶。使用者無論在何時何地都可以監看裝置所在位置的各項數據。Netatmo曾表示未來龐大的全球氣候資料庫將可以衍生出其他商業應用或是出售資料，但是近期Netatmo已再次融資準備開發新的連網產品，以建構資料基礎生態為首要策略目標。Netatmo無論是設計、使用者介面、裝置品質都有很高的水平，產品初始化的過程，Netatmo提供了安裝嚮導程式，提高使用者在安裝過程中的便利性。
Netatmo的關鍵成功因素分析說明如下：

(1)Interface
Web應用上每個個人化介面都提供了高度彈性，可以選擇自己想要看到資訊的圖表，App上的設計也相當美觀，流暢度佳、圖示明確，功能也不致於過度複雜，並提供警示的訊息框在數據異常時提出警告。

(2)Device:
基本包裝含一個室內主站和一個戶外偵測點，室內主站可監控溫度、濕度、二氧化碳濃度、音量、氣壓，並且可分析室內空氣品質。室外則主要偵測溫、濕度。另外可再採購最多三個室內Additional Modules，偵測室內個點的空氣品質、舒適度。Netatmo的weather station在裝置材質上採用如同macbook的CNC加工鋁合金材質，質感、外觀都相當出色。裝置主要連線方式是透過主站以WiFi連接區網再透過外網將資料送到Netatmo的資料庫儲存。

(3)Environment
建立帳號後就可以把裝置登錄到資料平台上，Web應用及App都是直接向後台資料庫索取資料，整合Google map定位裝置位置，並提供當地氣候資訊，同時可預測當週氣候。

(4)Analytics
即時反饋使用者裝置所在地的室內外氣候資訊以及變化曲線，全球連線的裝置也可以提供精確的地域氣候，形成龐大的氣候資料中心。

(5)Service
提供各項數據異常指標提醒，特別像室內二氧化碳濃度過高時App會有訊息跳出來。開放SDK，允許裝置使用者開發第三方程式讀取其擁有裝置的資料並進行衍生應用。

資料來源 : Netatmo

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