5by依心情自動推薦熱門影音短片

FIND研究員：江美青

平時搭車通勤、排隊等人或在零碎時間時，不少人會上youtube搜尋有趣的影片來消磨時間，但光想個主題再進行搜尋、瀏覽及影片挑選，反而覺的步驟太過繁瑣而不知從何找起，加上搜尋後的清單也不見得符合自己喜好，但現在「5by」影音推薦服務，可以讓使用者有新的選擇，不用浪費時間搜尋瀏覽，就能依照使用者偏好提供給你最新、最有趣的熱門短片，並可依當下所擁有的時間設定影片長度，提供完全客制化的影音串流服務。

「5by」是由美國知名的網頁推薦服務StumbleUpon所設計，該服務本身就是一個依據使用者興趣喜好，隨機推薦新鮮網站給使用者的網頁工具列，有鑑於行動裝置影音服務的快速成長，StumbleUpon將「自動推薦」這個服務轉移到「影音」，並在Android及iOS上架，讓使用者隨時都能來段短片，以打發無聊的空閒時間。而「5by」是如何得知使用者喜好的呢? 當你首次使用時，5by會藉由一些簡單的問題來了解你的個人喜好，例如平常喜歡的活動、夢想中的旅行種類、朋友的類型是如何等，此外，使用者亦可搭配當下的活動狀態，例如在睡覺前、運動中、通勤中、閱讀中…等情境做出選擇，5by即會依據所提出的需求，自動搜尋並推薦適合使用者欣賞的短片。

隨著消費者的媒體消費重心轉移至行動裝置，越來越多的應用程式都朝向「導覽」及「推薦」發展，以提供更貼近消費者的服務體驗，5by現階段僅透過簡單的問題及情境模式來了解消費者的基本偏好，但如果未來能再強化使用者的行為資料蒐集與分析，想必能增加產品的吸引力及用戶的黏著度，並且提升更為精準的推薦服務。

資料來源 : 5by

BlueKai 開拓大數據網路廣告行銷的新天地

FIND研究員：楊舜慧

Blue Kai公司成立於2007年，原本是資料交易管理平台，通過網路收集各種使用者的資訊，提供給行銷人員、廣告網路或內容發佈商，利用這些資訊來製作能夠精準行銷的廣告。2013年BlueKai被提名為Forbes美國最具潛力公司和大數據行業Top10最具創意的公司之一；同時，依據Forbes的資料顯示， BlueKai營收達到6400萬美元。2014年2月，Oracle收購BlueKai，收購價格約為4億美元。目前，Blue Kai大部分收入都來自於資料分析管理的軟體平台的銷售和服務。

Blue Kai主要提供以下四項資料服務：

1.資料管理平台(Data Management Platform)：組織並分析資料，功能包括： (1)收集整合線上線下的使用者自有資料)； (2)針對不同的行銷活動，如展示、搜尋、影音視頻、社群廣告…等，進行資料劃分； (3)將分析資料的結果用於投放不同的廣告網路和交換平台； (4)視覺化衡量和最佳化廣告投放效果。

2.移動端的資料管理平台(Mobile Data Management Platform)：基於雲運算平台，管理使用者和合作廠商的移動資料，並且針對使用者資料進行深度分析。

3.使用者資料交換中心(Audience Data Marketplace)：制定公平、靈活的定價機制，協助提供優質數據來源的「數據供給方」和有購買和使用數據需求的「數據需求方」，進行資料交換。

4.使用者資料分析和媒體組合(Audience Analytics suite)：經由分析使用者的媒體資料，讓行銷人員能夠更精準制訂行銷計畫、發掘客戶、最佳化媒體推廣活動，功能包括： (1)經由人口統計、地域、興趣及市場屬性…等方法，找到與現有使用者有相似屬性的使用者； (2)從已知的第一手資料，最佳化使用者和媒體投放組合。

BlueKai從創立開始，一路走來不斷維持在大數據資料領域上科技行銷的創新性，並且適時抓住商機，尋求與外界合作，豐富自己的產品線，拓展自己的業務。

資料來源 : BlueKai

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