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發報時間: 2014-06-12 05:00:00 / 報主:資策會 FIND科技報
[公益聯播]2014台灣最佳財務策劃師選拔-個人組
本期目錄
5by依心情自動推薦熱門影音短片
BlueKai 開拓大數據網路廣告行銷的新天地
Le Billboard Meteo 時尚結合天氣Real-Time Data創新
Uniqlo 推出UT Camera,建立新平台行銷模式
【填問卷,再抽現金88,888】2014年臺灣民眾生活型態與消費行為調查
5by依心情自動推薦熱門影音短片

FIND研究員:江美青

 

平時搭車通勤、排隊等人或在零碎時間時,不少人會上youtube搜尋有趣的影片來消磨時間,但光想個主題再進行搜尋、瀏覽及影片挑選,反而覺的步驟太過繁瑣而不知從何找起,加上搜尋後的清單也不見得符合自己喜好,但現在「5by」影音推薦服務,可以讓使用者有新的選擇,不用浪費時間搜尋瀏覽,就能依照使用者偏好提供給你最新、最有趣的熱門短片,並可依當下所擁有的時間設定影片長度,提供完全客制化的影音串流服務。

 

5by」是由美國知名的網頁推薦服務StumbleUpon所設計,該服務本身就是一個依據使用者興趣喜好,隨機推薦新鮮網站給使用者的網頁工具列,有鑑於行動裝置影音服務的快速成長,StumbleUpon將「自動推薦」這個服務轉移到「影音」,並在AndroidiOS上架,讓使用者隨時都能來段短片,以打發無聊的空閒時間。而「5by」是如何得知使用者喜好的呢? 當你首次使用時,5by會藉由一些簡單的問題來了解你的個人喜好,例如平常喜歡的活動、夢想中的旅行種類、朋友的類型是如何等,此外,使用者亦可搭配當下的活動狀態,例如在睡覺前、運動中、通勤中、閱讀中等情境做出選擇,5by即會依據所提出的需求,自動搜尋並推薦適合使用者欣賞的短片。

 

隨著消費者的媒體消費重心轉移至行動裝置,越來越多的應用程式都朝向「導覽」及「推薦」發展,以提供更貼近消費者的服務體驗,5by現階段僅透過簡單的問題及情境模式來了解消費者的基本偏好,但如果未來能再強化使用者的行為資料蒐集與分析,想必能增加產品的吸引力及用戶的黏著度,並且提升更為精準的推薦服務。

 

資料來源 : 5by

BlueKai 開拓大數據網路廣告行銷的新天地

FIND研究員:楊舜慧

 

Blue Kai公司成立於2007年,原本是資料交易管理平台,通過網路收集各種使用者的資訊,提供給行銷人員、廣告網路或內容發佈商,利用這些資訊來製作能夠精準行銷的廣告。2013BlueKai被提名為Forbes美國最具潛力公司和大數據行業Top10最具創意的公司之一;同時,依據Forbes的資料顯示, BlueKai營收達到6400萬美元。20142月,Oracle收購BlueKai,收購價格約為4億美元。目前,Blue Kai大部分收入都來自於資料分析管理的軟體平台的銷售和服務。

 

Blue Kai主要提供以下四項資料服務:

 

1.資料管理平台(Data Management Platform):組織並分析資料,功能包括: (1)收集整合線上線下的使用者自有資料) (2)針對不同的行銷活動,如展示、搜尋、影音視頻、社群廣告等,進行資料劃分; (3)將分析資料的結果用於投放不同的廣告網路和交換平台; (4)視覺化衡量和最佳化廣告投放效果。

2.移動端的資料管理平台(Mobile Data Management Platform)基於雲運算平台,管理使用者和合作廠商的移動資料,並且針對使用者資料進行深度分析。

3.使用者資料交換中心(Audience Data Marketplace)制定公平、靈活的定價機制,協助提供優質數據來源的「數據供給方」和有購買和使用數據需求的「數據需求方」,進行資料交換。

4.使用者資料分析和媒體組合(Audience Analytics suite)經由分析使用者的媒體資料,讓行銷人員能夠更精準制訂行銷計畫、發掘客戶、最佳化媒體推廣活動,功能包括: (1)經由人口統計、地域、興趣及市場屬性等方法,找到與現有使用者有相似屬性的使用者; (2)從已知的第一手資料,最佳化使用者和媒體投放組合。

 

BlueKai從創立開始,一路走來不斷維持在大數據資料領域上科技行銷的創新性,並且適時抓住商機,尋求與外界合作,豐富自己的產品線,拓展自己的業務。

 

 

資料來源 : BlueKai

Le Billboard Meteo 時尚結合天氣Real-Time Data創新

Le Billboard Meteo透過最新的天氣資訊(溫度、氣候狀況、雨水感應器),讓電子看板上的模特兒透過天氣的變化,即時反應當下顧客最適當的穿著,這項服務目前運用在巴黎市中心。 詳全文>>

Uniqlo 推出UT Camera,建立新平台行銷模式

2013年,Uniqlo推出新款UT系列服裝,主要是透過Pop-UP store的方式進行行銷,且在Uniqlo的店內都裝有UT Camera,讓顧客可以馬上拍下自己的穿著,與朋友進行分享。 詳全文>>

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