YOUTUBE創新平台營運遊戲規則，積極與創作者共創雙贏

FIND研究員：朱建芳

過去，創作者可以在 YouTube 上擁有幾百萬的追蹤者，但卻無法知道誰是真正重要的粉絲，或是與那些忠實又熱情的觀眾群建立直接的溝通管道。

YouTube為協助創作者有更多途徑與這些觀眾群接觸，了解其閱覽行為及相關需求，並加速影音廣告的商業化營運，近期推出了多項工具及平台，例如於2015年3月設置推廣平台「YouTube for Artists」，幫助創作者在YouTube上的影片推廣、發展並增加營收，之後推出粉絲支援(Fan Funding)、資料註解(Info Cards)等，同年6月再推出Music Insights，希望藉由提供數據分析資料協助音樂人創作更好的音樂或影片，擬定更完整的行銷策略，建立或拓展事業，並藉此緊密結合創作者與粉絲，搶攻大數據商機，期能創造更多廣告收益。

YouTube以其龐大的訂閱用戶數提供數據資料分析服務，幫助創作者隨時掌握影片在全球的關注程度，例如總瀏覽數、最受歡迎的影片、點擊率或瀏覽量最高的國家及城市，從而得知這些音樂影片在哪些國家和城市最受到歡迎，及哪些歌曲最有人氣，也能經由全自動內容識別系統，判定的歌迷正在上傳或分享他們的音樂影片相關動作等。此外，為能擁有並刺激更多優質影片創作產生，YouTube鼓勵創作者加入合作夥伴計畫，也在洛杉磯、倫敦、東京、紐約、聖保羅、柏林、巴黎等地設立YouTube Space工作室提供創作者各類資源協助，包含攝影棚、器材或人員等，必要時也會針對其不足之處給予建議或訓練。

解析YouTube設置「YouTube for Artists」、推出「Music Insight」，或是成立YouTube Space工作室等，除了是希望能幫助創作者得到更好的收益外，其中更重要的是希望達成創造雙贏之目的，因為YouTube主動為創作者找商機，提供廣告分紅模式，讓這些創作者可以賺得到錢並建立粉絲基礎，如此將能吸引更多一流的創作者在YouTube上發布影片，越多出色的影片將能有效吸引更多忠實觀眾群，如此有助於爭取到更多的付費廣告，此外，產出更多迎合觀眾喜好的優質內容，提供個人化的推薦與精準行銷，與合作夥伴創造更多可賺取收益的商機。

資料來源：Youtube 

Lumosity 大腦能力訓練

FIND研究員：FIND

根據最新研究發現，若大腦能持續地接受訓練促進神經連結，即使因失智症而造成腦細胞受損，對於大腦功能也不會有明顯的退化。因此隨著高齡化社會的來臨，市面上開始出現了許多不同的大腦訓練計劃。在美國Lumosity公司就推出了Lumosity大腦訓練計劃，幫助民眾預防失智症發生。

Lumosity大腦訓練會依據使用者想達成的目標設計個人化的訓練，並提供將近50種根據科學研究的小遊戲幫助使用者提升腦力，但需要按月或者按年付費。Lumosity大腦能力的訓練，大致分為五大部分，包含記憶力、專注力、反應力、思考力和問題解決的能力等。Lumosity會依據用戶所勾選的項目，幫助使用者提升該項能力。

目前有研究證實，Lumosity透過遊戲來達到大腦訓練的方式，確實可以提高有輕度認知障礙的老年人注意力。

在使用前，Lumosity也會先透過基本測試以了解使用者的年齡與程度，並根據使用者的目標設計不同的遊戲關卡，測試前也皆會進行遊戲說明，因此即使是長輩，在使用上也不需擔心遊戲太難或操作不易等問題。透過遊戲的方式，也能增加長輩在使用上的意願，降低其心理上的排斥感，只要每天訓練即能達到預防失智症的效果。

資料來源：Lumosity

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