蜘蛛人最新電影：返校日整合行銷：VR 360、AR手遊、戶外裝置高科技登場

FIND研究員：曾怡凡

資策會產業情報研究所 (MIC) 預測2017年VR裝備全球出貨量為1,060萬台， 產值為13.1億美元，較2016年800萬台及產值9.3億美元分別成長33%及41%。VR看似前景無限，但競爭也愈來愈白熱化。從電商和購物、美妝、服裝產業，甚至跨足直播與球賽、演唱會等，近日VR更是踏足電競遊戲中，而蜘蛛人最新電影：返校日，在行銷上也大膽與Dell合作，製作VR遊戲，帶給使用者更逼真的蜘蛛人接觸體驗。

Dell的資深高級副總裁 Gerri Tunnell表示：「蜘蛛人粉絲關心品牌的真實性，角色和故事敘事方式，所以在電視上與Jon Watts合作，讓Dell堅持無瑕疵的外觀和風格調性，並向Marve社群傳遞保持電影的原創精神。」Spider-Man：Homecoming索尼與長期合作夥伴Dell進行合作，推出360度綜合性全球營銷活動，並為即將上映的電影，發行多平台VR體驗，由Dell Precision工作站和Sony Pictures Virtual Reality共同製作，CreateVR開發，VR遊戲為玩家提供熟悉蜘蛛人的機會，帶起新一波電影蜘蛛人的風潮。

蜘蛛人作為Marvel歷久不衰、重新再版的超級英雄偶像，被定位成活生生的立體人物，動用各領域廠商贊助，成為新科技時代的代言廣告人。在電影中更是作微部的置入性行銷，將代言品牌放進影片中，並以蜘蛛人的身分拍攝商品廣告，電影與品牌商品一同走進閱聽眾注意視線裡。索尼娛樂從手機遊戲、AR體驗、VR360遊戲到戶外廣告，將新科技時代所有的裝置連結預告片，發揮各個行動裝置的特色，高度引起消費者注意，電影預告片新型態。蜘蛛人最新電影的宣傳，跨平台的行銷策略，將市面上所有可運用的平台皆推出相應的行銷方式，配合移動裝置特色。手機APP中推出蜘蛛人貼圖免費下載；蜘蛛人裝的AR體驗：查看蜘蛛人衣的細節功能；電影劇情的人物重現：模擬彼得的手機如訊息對話圖片等；蜘蛛人專用濾鏡：與不同角色和各式蜘蛛人形象拍照。更是連結到高清預告片、甚至是藉著手機APP直接買票看電影。

蜘蛛人將贊助商資源與電影元素結合，主角彼得帕克為STEM的大學生活和蜘蛛人超高科技相連結，主題核心環環相扣，即便是廣告產品的商品置入：Dell最新的遊戲筆電Inspiron 15 7000和Audi的最新車款A8，在電影裡也毫不違和，在廣告中的蜘蛛人代言形象既親民又帶科技感，品牌和電影皆達到雙贏。近日以來電影宣傳使用高科技技術已屢見不鮮，從神鬼奇航的AR遊戲至神鬼傳奇的VR 4D，使用者漸漸習慣新形式，不能再利用消費者的新鮮感，因此在內容上更需強力著手，否則空洞的廣告內容會使觀眾疲乏，並將系列整合行銷相互配合，發揮最大作用。

資料來源：Marketing Drive

盲人界的Apple Watch : Dot Watch

FIND研究員：王孟媛

大家都說「眼睛是靈魂之窗」，所以一定要好好保護眼睛，要做愛眼操、使用3C產品30分鐘要休息10分鐘，可是幾乎都沒有人能確實做到！那萬一有一天真的用眼過度失明了怎麼辦？！或者是那些先天就有視力障礙的人，在現在這個聲光十足的世界，該怎麼生存？

根據世界衛生組織的統計，目前全球大約有4,000萬至4,500萬的盲人，弱視人口為盲人的3倍，大約是1.4億人口，以目前世界人口67億人來說，視力有障礙者大概占了世界的0.65%左右。

由韓國籍Eric，Ju-Yoon Kim所帶領的新創團隊開發了全球第一款視障點字手錶！這是因為在大學的時候，受到一群視障朋友的啟發，讓他發現視障朋友在閱讀方面有多不方便，於是他找來了工程師和設計師，共同創立科技公司「Dot Inc.」，一家專門為視力有障礙的朋友設計研發產品的公司。

Dot Watch是一款設計感跟功能性完全不輸 Apple Watch的智慧型手錶，差別就在於它是專們為視力有障礙的朋友設計的，雖然以前市面上也有其他同質性的產品，可是多是以聽覺幫助視覺為主，就是讓手錶念出接收到的文字內容，這樣子其實缺點很多，最大的一個缺點就是毫無隱私可言，而Dot Watch則是利用表面上的點字錶針自動升降來排列出文字內容，供人閱讀，大大提升了隱私和使用便利，當不需要閱讀文字的時候，它也可以是很簡單顯示時間的手錶。

不怕一萬，只怕萬一。意外往往是我們最不願意見到的，可是又有誰能預防呢?所以做好所有準備，就變得很重要，誰都不希望失去視力？但是當發生了的時候，就必須好好去面對，現今的視障朋友大多分布在非洲及亞洲地區，而亞洲又以中國和印度居大部分，如果單單只是靠Dot Inc.絕對是不夠的，還必須加上政府的配合，在公共建設和大眾運輸上增設點字，甚至是在圖書館或書店，都應該要有供盲人朋友閱讀的書報，教育方面也要更加強，不光是對盲人學習點字的教育，還有一般人對看待、幫助盲人的教育，這樣才能真正做到幫助視力有障礙的朋友面對生活，當然Dot Inc. 也不會只停在 Dot Watch，他們會繼續致力於發展有助於盲人的科技。

資料來源：Dot. Inc

FabFitFun 擴增實境APP：神秘禮盒開箱體驗的新樂趣

蘋果執行長庫克（Tim Cook）先前就曾表示，AR潛力更勝VR。去年財報會議時，他也強調看好AR長期前景，認為AR對消費者大有好處，也具有巨大商機，因此積極投資。AR擴增實境的應用早已不陌生，在APP的應用上已屢見不鮮除了美妝產品，FabFitFun女性生活訂閱雜誌網站，將AR技術應用在VIP神秘禮盒中，帶給用戶新的開箱體驗。>

Acura 強化Mobile First策略 打造新型態直立式廣告新紀元

據2016年eMarketer調查，美國廣告主除了提升在數位媒體投放比外，其他媒體均呈現下滑，型態多樣的富媒體廣告有著更高的點擊率（CTR），而美國Mobile Marketer調查報告也顯示行動用戶有98%的時間是採直式閱讀，這是一種最直觀、本能的瀏覽方式。Honda汽車旗下的豪華品牌Acura，在2017年4月便規劃40%品牌花費在行動廣告支出上，並改以直立式廣告的型態來吸引手機族的目光。>