Adidas為每一位馬拉松跑者製作1分鐘個人影片！

FIND研究員：黃淑姿

近年來路跑賽事以各種目的舉辦，有專業比賽的，也有為公益而跑，或是特殊裝扮。為了紀錄活動過程及跑者的喜怒哀樂，主辦單位會邀請專業攝影師進行拍照，紀錄精彩片刻。

為紀念Adidas與波士頓路跑合作已達30週年，Adidas發起「Here to Create Legend」的活動，為30,000名跑者，每一個人製作近1分鐘的影片，紀錄每位跑者的勝利、個人紀錄、運動精神，在2018年4月16這一天，讓每一個人都成為路跑傳奇人物!

要為3萬人進行紀錄，需要透過科技服務協助，Adidas與數位代理商Grow合作，於15K及終點線二處設置7台相機，透過每位跑者身上的RFID號碼布傳送訊號進行個人識別，製作而成的影片，包括開場片段、15K畫面與時間、終點線畫面與時間、結尾等四個階段，在15K及終點線會有個人畫面，整段影片約是46秒左右，並植入背景音樂，就像專業攝影師剪輯後的影片。

通常參加路跑被拍攝的照片都需要付費才能取得，而這次的活動，只要是參加的跑者，在活動當天晚上都會接到邀請觀看影片的mail，也可以進入Adidas的活動頁面http://www.heretocreatelegend.adidas.com/輸入號碼就能免費觀看、分享個人影片。據Adidas合作的Grow公司統計，活動4天後約有90%跑者已登入觀看自己的路跑影片。

Adidas這次的公關活動，成功的要點就在為每個人製作自己的路跑影片，而且在活動當天晚上就能觀看，當下興奮、快樂、突破自我的心情，自然的會想與他人分享，也提高影片分享的機率，獲得的社群擴散效果也是非常顯著。

這項活動使用的科技並不是很困難的技術，為了剪輯出符合個人預期的影片，Grow公司就曾在其他路跑活動進行測試、調整。據國際超馬總會技術委員郭豐州統計，台灣路跑活動數量2017年將近1,000場，較2016年成長為42%，估計全台跑者人數在40-50萬之間，帶來的產值包括運動產品、賽事報名、參賽交通旅遊等，一年推估120-150億新台幣。未來，路跑活動愈來愈多的情況下，如何結合科技，為跑者提供更貼心的服務，將是創造差異化的重點。

資料來源：

https://www.runnersworld.com/news/a19694306/adidas-race-video/

https://www.marketingdive.com/news/adidas-will-create-30k-videos-at-the-boston-marathon-1-for-each-runner/520842/

FB結合AR特效，推出互動體驗的新行銷模式

FIND研究員：林君玲

FB臉書是全球排名僅次於Google的網路社群平台，也是電商或品牌業者，最想要的廣告通路之一。但在FB上下廣告影片或照片，僅能單向對消費者進行推銷，為了增加商品與消費者的關聯與互動，FB結合AR特效，推出互動體驗的新行銷模式。

早在2017年FB即推出AR結合Facebook Camera，讓民眾體驗Frame Studio，民眾只要上傳照片，並套用濾鏡及動畫特效，就可以將結合AR特效的照片上傳到動態消息中。這樣的互動，主要是希望能增添趣味性，以及與使用者間的黏著度。

但FB以廣告收入做為最大營收來源，不會只限於將AR應用在趣味互動上，因此，到了2018年，FB更進一步將AR特效運用在廣告之中。FB將利用其News Feed，導入AR擴增實境濾鏡，讓商品以AR物件進行展示。像是知名服飾及精品品牌「Michael Kors」，就與FB合作，將其產品如太陽眼鏡、帽子等穿戴在人身上的產品，利用「AR News Feed」，讓使用者在觀看廣告資訊時，按下「Tap to try it on」，就可以看到產品穿戴在身上的效果，同時可以將照片截圖或拍照後分享給朋友。

另一家化妝品牌SEPHORA，則是讓使用者體驗虛擬試妝的效果，隨著選擇不同顏色，就可變換不同顏色的口紅、腮紅。當找到自己喜歡的彩妝品後，除了可拍照分享給朋友外，還可直接下單，購買商品。

除了在FB中大玩AR特效外， FB執行長馬克·祖克伯 (Mark Zuckerberg )，在今年FB開發者大會中發布，旗下通訊軟體Messenger將與4家品牌商ASUS、SEPHORA、Nike及KIA合作，其中，華碩ASUS與Facebook AR 特效濾鏡技術廠商啟雲科技合作，在Messenger AR中製作ZenFone 5手機的虛擬物件，使用者在Messenger對話視窗中，旋轉ZenFone 5虛擬物件，就可以看到手機的正反面及相關配件。另外，SEPHORA則讓使用者可以看到擦上彩妝前後的差異效果。KIA則是可以讓使用者從不同角度觀看汽車的虛擬物件，甚至隨著手指滑動到駕駛座中，觀看儀表板或車內的細節。這類在FB或Messenger中結合AR技術，有別過往電商平台的靜態照片呈現，讓消費者不用到實體店面就可以先瞭解實體商品的樣貌，甚至可以跟商品進行互動，加速購買決策。

相較於VR虛擬實境還需要VR眼鏡，人手一支的智慧型手機，結合AR 特效功能的APP，就可以身歷其境體驗到商品的特性，克服硬體上的限制。但這類結合AR特效的廣告行銷互動體驗，雖可以增加消費者互動體驗，但也因為多需要3D建模，耗時費力，且越細緻的圖像所需的智慧型手機就需要越高階，因此目前僅有少數商品可在FB或Messenger上提供體驗，未來若要普及廣告商品範圍，也許該思考商品本身的特性，比如彩妝或首飾，以2D圖像就可模擬試妝(戴)效果，減少商品本身圖像的製作成本，一旦克服商品圖像及內容(content)的問題，這樣的AR互動體驗，將為電商業者帶來新的行銷模式。

※在Messenger AR中體驗華碩ZenFone 5

網址：http://m.me/ASUS （須以手機開啟）

資料來源：

Trampuncle 帶您一窺AR擴增實境/VR虛擬實境

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