擴增實境(Augmented Reality)是一種讓現實與虛擬有所互動與連結的技術，最簡單的做法通常利用視訊鏡頭(Webcam)，將使用者的影像與虛擬的動畫結合後顯示在螢幕上，使用者甚至可以藉由影像與虛擬動畫的事物互動，就好像真的就在同個空間一般。這種技術由於智慧型手機的普及與iPhone系統的支援相容後，開始被大量使用。

 

而英國知名的足球隊曼城隊為了讓球迷更貼近球隊、營造向心力，把會員卡分成像信用卡一樣的金卡、白金、超白金…等層級，分級的準則並非花費的金額而是對球隊參與的程度，得到最多忠誠點數的球迷可升級到最高的超白金。2011-2012年的會員卡，更加入QR Code、AR讀取標籤和RFID晶片等高科技功能，讓會員可以透過電腦或手機直接欣賞3D的影片。其中與業者SpecialMoves合作並已正式上線的擴增實境應用程式「舉起你的虛擬獎盃！(Lift the virtual FA Cup) 」，令球迷有機會透過AR虛擬影像的整合舉起冠軍獎盃並合照，一同分享曼城對奪冠的喜悅，更是讓球迷們愛不釋手。

 

利用擴增實境來行銷和經營會員的創意，不但整體效果新穎、趣味，高度互動性更能吸引使用者的注意。曼城隊整合AR技術拓展其俱樂部會員服務，不只讓給了球迷們彼此更緊密的連繫及與球員們更親密的接觸機會！並創造了話題，成功增加官方網站的曝光率與下載點擊數。

 

資料來源：Mediaweek

 

 

隨著「社群」的蓬勃發展，圍繞在周圍的應用服務不斷推陳出新以迎合持續擴大的社群商機。Turntable.fm是一個新型態的音樂社群服務網站，透過Facebook作為入口網站，在美國境內提供完全免費的音樂匯流、聊天室、音樂評比等多元服務，

 

以音樂的分享交流為設計發展初衷，使用者須透過Facebook作為入口網站，選擇主動開啟一個視聽室與朋友分享或是加入朋友已開設的視聽室。在與朋友共享的視聽室中，使用者可以透過個人電腦選擇播放歌曲，或是直接從Turntable.fm網站中搜尋持續更新的線上歌曲及演唱者資料。每一位成員都可以輕鬆扮演起DJ角色，編輯音樂清單內容並推薦音樂給其他進入視聽室的用戶一同分享。

 

當DJ與聽眾陸續進入視聽室後，畫面上相對應的虛擬人物圖像（avatar）也會跟著增加，用戶之間可針對音樂內容進行線上即時聊天或討論，甚至藉由羅盤下方的按鈕投票表達自己對音樂的喜好。每間視聽室可最多可容納五位DJ，將出現於螢幕上方的桌子，畫面上也會顯示每位DJ連上網站所使用的電腦是PC還是Mac。

 

Turntable.fm和其他音樂網站最大分別在於透過即時討論與投票，讓音樂這件事變成了一個社交活動，增加聆聽音樂的趣味；其互動特性也可能成為未來線上音樂的重要特色之一。目前Turntable.fm的會員採用邀請制度，必須透過Facebook中的會員朋友邀請才能加入，然而受限於音樂版權問題，現行此網站只提供美國地區使用，同時免費音樂資源共享涉及智慧財產權爭議，如何成功化解這項問題將受到關注。

 

資料來源 : EVOLVER.FM