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視鏈廣告線上購物新商機 將影劇熱潮點石成金

作者：FIND研究員 杜佾凝

近日爆紅的偶像劇「我可能不會愛你」下檔了，但女主角程又青的穿搭風格仍引起不少女性觀眾的仿效，有了視頻廣告，以後邊看Youtube重播邊購物(置入商品)，將是眾多女性觀眾的一大福音。

大陸最大搜尋引擎—百度旗下的視頻網站愛奇藝(iQIYI.COM)，透過「視鏈」（視頻畫面超連結概念）的創舉，成功將商品廣告植入電影《非誠勿擾2》中，更獲得第18屆中國國際廣告節頒發的「媒介創新行銷獎」殊榮。

片中舒淇所飾演的空服員笑笑，配戴的鑽石短短一個月內銷售業績成長30%，其他包括片中的服飾、配件等，都會在愛奇藝的視頻中顯示5秒鐘的購物網站超連結，讓喜歡商品卻不知從何處買起的消費者，可立即下單，方便追尋女主角的穿搭風格。《非誠勿擾2》網路首映期間，珠寶商網站的通路總點擊數每日高達3萬次以上，其中官網及淘寶商城的日平均點閱率，分別有50倍、10倍以上的成長率。

其實，視鏈廣告的應用不是頭一遭，影音龍頭Youtube早已與Tokyo Girls Collection (東京女孩時裝秀)創建品牌頻道，於2011/3/5線上直播女性時裝與手機的伸展走秀活動，影片每格旁邊搭配了小小的走秀中商品視窗，只要按下連結，便可隨心所欲立即購買，不知如何追趕潮流不再是問題！

TGC頻道開播後的一個月內，便累積超過50萬次的頻道觀賞次數，電子商務網站的流量在三個月內也成長55%。愛奇藝副總裁王湘君表示，未來視鏈廣告的應用，可擴及於了解劇中人物的角色對應與演員介紹，以及故事梗概與角色關係的完整說明等。可以想見的是，在網路用戶的自主性提高以及對影音前導廣告(pre-roll video)愈趨敏感的今日，視鏈廣告有希望成為影音網站的下一個商業模式與獲利來源。

資料來源：愛奇藝

行動版即時好屋搜尋網頁 快速媒合房屋交易

作者：FIND研究員 許瑜玲

找房子講求適地性，尋找房子的過程裡需大量的資訊搜尋和親身拜訪。拜智慧型手機及網路發達之賜，找房子的使用者們不需要再到處奔波了！房仲業者Apartment Finder推出尋屋網頁手機版，以數位化的方式統整大量資料，將買賣房屋的工作簡化，讓使用者只需在定點動動手指，設定條件，就可看到符合需求的房屋列表、照片、聯絡人資訊及方向…等資訊。房屋的媒合將因此變得更便利有效率！

Apartment Finder行動網頁不同於一般的App應用程式需要安裝，因此沒有系統相容問題，任何智慧型手機皆可使用該網站。著重搜尋引擎的優化和分類，讓使用者可以快速的獲取需要的資料。使用方式也很簡單，使用者僅需連結至Apartment Finder的手機網頁，輸入欲搜尋地區的城市名或郵遞區號〈Zip code〉或讓系統自動定位手機所在位置鄰近的最新房屋資訊，即可開始進行搜尋。且強調使用介面的快捷性，讓使用者“One Click”即可查看房屋地圖、照片等資料。並搭配手機的特性及網路功能，讓使用者可以馬上撥出電話或發出電子郵件聯繫房仲業者或房屋聯絡人，將房屋仲介的服務品質更提昇。

過去房仲業者屬於被動式的宣傳方式，除了張貼廣告、在路邊發傳單外，僅能在定點等待看到廣告且有興趣的需求者上門。如今整合手機和網站資料庫，不只讓使用者的搜尋時空不再受限，充份呈現因地時宜的需求結果，也讓房屋主的承租廣告更容易被看到，達成行動廣告的最大效益。

資料來源：Mobile Marketer

有感覺的銀幕-從觸控銀幕感覺各種紋理

紙本雜誌結合AR 讓平面閱讀走向立體閱讀