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發報時間: 2013-06-06 05:00:00 / 報主:資策會 FIND科技報
[公益聯播]臺北市中正萬華區早療社區資源中心102年度早療親子系列活動~~親子作伙走-『親子黏土樂~音樂殿堂』
本期目錄
Capital One用Pinterest與消費者一起倒數聖誕節送禮不手軟
好康即時道相報!Kraft藉由NFC技術提升消費者互動
新媒體時代的電視節目指南
比利時Connections概念店設置數位電視牆 帶訪客踏上互動旅程
第24屆金曲獎官方App新上線 第一線消息隨手抓
Capital One用Pinterest與消費者一起倒數聖誕節送禮不手軟

FIND研究員:鄭天琪、林俊豪

Capital One與RGA合作推出為期12天的Pinterest聖誕倒數活動,Capital One為每一個日子創造了不一樣的剪貼簿,這些剪貼簿的名稱像是Day 1: The Gift of Comfort或者Day7: The Gift of Adventure等,每一個剪貼簿都與Capital One品牌的相關產品有關。在剪貼簿上會呈現零售商如Saks Fifth Avenue, Neiman-Marcus, Best Buy, and Kohl’s廠商所釘上的圖片,消費者可以隨意的連結並到進行消費。在活動期間每天登入並釘選喜歡的內容,極有可能立即獲得價值USD100的禮物卡,而在活動的最後一天,更有價值USD4,500的禮物卡會送出。

過去信用卡公司的行銷仍是以人員直銷為主,信用卡公司往往會安排業務人員在各種商場上駐點,針對來往的人推銷,另外像是電話行銷、電視廣告等也是常見的做法。然而Capital One卻跳脫以往的做法,與圖片分享的社群平台Pinterest合作,推出Capital One的Pinterest專屬頁面,對Capital One而言,與Pinterest的合作的主題性剪貼簿,除了可以刺激消費者實際消費提升業務量與產品知覺外,受惠於社群的影響力,對於提升產品知名度也大有助益,更進一步,結合Pinterest的分析工具可以了解消費者的品牌偏好,像什麼樣的品牌或產品接受到更多的釘選(pin)、再釘選的頻率(repin)以及消費者想看的東西,提供未來行銷的有用資源。而從消費者的角度,他們可以藉由點選剪貼簿上的禮物圖片來連結與Capital One合作的零售商夥伴的線上購物網站或部落格進行消費,快速而方便。此外,消費者若每天追蹤活動,釘選喜歡的圖片並消費,過程中極有可能立即獲得價值不斐的禮物卡與大獎,達到廠商與消費者雙贏的局面。

資料來源 : Direct Marketing News

好康即時道相報!Kraft藉由NFC技術提升消費者互動

FIND研究員:鄭天琪、沈依欣

為QR code的繁雜步驟感到厭煩了嗎?沒關係!有了NFC技術後,不必再為了讀取特定條碼而下載App,也不必另外讀取網址才能到達目標頁面,NFC讓你一次就到位,馬上就能看到你所感應的內容!美國卡夫食品(Kraft Foods)在零售商店內,將RFID(無線射頻識別)晶片與產品結合,利用內建NFC功能的智慧型手機,讓你能輕輕鬆鬆買商品。

Kraft將Kraft起士和Nabisco餅乾的RFID晶片放置在貨架的標示牌前,只要將智慧型手機與此晶片放在距離8英吋的位置,就可以被內建NFC功能的智慧型手機讀取。Shelftalker邀請消費者利用他們的智慧型手機感應RFID晶片,透過感應標示,消費者可以看到與產品相關的食譜,每星期的食譜都會改變。

舉例來說,Selftalker推出一個新的費城情迷巧克力奶脂乳酪。在Selftalker出現的奶脂乳酪食譜,會同時出現再Nilla鬆餅的RFID晶片中,提供食譜告訴消費者如何使用這兩種產品做出美味甜點。

Kraft是一家主要生產咖啡、糖果、奶類製品等產品的美國食品製造商,目前為全球第二大食品公司。這次,Kraft藉由NFC技術,成功地留住消費者的腳步。同時,透過動態食譜的功能,讓消費者在商店內更順利地找到自己所需要的食材。

資料來源 : mobilecommercedaily

新媒體時代的電視節目指南

NextGuide是一個客製化的電視節目指南應用程式,讓用戶輕鬆地找到自己喜歡觀賞的電視節目和電影,並且還具有社交功能,貼心地為用戶推薦可能有興趣觀看的電視節目和電影。
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比利時Connections概念店設置數位電視牆 帶訪客踏上互動旅程

最近比利時的Connections旅行社在安特衛普的門市打造了一個創新的概念店。此概念店主要是利用數位看板設置一片數位電視牆,在這個電視牆中加入了世界地圖、旅行照片、旅遊影片、社群交流資訊,透過即時資訊傳輸功能讓來店的訪客有如身歷其境,可以跟個全世界各地的旅客,一同環遊世界。
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