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發報時間: 2013-10-03 05:00:00 / 報主:資策會 FIND科技報
[公益聯播]第四季早上講堂
本期目錄
不容小覷的社群力 Amazon併購Goodreads進軍閱讀社群
Sam’s Club限時促銷 超級盃派對日採購拿好康
必勝客新集客方式 Feed a Friend
7-Eleven史上最強社群行銷 思樂冰BYO Cup Day
資策會FIND新書推薦─《社群!原來如此》社群網絡的當代潮流與未來趨勢
不容小覷的社群力 Amazon併購Goodreads進軍閱讀社群

FIND研究員:林俊豪、馬依琳

亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)以線上書店起家,發展至今銷售的商品項目已涵蓋消費性電子產品、鞋衣及珠寶等,堪稱是全球最大的網際網路線上零售商。2013年4月宣布以 1.5 億美金收購社交閱讀書評網站GoodRead,未來更會將服務整合到Amazon自有的Kindle電子書閱讀裝置,強化對其網路書店的影響力。
Amazon透過Kindle經營電子書市場,若能善用Goodreads閱讀社群的力量,有助於強化與讀者間的連結,提升消費意願,強化Amazon在書評、推薦與分享的弱勢,再加入Goodreads社群功能,讀者將更能在舉手之間取得來自廣大社群推薦與建議,間接成為Amazon與消費者最佳媒介,引發消費者購買行為。

對於Amazon來說,此併購有助於掌握書籍的市場需求,且藉由系統性的資料處理與分析,銷售與行銷活動將更有效率;此外閱讀社群的傳播力、不間斷地推薦與分享,使更多的消費者造訪到Amazon的購物平台進行消費,提升業績。 對於消費者而言,Amazon與Goodreads的結合可以讓搜尋成本下降,Goodreads維持其原始的經營方式,並讓使用者可以快速的連結至Amazon網站消費。

此外,Amazon也得以分析與監控Goodreads不斷累計的讀者資訊,了解市場需求。未來,若是能與行動裝置Kindle結合開發應用程式,將能從社群與行動端提供用戶更即時的使用體驗。

資料來源 : wired

Sam’s Club限時促銷 超級盃派對日採購拿好康

FIND研究員:沈依欣、馬依琳

企業結合智慧型行動裝置發展應用程式是越趨廣泛且變化多端,如美國大型零售商Walmart就與Angry Birds遊戲相結合,可在賣場當中找到破解上鎖關卡的線索。Target利用iPhone和Android行動App,讓客人能夠輕鬆地找到最近的Target商店,並從他們的行動裝置,查看產品資訊和每週廣告等。而Sam’s Club會員則可以在Sam’s Club App中經營會員關係、管理消費清單,幫助成員聰明消費。
成立於1983年的Sam’s Club 是由Walmart所投資經營的公司,其經營模式為會員制度的連鎖型零售賣場。截至2012年為止, Sam’s Club總共有47億的會員,是美國第八大零售商。Sam’s Club主要競爭者為Costco以及BJ’s Wholesale Club。

Sam’s Club此次將行動廣告放在Pandora iPhone App內,藉以增加銷售額與購買量。廣告內會出現Sam’s Club內有販售的品牌,像是Best Foods, Hormel and Hillshire Farm。當消費者觸碰行動廣告,廣告會直接連結到Sam’s Club超級盃landing page。Sam’s Club的會員可以從行動網頁登入,並將欲購買的產品加到購物清單內。非會員可以透過廣告可以取得「購物通行證」,並在結帳時在您的行動裝置上出示您的購物通行證,即可購買超級盃派對美食。

消費者的手上總是握著他們的行動裝置,和精明的行銷者會利用媒體與消費者建立一對一的關係。在這種情況下,Sam’s Club可以建立其會員數目,驅使現有會員增量銷售額,Sam’s Club認為這是很重要的。行動廣告的宣傳散播得很快,在超級盃開始之前,針對消費者大量採購派對的食物進行促銷,可以說是獲益不少。

資料來源 : mobilecommercedaily

必勝客新集客方式 Feed a Friend

Pizza Hut利用feed a friend應用程式提供優惠給使用者,不但可以不讓折扣過於浮濫,亦能夠讓購買者覺得有趣,進而提高忠誠度,還可以贈送給朋友,成為了世界上第一個「讓你的朋友真正可以吃到」的Facebook 禮物。
詳全文...

7-Eleven史上最強社群行銷 思樂冰BYO Cup Day

思樂冰銷售有很強的季節性,銷售高峰期是在暑假期間(11-2月,此時正值澳洲舉辦夏天),澳洲的7-eleven透過新穎與獨創式的促銷,在2011年9月透過社群媒體的魔力,大玩「思樂冰季」行銷活動。
詳全文...

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