CNN《Great Big Story》影音故事App搶攻千禧世代社群用戶

FIND研究員：江美青

在面對「千禧世代」收視行為的轉變下，傳統媒體起家的美國有線電視新聞網CNN已意識到傳統媒體對於年輕族群來說不再為主流，並強烈感受到電視媒體觀眾的快速流失，為抓住年輕世代的味口，CNN特別針對25至35歲的觀眾，推出了Great Big Story影音網站，主打以環境、美食、創新和人物的「故事主題」，目的是便於用戶在平日零散的時間，利用2-3分鐘即可完整獲取來自全球有趣、具深度且鮮為人知的好故事。

根據Cisco(2015)的調查顯示，2019年行動影音的流量將占整體行動流量的72%，相較於2015年，年成長率將高達64%，顯見消費者的觀看行為已轉向以「行動影音」為主。然而，現今的年輕族群不僅存在依賴社群、喜好分享，渴求大量資訊的特性，也特別著重對於新奇事物的體驗，在面對「千禧世代」收視行為的轉變下，傳統媒體起家的美國有線電視新聞網CNN(Cable News Network)已意識到傳統媒體對於年輕族群來說不再為主流，並強烈感受到電視媒體觀眾的快速流失。

為了抓住年輕世代的味口，CNN特別針對25至35歲的觀眾，推出了Great Big Story影音網站，主打以環境、美食、創新和人物的「故事主題」，不採傳統媒體播放的方式，而改透過APP及社群平台傳播給年輕族群，以數位原生媒體內容，取代傳統的「硬新聞」，報導最真實、有趣、具內涵的精彩故事，例如製作「差點殺死卡斯楚的奶昔」、「最瘋狂的80年代汽車」、「全世界最長的樹」等趣味主題影音，吸引年輕世代。

Great Big Story平台內容製作以行動設計為出發，目的是便於用戶在平日零散的時間，利用2-3分鐘即可完整獲取來自全球有趣、具深度且鮮為人知的好故事 ，透過短影音的播放模式，除了讓使用者的觀看時間更具彈性，也利於節省行動流量消耗。在經營原生廣告的部分，該平台將品牌業者視為合作夥伴，讓品牌商可共同參與影片製作或發想等相關工作，雙方互利共生，相較於一般平台僅將贊助廠商LOGO或廣告曝光的模式，其合作關係將來的更為緊密。

此外，Great Big Story對於影片內容「挑選」及「發送」皆採智慧化的方式，也利用過後台數據分析，洞悉不同社群用戶習慣與特性，並針對目標受眾平日關注的話題及內容，精挑細選影音題材，藉由數據行銷，將對的內容傳送到對的用戶手上，目前該平台於Facebook已累積超過280萬的粉絲案讚數，並於YouTube頻道累積超過32萬的訂閱用戶，Great Big Story的推出成功讓CNN在轉型中所走出有別以往的特色模式，擴散至不一樣的消費族群。

資料來源：CNN

ibotn機器人要做爸媽們的第三雙眼睛！

FIND研究員：孫千惠

0-3歲的孩子是天生的冒險家，充滿好奇心且經常不小心碰觸「禁區」，做些「極限運動」。孩子的安全問題成了無數家長最擔心的事。全國兒童意外死亡案件中，事故傷害高居第一位。其中1-4歲因事故傷害造成的死亡更是高達35.56%，如何透過創新技術來保障幼兒安全也被企業認為是下一個發展機會。

機器人的頭部內建顯示器，以顯示操作資訊或機器人的臉部表情，透過頭部的攝影機進行臉部辨識，機器人就能跟著好動的幼兒移動，搭配內建的ImageNet場景辨識，家長可事先讓機器人拍下家中的危險場所，例如浴室、廚房、陽台，當機器人跟隨小寶寶移動時接近危險場所，就會發出語音警告在場的保姆，或以App發送警訊給在外工作的家長，家長就能從手機App與ibotn的攝影機連線，從遠端觀看小寶貝的安全。

功能規格如下：

應用定位：幼兒監控、互動陪伴、生活紀錄。

外型設計：54cm/5kg，外型分為藍色、紅色兩款。

技術功能：採Android系統開發、語音控制、影像監測、紅外線感應模組、視訊通話、生物特徵識別技術、智能語音識別系統emASR、內建電池供應電源。

以內建電池供應電源，官方宣稱機器人使用時間約可達一天。ibotn配備的人臉識別技術，識別率高達98.9%，通過臉部掃描可精準做出關係及情緒判斷，如有陌生人靠近就會預警。另外機器人也可設定家中特定區域，若小孩超出此範圍，機器人就會立刻傳簡訊到爸媽的手機，提醒大人小孩已經「越位」。

一台售價4,999人民幣，將近台幣24.000元左右，與其他相似服務之機器人售價差異不大，但與傳統保母雇用費用來看(日托7千~1.2萬元)，ibotn長期來看有價格優勢。主要鎖定中國一線城市之0-3歲幼兒照護市場，提供雙薪家庭、忙碌的家庭主婦服務。

資料來源：ibotn

OECD Broadband Portal－固網的影響力

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