陰屍路AR遊戲：「Our World」--隨時隨地親身體驗喪屍街頭廝殺

FIND研究員：曾怡凡

2017年6月，Apple在開發者大會上發表ARKit工具，使AR體驗更加真實，8月底Google發表ARCore版本的預覽，未來智慧型手機將具備更為強大的AR技術。根據IDC最近的報告，消費者對VR與AR的投資將在四年內翻倍，而Next遊戲公司抓住商機，搶先釋出陰屍路AR手機遊戲，將運行Pokemon Go模式的遊戲體驗。

陰屍路 The Walking Dead：Our World，AMC公司與Next Games公司聯手打造，一款以行動定位為基礎的AR手機遊戲，玩家透過手機發現殭屍，並操作武器在街頭各地與之對抗。

開發公司宣布遊戲時表示：「玩家可以在街上、在公園，或在自家沙發上和殭屍搏鬥，不論在哪、不論何時，只要你想，都可以玩遊戲。」瑞克（Rick）、戴瑞（Daryl）和米瓊恩（Michonne）等影集中的角色也將出現在遊戲裡，幫助玩家和殭屍們作戰。

因應現代智慧型手機使用特性，在觀賞第一螢幕「電視」的同時，與電視並行使用的螢幕：手機或平板。稱之為「第二螢幕」。在看影集的同時，使用智慧型手機，搶先釋出AR遊戲，將遊戲本身直接與遊戲連結，吸引用戶專注。而為降低市場的不確定性，將既有的、受歡迎的內容「改編」並以不同媒體形式展現，已經成為電影、電視媒體業者新興的內容產製與行銷策略。

陰屍路勇於嘗試跨平台的行銷模式，從影集、手機、PC遊戲，並運用AR、VR等新技術，掌握平台特性、並做出成績，將遊戲增添劇情元素，讓遊戲愛好者與劇迷一次網羅。往後可作為其餘高熱度影集的借鏡，更可開發MR應用的可能，使玩家體驗更真實的感官刺激。

資料來源：Variety

網紅+AR的絕妙結合：Tillys尋寶遊戲讓消費者主動進店

FIND研究員：曾怡凡

網紅行銷？( Influencer Marketing )？主要是指透過「關鍵性影響者」與品牌潛在客戶產生關係，進而影響他們的購買決定。 根據Mckinsey？研究顯示影響者造成口碑傳播效應是付費廣告的2倍，吸引來的顧客也比用其他方法的留存率高出37%。近期世大運的宣傳影片，與當紅Youtube合作，透過社群平台的宣傳操作，有效吸引大量民眾關注，帶動民眾參與，再次驗證網紅的驚人影響。

Shonduras為Shaun Todd MCBride的社群帳號，其為美國的藝術家與社群媒體當紅者，著名為Snapchat的手繪圖畫，分享家人的冒險故事，蔚為風潮。至今Youtube頻道已有超過1百萬的訂閱者，為全美第一個snapchat的當地網紅。

Tillys的主要客群為青少年，在美國擁有221間零售服裝店，八月推出一款APP尋寶遊戲(Scavenger Hunt)，作為競賽，前50名可以獲得獎品。運用移動裝置，透過AR(擴增實境)顯示Shonduras的蹤跡，在商店內收集虛擬硬幣，經由高娛樂性的AR遊戲，讓年輕人在店內與品牌互動。

(image by bbc newsbeat)

根據eMarketer的統計，至2019年，AR使用量估計今年將增長30％，達到5,440萬人，Tiilys使用眾人熟悉的AR技術，配合當紅的Youtuber，應用在行銷活動中。而Scavenger Hunt是美國傳統的尋寶遊戲，從兒童時期在Party裡便屢見不鮮，Tillys運用大家熟悉的遊戲元素，加上AR效果再添新意，創造新的使用者體驗來提升參與意願。Tillys店內販賣的商品多為極限運動導向：如滑板、衝浪、滑雪、摩托車等，主要客群是年輕世代。而Shonduras則是經常分享滑板、滑雪等世界各地冒險的影片。兩者的受眾重疊性高，讓品牌更能精準鎖定TA做溝通。

(image by tillys)

網紅在直播風潮的帶動下已形成獨樹一格的新興行銷管道，更是品牌最佳的代言人人選，當網紅的粉絲輪廓清楚明確，合作的機會也隨之增加，可以產生效益倍增的優勢。Tiilys巧妙的結合網紅經濟，在宣傳通路上，兩者的合作互利互助，不但可以增加商機，更可以提高曝光率，開拓雙方的關注量，產生雙贏的行銷策略。

而Tillys的尋寶遊戲，更是開啟了線上與線下新連結，為避免實體店內銷售活動與網路上的行銷連結斷裂，結合AR和店內尋寶活動來連接斷層，將線上線下產生連結，並帶給消費者新的服務體驗。此外，Tillys更在遊戲中添加青少年元素，主打年輕人的服飾品牌，這次活動的所有元素都環繞青少年會喜歡的來包裝，包括代言人、行動遊戲、贈品(Jansport) 等每個環節，設計極具巧思。Tillys將各種眾人已知熟悉的基本元素融合，運用AR科技，產生新的行銷思維，完善品牌行銷體驗。

資料來源：Mobile Marketer

3D虛擬助理

隨著人工智慧的技術越來越進步，還有人類的工作量越來越大，需要應付處理的事情越來越多，身邊總是需要一個可以幫忙打理這些事情的人，可是現在人事成本又這麼高，不是每個人都請得起貼身特助的，就算請的起，你能忍受每天有一個人24小時貼在你身邊嗎？怎麼想都有一種被監視的感覺，但如果有一個可以萬無一失的幫你安排所有事情卻又呼之即來，揮之即去的助理呢？>

紐約LINK–改造傳統公共電話亭打造數位觀光

紐約市於2014年時發布了美國紐約LINK計畫，其目的是為了要讓來紐約的各國觀光客可以免費使用Wi-Fi，並且藉此改善久遠的公共電話亭空間。>