英國青少年智慧型手機高持有率 帶動廣告新市場─資策會 FIND科技報─智邦公益電子報
enews.url.com.tw · November 14,2024中國及南韓用手機購物使用比例高居亞洲前兩位
FIND研究員：蔡郁薇
GlobalWebIndex針對全球31個市場、15萬2千位網路使用者以手機進行消費的情形進行調查，結果顯示在2012年第四季，55%的中國大陸網路使用者表示曾經使用手機進行消費，比例最高，其次則是韓國的37%（見下圖）。與北美市場相較，可以發現亞洲網友使用手機消費的滲透率相當高，2012年第四季，美國網友使用手機進行消費的比例僅19%，加拿大比例為13%。中國大陸市場的使用比例（55%）已為美國市場的三倍，南韓網民使用比例則為美國的兩倍，而印度、印尼、越南、馬來西亞、泰國、日本等國家的使用比例皆高於美國，顯示亞洲市場對於手機消費的依賴程度高。
eMarketer推估2012年約有2億7千萬的中國大陸網路使用者透過手機進行消費，而這個使用比例仍在持續增長中，預估至2016年，這項數據則會提高到4億2千3百萬，屆時手機消費將成為中國大陸重要的交易方式。
另根據Neilsen的研究顯示，中國大陸及南韓手機使用者使用Barcode/QR掃描、手機購物、NFC/手機錢包及手機行動銀行等方式進行消費的比例都很高，其他國家的手機使用者則偏好使用其中一兩種。從下表亦可發現，43%的中國大陸及南韓手機使用者曾透過手機進行購物，雖然並不能確認每一位手機購物者都是買家，且Neilsen調查出的使用比例也較GlobalWebIndex的比例低，然而都可看出亞洲國家對於手機行動交易的接受度高，且使用比例也顯著高於具有指標性的北美市場。
資料來源 : eMarketer
美國青少年偏好使用行動裝置連網
根據 Pew Internet & American Life Project的研究顯示，年齡在12至17歲的美國青少年，有95%是網路使用者，74%曾使用行動裝置（例如手機或平板電腦）使用網路，值得注意的是，25%的青少年表示智慧型手機為其主要的連網方式。此外美國青少年智慧手機持有率穩定成長， 2012年9月已有超過三分之一的青少年表示持有智慧型手機，顯示智慧型手機將持續影響青少年的網路應用行為。詳全文...
英國青少年智慧型手機高持有率 帶動廣告新市場
FIND研究員：蔡郁薇
根據研究機構Mintel 2013年3月研究顯示，男性及女性在智慧型裝置持有率具有顯著差異，以英國而言，年齡在7-15歲的女性，擁有智慧型手機的比例高於同年齡的男性，45%此年齡層的女性表示每天都使用智慧型手機，僅35%的男性表示每天使用智慧型手機。
另從數據顯示，女性較男性偏好使用智慧型手機進行溝通，男性則偏好使用智慧型手機進行娛樂活動，因此在其他消費性3C產品的偏好上，男生喜歡較大型且較昂貴的桌機或是遊戲機，女性則是筆記型電腦或mp3。
有趣的是，此年齡層（7-15歲）的使用情形，與其他年齡層的數據有顯著差異，依據Nielsen 2012年研究結果顯示英國的智慧型手機使用整體呈現出性別上的差異，而且是女性比男性少：16-64歲的英國男性有67%持有智慧型手機，而女性持有智慧型手機的比例為54%，差了13%。
若以美國的數據相較，可發現16-64歲的消費者持有智慧型手機的男女比例則為55% v.s. 52%，整體的性別差異較小。其他各國民眾依照年齡以及性別區分後的智慧型手機使用情形。
從上表亦可發現，英國智慧型手機的使用年齡層已擴展到年輕族群，其使用智慧型手機的方式也與年長者大為不同，因此引起英國廣告市場的關注；有越來越多業者藉由行動平台作為品牌亮相的管道，進一步帶動英國行動廣告的市場，依據eMarketer的推估，截至2012年11月，英國行動廣告市場成長120%，預估至2013年，行動廣告市場將超越1億美元。
資料來源 : emarketer
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