Google「Listen Now」提供全新的音樂廣告模式

FIND研究員：楊婷婷

Google 近日推出一項全新的功能「Listen Now」，這種新的模式將與 Spotify、Rhapsody 和蘋果Beats Music 等音樂服務商合作，讓使用者在搜尋藝人或音樂團體名稱後，出現一個廣告區塊在搜尋結果旁邊，而使用者可在這個區塊中試聽或購買音樂，藉此簡化購買線上音樂流程。舉例來說，當使用者在Google搜尋 "The Beatles"，在搜尋結果旁邊會有一個區塊，說明這個樂團的相關資料，包含曲目、照片等，並會有一個「Listen Now」的標籤，下方會出現Google Play、Rhapsody、Spotify和Beats Music的購買路徑。

雖然之前有音樂服務商提供過類似的廣告服務，但是「Listen Now」是將不同的音樂服務商，透過歌手或歌曲等資訊整合在一起，這是一項全新的服務。Google 發言人表示：「我們相當樂意見到，使用者利用Google Search能夠快速的從合法來源中，找到他們喜愛的音樂。」而「Listen Now」廣告的收費方式與以往的文字連結廣告一樣，從每家音樂服務商的點擊次數收取費用。

Google近年來不斷在為同性質的內容開創新的廣告模式，在2014年2月針對電影和電視影集推出類似的廣告服務「Watch Now」。此外，2013年也有針對飯店提供此服務，使用者在搜尋飯店，搜尋結果畫面會顯示一個小方框，包含該飯店的評價和照片，使用者可直接在此方框中輸入預定訂房的日期，即可完成訂房，這項服務讓使用者可以省略一些步驟，加快訂房程序。

資料來源 : WSJ DIGITS

日本價格調查服務-aucfan

FIND研究員：陳姿佑

aucfan為日本一家電子商務平台商品價格調查服務的公司，企業運用資料探勘技術分析來自多個電子商務平台中的商品價格及商品銷售紀錄，提供給買賣雙方完整的商品資訊。

橡樹風扇(aucfan)為日本一家巨量資料服務的公司成立於2007年，該公司擁有全日本最大的拍賣價格及商品檢索網站，服務以網路拍賣的價格比較及商品市價的檢索為主，運用資料探勘技術可分析商品在實際交易過程中成交的金額及數量，提供買賣雙方明確的資訊。Aucfan共有下列服務aufan.com、aucfan pro、global aucfan等服務。

橡樹風扇的資料分析流程分成，巨量資料、資料探勘、品牌等三個步驟。巨量資料是搜集電子商務網站上的商品資訊，包含了B2C及C2C兩個資料來源。資料探勘是將搜集的商品資料運用橡樹風扇研發的演算法將資料分群分類。最後將商品的價格趨勢及成交紀錄呈獻給使用者。由於提供買賣雙方服務，服務收入來源從買賣雙方按月結算的服務費來維持商品價格資料庫的運行。另外，賣家也可以額外使用橡樹風扇PRO，提供完整的數據分析工具可觀察商品在市場上的走勢，服務收費採用月費模式，價格為3066日元/月。

目前資料庫累積了多達200億筆的價格及商品數據，每個月的使用人數約10萬人次，使用服務的客群多元，從一般消費者至中小型賣家再到一般大型的公司，商品資料來源整合拍賣及購物網站，從日本國內的樂天商城、雅虎、亞馬遜至海外的ebay及淘寶網等來源。除了服務本身的收費外，橡樹風扇也有廣告收入，廣告主也可以在橡樹風扇上投放商品廣告，從買賣雙方得知相關訊息，瞄準相關客群，做出有效的品牌推廣。

橡樹風扇提供完整的商品資訊及價格資訊，並且有效的整合多個電子商務平台的商品資訊，讓買賣雙方有一個完整的參考依據，運用完整的數據分析，可以讓商品開發商清楚的掌握市場動態，開發出符合市場期待的產品，對消費者而言，可以找到最合理的販售價格。

資料來源 : aucfan

專業體育資料分析公司OPTA

OPTA成立於1996年，總部位於英國倫敦，經過十幾年的不斷努力發展，現在OPTA已經發展成為在世界居於領先地位的專業體育資料分析公司，全球最大型比賽的官方資料合作夥伴，包括：歐洲主要國家的足球聯賽、盃賽和所有的重要國際賽事…等。OPTA做為專業的體育資料分析公司，收集、包裝、分析和傳播更多、更詳實的實時資料，讓體育界更上一層樓，有助於實現更具創新性的廣播電視報導、更具吸引力的網路媒體和平面印刷媒體報導，以及理解力更強的專業分析。

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麥當勞街頭搶救冰淇淋遊戲 每分鐘吸引5位消費者進店

全球速食龍頭麥當勞，於今年夏天在馬來西亞吉隆坡市中心的一個大型數位看板上，配合當地酷熱的天氣，推出了一個名為搶救蛋捲冰淇淋的街頭互動遊戲，麥當勞邀請路過的行人一起拿出手機來搶救因大熱天正在融化的冰淇淋，實體互動的趣味遊戲讓整體行銷效果極佳，不但有極高的參予率更引導大量人潮進店兌換冰淇淋來消暑!

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