Blippar將虛擬融合實境，結合各類智慧終端擴大AR應用領域

FIND研究員：鍾季瓊  

Blippar是一家發展AR(Augmented Reality，擴增實境)應用平台的公司，於2011年開始推出服務，讓消費者可運用智慧型手機下載iOS或Android應用程式，將手機對準某個品牌的圖片時，手機螢幕上就會出現相關的廣告影片或是虛擬的互動內容，透過有趣的體驗來強化消費者的品牌印象，並增加購買的動機。

Blippar以AR技術與許多國際業者合作，包括Unilever、Nestle、Coca-Cola、Jaguar等超過750個品牌，推出眾多具代表性的廣告行銷作品，而Blippar與百事可樂共同合作，結合今年6月份世界盃足球賽的大型體育賽事，則讓AR技術的運用與創意展現邁向另一個新階段。

百事可樂在這項合作案中，主打Pepsi Max低卡無糖的可樂，與運動賽事所訴求的形象一致，並主打六位百事足球明星，推出印有肖像各六款的可樂瓶，以掌握年輕族群喜愛運動且追逐明星的喜好。當消費者下載Blippar應用程式，將手機對準球員肖像時，畫面會出現三種選項，分別為觀賞此球員踢球精彩花絮、下載足球百事廣告歌曲《Heroes》，以及玩足球射門遊戲，讓百事可樂商品除了在電視、網路Youtube進行廣告曝光之外，更透過實體商品與虛擬空間的串接，再一次與消費者產生互動與連結，以新奇有趣的方式達成體驗行銷與口碑行銷。

而Blippar為了讓AR的應用領域更加擴大，跳脫出智慧型手機或平板運用的侷限，在今年的世界行動通訊大會(Mobile World Congress)，Blippar成功展示如何將過去累積的技術與經驗結合Google Glass，成為Google Glass平台上首款AR加上圖像識別的應用程式，讓智慧眼鏡取代手機成為虛擬融合實境的終端載體，讓消費者直接透過視線即能獲取相關資訊，在操作上更加便利。

資料來源 : Blippar

來自歐洲的雲端好聲音—SoundCloud

FIND研究員：曾思穎

SoundCloud顧名思義指的是雲端上的聲音，2008年成立至今已成為全球最大的線上音樂及聲音社群平台（audio platform）。SoundCloud提供聲音內容的雲端儲存功能，讓創作音樂、熱愛音樂，或者偏愛以聽覺接收訊息者在此分享交流，形成一個互動熱烈的社群。

在這User-generated content（UGC）當道的時代，各種嗜好社群皆發展出線上平台，具備音樂及藝術背景的兩名瑞典年輕人認為，聲音和音樂應該有專屬的交流平台，便出於這樣的想法創立了SoundCloud網站。

一開始SoundCloud即是為儲存及分享音樂創作而打造的雲端平台，因此吸引許多音樂創作者註冊，形成獨特的網路社群；也由於上傳者通常往往就是音樂版權擁有者，或者純粹分享音樂不涉及商業利益，SoundCloud無需為了大筆授權費用傷腦筋，即掌握大量而豐富的內容。

網友自創內容的風氣愈盛，網路服務業者愈願意將服務流程簡化，以避免在任一環節流失用戶。SoundCloud在網站和手機App均有設計簡單易用的錄音功能，使用者在錄音、裁剪聲音檔後即可上傳平台分享。聲音檔容量小，配合手機的隨身性，讓向全世界發送自己錄製的聲音成為再容易不過的事情。

錄音和上傳聲音檔案到SoundCloud非常簡單，聲音檔可設為公開或限定收聽對象，亦可單鍵分享至其他社群平台。 SoundCloud並支援多種聲音格式，免費訂戶可享120分鐘的上傳空間，付費用戶可享有統計資料分析及客製化品牌服務。 SoundCloud雖以傳達聲音內容為主，在視覺呈現上也別具巧思，聲音播放同時會出現聲波的波形，用戶可在播放的特定時間點上發表評論（time comment），便於針對特定段落給予意見。用戶評論隱藏在播放器中，已發表的評論會隨著聲音播放顯示文字及用戶頭像，如此一來畫面顯得簡潔俐落，用戶一邊聽著聲音／音樂播放，一邊看到波形上其他人的評論，與一般播放器和評論分開顯示的設計相較，算是新鮮的體驗。

值得一提的是，一開始雖以音樂創作分享為起點而研發這項雲端服務，漸漸地使用族群擴大，不僅有許多創作或熱愛音樂的網友上傳內容，一般使用者也開始將SoundCloud作為語音記事的儲存空間。突如其來的靈感、日常生活的聲音，或特別時刻的感動，都成為人們錄製保存的聲音素材。譬如太空人Chris Hadfield透過衛星將自己在太空梭內不同空間進行活動的聲音傳回地球，美國演員暨SoundCloud投資人之一的Ashton Kutcher（艾希頓庫奇）上傳自己朗讀父親創作的一首詩等等。

顧問公司Next Big Sound以YouTube、vemeo、SoundCloud、Rdio等受歡迎的影音／音樂分享平台分析音樂閱聽行為資料，指出2012年線上音樂產業蓬勃發展，一年內新增的播放次數高達9百億次，年成長率為45%；線上影音龍頭YouTube也觀察到搜尋音樂為相當頻繁的使用行為，甚至有意推出專屬的音樂平台。由此可見線上音樂市場相當具有發展潛力。

SoundCloud的iPhone和Android手機App目前下載量已超過5百萬，可見雲端儲存的音樂／聲音平台有其市場空間，而未來雲端上的內容還會衍伸出什麼樣的應用，值得持續觀察。

資料來源 : SoundCloud

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