Trident，讓你用運動換獎品

FIND研究員：經純渝

Trident創立於1960年，為世界知名的食品大廠「億滋國際」(Mondelēz International)期下的口香糖品牌，有別於其他口香糖產品，該公司為倡導口腔健康概念，改以木糖醇取代傳統甜味劑，發展出了具保建功效的口香糖，產品行銷於全球。Trident有感於近年穿戴式裝置的興起，以及消費者數據資料的重要性，特別於聖誕節期間，與美國大型連鎖超商 Kum & Go合作，推出了 “每週健康改善”活動(C.H.E.W Change Health Every Week)，為期90天。

於“每週健康改善”活動中，Trident為了鼓勵消費者分享個人資料，同時推廣運動的好處，該公司設定了多項運動獎勵機制，消費者透過 Kum & Go App，即可將個人的穿戴式裝置如 Fitbit、Jawbone、 Under Armour、Google Fit 或 Health Kit等，與Kum & Go的線上系統作連結，將個人的睡眠、日常活動、飲食與體能狀況等資料提供，而當消費者的運動量達到業者預設的門檻值，即可獲得Trident獨家提供的免費商品或折價券，並於擁有432間分店的連鎖商店Kum & Go進行兌換，比方如消費者走滿一萬步，即可獲得免費Trident口香糖組合包。

“每週健康改善”活動(C.H.E.W Change Health Every Week)係「億滋國際」首次結合智慧型穿戴裝置所進行的創新行銷，為因應全球數位浪潮的來襲，「億滋國際」近年積極運用行動工具，並發展了一項”消費者未來計畫”(Shopper Futures Program)，廣泛地蒐集並挖掘消費者行為數據資料的價值，除了希望藉此與全球市場做更有效的溝通，更希望將線上線下商店作串聯，發展出更多元與豐富的商業模式。

 C.H.E.W的活動，藉商品優惠券的提供，提升了消費者分享行為數據資料的意願，更成功拉近了Trident與市場的距離。除了消費者的消費行為、產品喜好與購買地點之外，透過如運動習慣、睡眠及活動範圍等日常生活型態的掌握，將有利於Trident更為瞭解市場的需求與動向，協助該公司在對的時間提供對的商品，以利未來發展出更多元的新興服務。近年，消費者行為數據資料的分析與運用範圍越趨多元，並越來越受市場所重視，除了於行銷策略的運用外，對於產品研發或是影音內容的產製等方面的影響亦日顯益彰，在行動裝置與社群媒體的持續發展下，消費者的數據將越來越豐富與複雜，業者倘若得加以有效應用，對於品牌的行銷推廣與服務研發將有莫大助益！

資料來源：Mediapost.

大人的樂高-Littlebits

FIND研究員：毛志方

Littlebits以開放原始碼為基礎，提供使用者按照個人需求組合使用的Smart Home Kit，內含多種組件讓使用者自行搭配出想要的功能，舉例來說讓冷氣能透過溫度感應器自動調節溫度，或是透過網路連線讓使用者抵達家門前開啟冷氣。

該產品讓創造的過程像玩樂高一樣，他們擁有不同的模組，包括電機、各類傳感器。其中CloudBits模組，可將Littlebits模組連結網路，Maker可以透過Littlebits的雲端平台，並結合IFTTT即可作出簡單的聯網裝置。

官方提供線上創意分享平台，提供玩家分享作品及製作方式。Maker也可使用HDK設計硬體雛型，上傳至bitLab，限時內成功拿到1000票(玩家票選)再經過官方專家評選，通過官方即會協助製造並在官方商店販售，Maker可分得售價的10%。

Littlebits以簡單及快速的方式讓使用者搭建出雛型，零件可隨意組合具有高的自由度，搭配自己想要的需求功能，也可幫助沒有軟硬體背景的人做出具有個人風格的連網裝置。零件售價10 到 30 美金不等讓使用者自行選購，套裝組合售價則是在100 到800美金之間。

資料來源：Littlebits

Amazon送貨無人機Prime Air隨傳隨到

無人機發展與應用愈來愈多元，將為人類創造更便利的生活型態。Amazon從2011年開始便開使陸續實行無人機送貨的Prime Air宅配服務計畫，並在 11/29 日發佈了一則廣告影片，實際展示無人機運送計畫Amazon Prime Air的未來購物情境流程，展現Amazon實現願景的企圖心。 詳全文>>

Brio restaurants，能了解你的餐廳!

德州的餐廳運行「頻率支出系統」看到成功結果後，餐廳團隊推出了一個更新的手機應用程myBrio!Rewards，能鞏固消費者對餐廳忠誠度的訊息和資料，也利用這個App與消費者產生更多的互動。 詳全文>>