邊刷邊玩遊戲的Playbrush智慧牙刷

FIND研究員：陳昱穎

家裡有小朋友的父母一定都知道，每當要求小孩好好刷牙，他們總是不會乖乖的配合，不是在鬧脾氣，不然就是隨便刷刷應付了事，似乎刷牙是一件很痛苦的事一樣，即便用恫嚇的方式訴諸不刷牙的後果，但對於小孩來說，刷牙就是一件無趣的事情，根本不會在意你對他說了甚麼。

來自英國創新團隊Playbrush開發了一項非常有趣的產品─「Playbrush」智慧牙刷，主要就是透過邊刷牙邊玩遊戲的創新趣味方式來解決上述的問題。Playbrush其實是牙刷手把，可以支援結合幾乎市面上所有牙刷，因此第一步就是將自己的牙刷套進Playbrush，接著開啟手機上對應Playbrush的遊戲Utoothia，Playbrush會透過藍牙連結至手機，最後就是藉由實際刷牙的動作，作為操作遊戲指令輸入的依據。

Playbrush內建運動感測器，可以監測小孩在刷牙同時是否有好好的顧及到每顆牙齒，並且在遊戲中給予正確的刷牙方式，引導小孩使用正確的刷牙方式進行遊戲體驗。

Playbrush適用的年齡介於5-10歲之間的兒童，而遊戲內容就是幫助牙仙子收集魔幻牙齒，完成遊戲任務並且採用正確的刷牙方式，遊戲角色就會等級提升，讓小孩獲得更多成就感，增加刷牙的意願。

Playbrush智慧牙刷藉由互動遊戲的方式有效解決的孩童不愛刷牙的困難點，簡單利用運動感測器讓刷牙的動作轉化為遊戲的操作指令，小小的創新創意點帶來無限商機，當然需要考慮的是遊戲關卡的設定，例如說遊戲具備每天可以玩樂的上限次數或時間，避免小孩過於沉溺在遊戲中而失去真正刷牙的目的，或者是遊戲關卡必須一段時間更新內容讓小孩可以保持對刷牙遊戲一定的熱忱度。

資料來源：Playbrush

MikMak用迷你廣告片開創線上購物新模式

FIND研究員：莊書怡

剛於2015年上線的MikMak是一個新型態影音購物服務App，特色是通過短片來推廣、銷售產品。MikMak每天晚上9點準時上傳廣告小影片。在這些30秒的短片中，會將產品展示到相應的生活應用場景中。觀眾在觀看過程中可隨時點擊購買，此外還有彈出式Flash銷售，以方便錯過的消費者事後再購買。

MikMak的目標群是18-35歲的年輕千禧世代，因此品牌精神強調的是讓消費者享受邊看影片邊購物的樂趣。MikMak藉由拍攝各種趣味短片帶給觀眾開心並順便銷售商品!因此讓消費者沒有被強迫看廣告的感受。MikMak在製作影音小廣告時，從劇情設定、選角、表演方式到拍攝手法都不同於以往的線上影音廣告，其核心思想就是用輕鬆詼諧的方式，讓廣告不著痕跡地呈現給觀眾，在拍攝的風格上，也盡量用不同的心情方式呈現，來測試觀眾的反應，可說是一種顛覆以往廣告製作的創新策略。

MikMak的服務還有以下幾項特色，(1)簡單：MikMak上賣的東西，都是沒有大小尺碼之分的，主要如配件、珠寶和居家用品，簡化消費者思考猶豫的過程，也因此不賣服飾類商品。(2)短小：MikMak上的影片都在30秒以內，如同觀看一個朋友跟你分享他發現的好東西一般。由於影片短，每天都可以製作25個小預算影片，可以不斷更新! (3)平價：MikMak上的東西賣價都設定在美金100元以下，不希望消費者有太大的負擔，更是符合品牌標榜輕鬆看輕鬆買的原則! (4)多元：MikMak產品影片的風格五花八門，有的可愛，有的搞笑、有的很專業，有的很嚴肅，目地是測試哪種影片形式用戶愛看、參與度高、售出率高。藉由不斷觀察觀眾的反應調整影片的拍攝重點和風格，期望找到最貼近消費者需求的呈現方式。

目前和MikMak合作夥伴大多是珠寶、配飾、小家具和家飾用品等商品廠商，已經合作的品牌約有75家。現階段MikMak的營收機制乃是免費為品牌拍攝短片(拍攝成本自行吸收以保留影片內容決策權)，再從實際銷售的產品中提取一部分費用，作為合作營收來源。

這個別具特色的行動購物App，在上線半年後，retention rate是其他行動商務平台的2.5倍，消費者停留時間是其他行動電商平台的3 倍，因此已獲得150萬美元的A輪投資。除了品牌交出亮麗的成績單，對合作的品牌商而言也有益處，一些主打年輕族群的潮牌商品，透過此一平台可以用不同的方式讓消費者了解產品的特色，吸引不同興趣的族群更了解品牌，藉以擴大客群。

品牌利用影音說故事的手法已成為新媒體時代的最佳行銷工具之一，打破窠臼的宣傳方式，配合輕薄短小的幽默影片，MikMak成功掌握年輕千禧世代購物的特性和偏好，誰說賣東西要多高科技、新技術的創新，只要抓住消費者的喜好和需求，就能顛覆傳統模式打動消費者的購物慾望。

資料來源：Techcrunch

下雨了！ Rain Codes帶你逃離雨季

雨天通常不是舉辦宣傳活動的好日子，但菲律賓廉價航空公司宿霧太平洋航空(Cebu Pacific)，硬是反其道而行，推出《Rain Codes》。用防潑水透明噴漆在香港街頭留下訊息，遇雨便顯示「菲律賓天氣很好喔」的訊息，吸引路人連結網站。 詳全文>>

注意!這家餐廳不要吃

忙碌的你三餐老是在外!擔心吃到不健康又髒亂的餐廳嗎? 現在有了「DontEat.at」App，幫你的健康飲食把關! 詳全文>>