會呼吸的DOOH－世界首款結合苔蘚製濾網，具空氣清淨功能的顯示螢幕

FIND研究員：王士銘

會呼吸的DOOH－世界首款結合苔蘚製濾網，具空氣清淨功能的顯示螢幕

全球戶家外媒體DOOH（Digital Out-of-home）市場規模成長極為快速，預估2027年將達到159億美元（Statista，2019），據英國博仕達Posterscope預測DOOH未來應用趨勢，主要包括：動態創意內容成為常態、視覺搜尋改變廣告互動方式、吸睛大型製作物創造社群口碑、數據驅動影響戶外廣告決策、結合公益帶給社會正能量等五大趨勢。以下我們來看看，德國2021年Green City Solutions所開發的City Breeze，為世界首創苔蘚製濾網的空氣清淨DOOH，如何成功進行推廣行銷。 

【案例情境】 

空氣汙染、全球暖化一直是人們長期所關注的議題，而DOOH亦是行銷推廣最有效用的管道之一，德國Green City Solutions以DOOH結合綠色議題的概念，開發出世界上第一個含有苔蘚製濾網的空氣清淨DOOH螢幕。正面以75吋LCD螢幕呈現動態的環保商品及意象影片，背面則結合苔蘚製濾網清淨器，使整體機台具代謝各種有害污染物的能力，並透過大片的「苔蘚葉面」蒸發水分來冷卻環境空氣，使每台裝置每小時可過濾1,400 立方米的空氣，去除高達 82% 的污染物，並將週圍溫度降低多達 4oC。 

 圖1&圖2：苔蘚製濾網（背面內部）

資料來源：IG：geen_city_solutions

軟體應用上，每座機台運用智慧物聯網技術，將苔蘚濾網保持在最完美狀態，並運用此技術獲取當地每時段的空氣品質數據。行銷推廣上，透過DOOH與生物技術結合，路過的民眾不僅可以看到動態影像，走近裝置更能感受到降溫及呼吸新鮮空氣的體驗，適合設立於人潮聚集的議會中心和火車站，以承租的方式提供具環保意識的需求商，呈現活動、展覽或商品的資訊，能更有效成功引起民眾關注環保相關議題及產品。 

 圖3：實機（正面）

 資料來源：IG：geen_city_solutions

【應用效益評析】 

結合機台的動態裝置與影像呈現，形成創新型態的DOOH，不僅成功留住路人視線，更吸引民眾前往體驗嘗試，有別以往DOOH僅有的視覺感受，更疊加嗅覺與觸覺的體驗，大幅延長民眾停留在DOOH的時間上，更加深動態影像展示商品與概念的印象與認同。

參考來源： 

• https://www.avinteractive.com/news/digital-signage/ 

• IG：geen_city_solutions

虛擬分身ae-aespa，SMCU打造的共享實境元宇宙

FIND研究員：李盈瑩

      韓國知名SM娛樂公司在深受美國流行音樂與漫威宇宙的影響下，將旗下的影音內容嘗試帶入虛擬元素的設定，打造出SM獨特的「SM Culture Universe」，將旗下既有之內容重新彙整與組合，再結合5G網路與互動科技應用，讓觀眾享受真實與虛擬間的互動娛樂饗宴。

【案例簡介】

       韓國女團aespa的名稱是由「虛擬化身」（Avatar）及「體驗經歷」（Experience）的首寫字母組成「ae」，再與「雙面」(Aspect)結合，組成aespa字詞，意思為「遇見自我的另一個化身，體驗全新的世界」。

       aespa由四名成員組成，而每位成員皆擁有虛擬分身ae，分別為ae-Karina、ae-Winter、ae-Giselle、ae-NingNing，ae是依據成員日常上傳的數據所誕生，所以擁有和本人相似，甚至更接近本人理想狀態的型態。

 圖1：aespa與ae-aespa

 （資料來源：koreastardaily）

【使用情境】

       aespa為SMCU的起點，被設定為「SMCU的秩序執行者」，透過aespa的歌曲與MV作品就能更了解SMCU的世界觀與專有名詞。如出道的預告影片介紹每位成員以及各自的虛擬分身，並描述雙方的生活型態，真人成員皆在真實世界過著日常生活，而分身ae則是存在於虛擬次元FLAT中。

       FLAT與真實世界互為鏡像，也因此成員與分身ae可透過鏡子、螢幕看見對方，彼此亦可透過類似社群通訊的SYNK進行溝通，如果想要在同一空間交流，便要透過Port of Soul(靈魂通道，簡稱P.O.S)通道進行穿越，穿越後的共存型態稱之為REKILL。

 圖2：aespa與ae-aespa的《Savage》宣傳照

 （資料來源：K-POPdays）

      SM娛樂透過SMCU世界觀的創造，讓旗下的藝人作品不只是單一個別的音樂創作，而是能夠互相串接聯想的故事脈絡，將音樂從旋律載體轉化為敘事型態，進一步以原創內容的形式向外延伸發展衍生文化商品，在其他領域進行改編或創作。以虛實娛樂為目標，SMCU的概念將作為核心IP，朝向卡通(cartoon)、動畫(animation)、網路圖文(web-toon )、動態圖像(motion graphic)、 虛擬分身(avator)、小說故事 (novel)等「CAWMAN」領域發展。

 圖3：æ-æspa

 （資料來源：kprofiles）

【應用效益評析】

       韓國過去便以文化科技（Cultural Technology）為核心目標，以「文化內容」與「新興技術」雙向合作的模式發展流行音樂產業，透過內容、網路、平台與設備的相互整合應用，將韓國流行音樂推銷至全球市場，屢屢在國際間創下佳績。近年新興科技逐漸成熟，許多互動科技的應用日益普及，讓產業的重心從發展新興技術轉化為文化內容的強化，透過針對歌手量身打造的系列企劃，凸顯其特色與魅力，藉此吸引大眾的目光。

       aespa與ae-aespa的新嘗試是SM娛樂經過長時間的測試與企劃，以SMCU出發，讓流行音樂內容朝向電影、平台、遊戲等形式發展，轉化成全新的SMCU世界並開創新時代的虛實娛樂。

參考來源： 

• ae-aespa Members Profile & ae Dictionary－https://kprofiles.com/ae-aespa-members-profile-ae-dictionary/
• 冷知識！aespa是8人組女團！KARINA：我們可是接受了很久的世界觀教育哦－https://www.koreastardaily.com/tc/news/135543
• aespa與ae-aespa集體預告公開..用《Savage》變得更強烈的視覺－https://www.kpopdays.com/?p=21029
• SM新女團aespa正式出道！出道單曲〈Black Mamba〉MV破千萬瀏覽－https://www.marieclaire.com.tw/entertainment/news/53799/aespa

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