Yahoo推出互動廣告結合電子雜誌，期以新型態商業模式帶來市場商機

作者：FIND研究員 鍾季瓊

Yahoo繼推出Livestand電子雜誌後，於2011年11月推出互動廣告Living Ads，就Yahoo觀察與調查數據顯示，有趣的數位互動廣告與傳統靜態廣告相比，高達78%的用戶喜歡參與廣告的互動，且24%的用戶會對採用此一廣告模式的產品給予高評價，故Yahoo期望透過新型態廣告讓免費的電子雜誌服務獲取收益，讓廣告主可藉由Livestand依據用戶興趣所提供的網頁內容，於Living Ads創造個人化的品牌體驗，精準切中用戶需求。

Living Ads第一個贊助商為豐田(Toyota)新款電動車Prius V，在廣告播放的過程中，一輛銀色斜背式小客車襯著美景沿道路前行，畫面不時會出現淺色的手指標誌，用戶若輕點白色圓圈的區域，即可看到更詳細的介紹，像是輕擊一下汽車尾部，就會顯示後車廂載貨空間的資訊，以具吸引力的故事場景為用戶創造有趣的閱聽體驗。

Yahoo表示44%的用戶看完Living Ads之後，對其中品牌的評價都上升，相較之下，靜態廣告則為32%；且依據Yahoo內部數據觀察，運用影音素材的互動廣告點選率，約為一般展示型廣告的五倍以上。因此，受到多媒體技術和頻寬升級的影響，以及順應跨平台的使用趨勢，Yahoo已開始關注互動廣告的成長潛力，目前豐田是其唯一的贊助商，而Yahoo期待今年會有更多合作夥伴的加入，共同開展數位媒體產業的市場商機。

資料來源：ADWEEK

透過虛擬投影技術　智慧型手機也能變投影機

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社群工具在新聞媒體領域上扮演角色日益重要

作者：FIND研究員 林佩璇

在新聞的報導與傳送上，facebook、twitter、YouTube、RSS在講究即時互動與社群媒體的時代裡，扮演了極具重要的角色；然而，現在他們又多了幾項功能─協助記者說故事(tell stories)、增加觀眾的黏著度(engage audiences)，以及擴大新聞領域(expand reach)。

舉例來說，2011年在埃及著名的街大規模抗議遊行，facebook就協助了北非與中東記者確定了這項已被計畫的大規模遊行活動、收集相關資訊以及尋找相關的消息來源。

華盛頓時報(The Washington Post)的記者Ian Shapira，則曾經將一位得到心臟病，然而又同時懷孕的婦女，在臉書上持續發布的近況、消息，以及網友們的鼓勵為應，運用截圖的功能(screenshots)，弄成說故事的型態，串連成一篇感人的報導。

除了臉書，新聞媒體單位如大西洋和新聞周刊(The Atlantic and Newsweek)則使用Tumblr作為與讀者的橋梁，除了發布一些新聞內容外，亦報導了一些他們正式發行的新聞其背後的花絮、故事，並且與讀者們進行對談，以及分享一些第三方的共享內容。

至於iPhone照片分享App─Instagram，也被普遍用來當作圖像分享、徵求意見與吸引新追隨者的工具。Storify也是一個可以協助新聞業者進行故事性報導的新興工具，他可以將將各種熱門的社群平台如facebook的消息、Flickr的照片、YouTube的影音、Twitter的碎碎念等內容整合起來，嵌入Storify平台中，Storify將系統地將這些內容串連起來，成為一個有故事性的紀錄。

資料來源：Mashable