廣告就在相片裡_Harley Davidson Photobomb

FIND研究員：曾依筠

每當在街頭上看見酷、炫的車款時，總是會引起人們的目光，甚至拿起相機與它合影，如今知名重機業者抓住大眾喜歡與酷、炫的車款合影的行為，推出名為「PHOTOBOMB」的宣傳方式，透過民眾拍攝的行為，將廣告資訊直接呈現在拍攝者的相片中。

業者善用一般肉眼不易看見的紅外線，在展示哈雷機車的後方背板放置嵌入紅外線廣告的黑色看板，展示過程中大眾是看不見任何廣告字樣，只有在路過行人拿起相機拍攝哈雷機車的相片裡才會查覺，不僅讓民眾眼睛為之一亮，更間接凸顯重機公司在行銷手法上的獨特與創新。

面對現今人手一台智慧型裝置的年代，各家業者為與消費者有更為黏著的關係，無不爭相推出自家專屬App供民眾免費下載、安裝，然本案例業者反其道而行，著眼於深入洞查並瞭解民眾的使用行為，抓住大眾熱於拍攝生活中各種美的事物並主動分享至社群的習慣，推出名為「PHOTOBOMB」的宣傳方式，主張「三不一有」-無App、無程式、無下載，只有物理原理(NO APP、NO CODE、NO DOWNLOAD, JUST PHYSICS.)。

在人潮眾多的鬧區裡擺放自家產品-哈雷機車，並於後方看板中裝置僅有相機、手機…等等拍攝設備可感應的紅外線感光元件，歷經13個月的研發，讓所有主動拍攝並分享哈雷機車的相片，成為具高度宣傳效果的相片型DM。

善用拍攝設備能清楚呈現紅外線感光元件的特性，讓廣宣的內容，在消費者不經意的情況下，悄悄地出現在民眾的相片裡，如此的行銷手法，不僅創造了民眾的好奇心外，更因此加深了對該商品的印象。透過此技術可應用的範圍相當廣泛，可應用於科學博物館達到寓教於樂外，對於零售業者而言，更推出兼具遊戲效果的隱藏版優惠資訊供民眾讀取、使用。

資料來源 : 哈雷機車

SEPHORA 3D Augmented Reality Mirror

FIND研究員：黃昱豪

整面牆擺滿了不同顏色的眼影卻不知道該選哪一種才好嗎？害怕買錯顏色但是要卸掉臉上原來的妝，擦上第一款眼影，不滿意，卸掉，再擦上第二款眼影，不滿意，第三款總算滿意，卸掉，最後補上自己原來的妝。美妝零售品牌Sephora推出3D擴增實境彩妝鏡，能夠讓消費者在購買美妝產品的時候，不用在臉上塗塗抹抹，也可以立刻看出哪一款眼影最適合自己！

為了節省化妝的時間，消費者大可直接挑選喜歡的顏色就買了。然而，眼影若是擦上去不滿意也就沒辦法退貨了。美妝零售品牌Sephora結合擴增實境與虛擬實境的技術團隊ModiFace，共同推出的3D擴增實境彩妝鏡，能夠改變消費者購買化妝品的消費模式！

Sephora所推出的彩妝鏡是透過鏡頭捕捉站在鏡子前消費者的臉部特徵，以3D效果呈現在彩妝鏡的螢幕上。同時，消費者只要點選不同眼影，螢幕上就會即時模擬出消費者擦上不同眼影的樣子，包含顏色與質地都可以即時模擬。消費者還能轉頭從不同角度檢查畫上眼影後的整體效果，若不滿意就只要再點選其他眼影即可。

這一款3D擴增實境彩妝鏡對消費者而言，在購買化妝品時可以不必塗抹卸妝也能夠嘗試不同顏色和質地的化妝品，除了節省時間還能避免買錯顏色。對於美妝零售業者來說，3D擴增實境彩妝鏡可以降低店面美妝試用品的用量，並且不必準備消費者化妝卸妝所需的用具。

過去在化妝品市場中，消費者購買到不喜歡的產品往往無法退貨。因此，Sephora透過3D擴增實境彩妝鏡提供完整且良好的售前試用服務，大大增加消費者購買彩妝品的意願。根據技術團隊ModiFace的推測，應用此項技術能夠提升美妝專櫃120%的銷售額。

未來Sephora除了擴大3D擴增實境美妝鏡的服務範圍至世界各地外，還會結合腮紅口紅粉底等其他美妝產品的應用，讓消費者在選購化妝品時，能有更有效、更有效率，同時也更加有趣的服務體驗！

資料來源 : Sephora

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