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2014-12-25 05:00:00/ 報主:資策會 FIND科技報
[公益聯播]官網首頁
本期目錄
廣告即時競價服務-AppNexus
美國亞馬遜跨足餐點外送 西雅圖成唯一試辦城市
Venmo 代買支付的首選
StoryCorps忠實紀錄近代美國人民生活
廣告即時競價服務-AppNexus

FIND研究員:毛志方  

 

AppNexus是一家成立於美國紐約的公司,主要提供廣告的即時競價平台,它在全世界不同地區共擁有6個資料中心,以提供全球各地的廣告服務。AppNexus的伺服器在2013年單日處理量達到16億的廣告購買量;AppNexus2012年廣告上的花費將近7億美元,是既搜尋引擎龍頭-Google之後排行第二高。該公司在資料管理、優化、財務結算與投放廣告位置的協調方面提供了完整的線上競價架構,而即時競價平台也整合多個廣告交易平台,如GoogleDoubleclick、微軟的AdECN及其他的廣告交易平台。

 

AppNexus平台有開放的API可以介接,加上可以和眾多廣告交易平台結合,拓展該公司的生態服務鏈,因此一天可產生超過3000萬美元的廣告交易金額,該公司同時也專注於手持裝置廣告市場的經營,2013年營收成長幅度超過百分之五百。同時,也積極擴大廣告相關技術,於20147月收購法商視覺化技術公司-AlentyAppNexus也持續的吸引投資者挹注資金,將事業版圖擴大。

 

透過該公司發展的平台,廣告主可以輕鬆的管理廣告活動,為了達成投放廣告的最大效益,可以讓客戶投放各種型式的廣告,如影音、圖片等,廣告可以在各類型平台出現,包含行動裝置及PC,廣告主可逐一檢視各渠道的效果。平台有開放的API供第三方服務加入服務生態系,其中手機APP的開發商可嵌入該API並使用廣告平台的分析服務,平台每一小時提供統計報告,隨時監控廣告的效益,立即知道投放結果,做出策略修正,得到更好的ROI。平台資料分析方法是根據CPACPC找出最佳的投標價錢。消費者行為判斷方面,會根據消費者的cookies推斷喜好為何,再通知廣告主使否該對此名消費者進行推銷。另外,為了讓廣告主能安心的使用平台服務,AppNexus建立良好的安全環境,確保客戶每筆資料的安全。Bannerconnect在使用AppNexus的服務後業績增加了22%,管理各個廣告活動比使用前增加了3倍的管理效率,也因此多了2成的新的生意。

 

AppNexus擁有良好的經營團隊,公司的營運主席是由前Google子公司Doubleclick的總經理擔任,藉助Google的經驗可加速在廣告交易市場的發展,另外平台可以結合第三方服務,AppNexus提供API相關使用文件供開發商導入AppNexus的資料分析服務,彈性化的服務可讓AppNexus迅速的擴及整個廣告市場,以及操作簡易的流程及介面,可提升顧客的使用黏度。該公司在2013年財務報表中增加1.4億美金,並且在20131順利募得7500萬美金,由此可見這間公司發展的潛力。

 

資料來源 : AppNexus

美國亞馬遜跨足餐點外送 西雅圖成唯一試辦城市

FIND研究員:曾思穎  

 

友善便利的消費環境可說是經營電子商務的致勝關鍵,亞馬遜網站成立多年來穩坐電子商務龍頭寶座,仍一刻不鬆懈地持續改善商品/服務:從虛擬網購平台到消費者手上的各個環節,像是推薦系統、試閱試聽、一鍵購物(1-click shopping)、無人機測試等,在在都是為了營造最棒的消費環境,讓消費者一試成主顧。

儘管商品種類琳瑯滿目,亞馬遜依舊不斷透過併購、結盟等方式,擴增其商品/服務類型,諸如影音串流服務、行動載具(Fire平板、Kindle閱讀器)、有聲書平台、生鮮雜貨物流等,可說是軟硬通包。此外,亞馬遜並因地制宜,透過在地亞馬遜(Amazon Local)提供會員各式在地優惠訊息,舉凡餐廳優惠、家事服務、戶外活動等皆涵蓋之。

 

值得一提的是,亞馬遜2014年起也開始跨足餐點外送服務。在地亞馬遜服務在2014年美國的感恩節周末正式在加州西雅圖展開此項業務;西雅圖居民可直接以在地亞馬遜網站或其手機App訂購當地餐廳之餐點,然後在家坐等美食送到府。

 

如披薩、口袋麵包、麵食等各式餐點均能透過在地亞馬遜之外送服務網即時遞送,同時享有如Groupon一類的電子折扣券,訂餐顧客可獲得其他餐廳之餐點優惠,並能藉其預先點餐外帶。

 

這項服務的營運模式並非是由在地亞馬遜實際執行餐點外送,而是與原本即有外送服務的餐廳業者進行合作。餐廳與亞馬遜搭配,可藉此增加曝光度,點餐介面也相當流暢,對業者來說一舉兩得。

 

不過,亞馬遜餐點外送目前僅在西雅圖當地試營運,若擴大營運範圍,對相同類型之餐點外送平台業者如GrubhubPeachdBiteSquad等來說會產生何種衝擊,以及會如何因應之,值得觀察。

 

資料來源 : GeekWire

Venmo 代買支付的首選

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