林宥嘉的臉書行銷術

林宥嘉於 2011 開啟了神遊系列巡迴演唱會，並於 2012/6/2 成功唱回台北小巨蛋，還成為第一位與 Youtube 合作限時直播售票演唱會的華人歌手，吸引 3 萬 8 千多人次踴躍收看，嗯，差不多 4 個小巨蛋。

林宥嘉的演唱魅力因為數位能更無遠弗屆地被傳遞；不過想真正瞭解華研對 Yoga 的數位操作，就不能錯過他的 Facebook 粉絲專頁。

藝人因本身就擁有許多忠誠粉絲，一般來說，只要能持續在粉絲頁發佈照片及各類消息，就能保持熱度；而進入發片和活動期時，則有更多的通告、行程訊息，及新聞稿資訊的轉載－增加訊息密度。

但從 3/9 宣布演唱會預購後，林宥嘉的粉絲頁裡有更多花樣。

4/9 舉辦 《神遊》創意海報募集大賽：不只杜甫很忙，宥嘉也很忙！而因為修改海報的活動難度稍高，他們還細心做了引導，如傳神的模仿 – 由師姐 Ella 親自為您示範、宥嘉說今天敲不到髮型師通告，我自己來吧！也將原版海報做了微調（有字版、無字版），方便粉絲製作。透過趣味的方式，增加參與度，也將演唱會視覺透過 Facebook 廣為流傳。

＜＜喜歡這張照片請來這按讚＞＞

這個活動概念或許稀鬆平常，但只要想一下唱片公司對苦心建立出來的藝人形象有多麼保護，對設計文宣有多麼要求，就會瞭解願意把藝人海報拿來讓網友惡搞有多麼不容易。

5/9 則善用封面照片和大頭貼這兩個區塊的相對位置，讓林宥嘉和其虛擬人物小小嘉之間有了互動的趣味，介紹文字中也出現當時最紅的淡定紅茶；而小小嘉誕生日記的發表則讓粉絲更瞭解這位虛擬人物的製作過程。目前看來小小嘉是個協助的角色，在本尊忙碌之際，分身也可用天真可愛的話語投入宣傳。而且因為這個人物就是根據林宥嘉本人延伸出的角色，這保證比滿天飛的「小編」更能創造溝通，更吸引人。

來回顧一下他和林宥嘉同場出現的趣味「神遊」小巨蛋倒數影片吧，還蠻有在電影院裡影片播出前提醒觀眾注意禮節的 fu 。

小小嘉未來有沒可能日漸茁壯，長大成為獨當一面的主要角色？值得期待。

5/14 我的宥嘉紀錄片則讓粉絲利用 Youtube 編輯並分享最喜愛的影音，讓所有粉絲再次回味林宥嘉的成長史，喚起更多的共鳴。（想看最多人按讚的紀錄片請來這）

而越接近 6/2 演唱會，社群的熱度就越高，小小嘉從總彩排就開始擔任小巨蛋導遊，不斷以照片更新演唱會現場的最新進度，讓尚未到場或是無法到場的歌迷都透過 Facebook 。另外，林宥嘉還在慶功宴上第一時間利用 Google+ 的 Hangout 與歌迷線上互動，分享演唱會後最直接真實的感受。

 

整體來說，從3/9- 6/2期間，華研在宥嘉的數位操作上，有宅味、有體貼、有互動。

有趣的是，某則新聞報導「林宥嘉昨為 6 月2 日演唱會彩排，目前票房已售九成九，但華研唱片昨宣布他是首位在YouTube同步直播演唱會的華人，台港、新馬歌迷加入他Google+ 專頁，就可免費觀賞演唱會前 30 分鐘。此舉對已買票的觀眾有欠公允。」但這樣的思維真有點奇怪，因為想看演唱會的歌迷，最大的希望應該都是到現場去感受，而不是免費在網路看小部份的精采畫面，還是說這些在網路上觀賞限時演唱會的歌迷都應該照比例付錢才叫公平？

喜歡華研對 Yoga 的數位行銷方式嗎？或是想給他們什麼建議？歡迎留言。

（圖片來源：林宥嘉 Facebook 粉絲專頁）

徐佳瑩的理想人生盡在 STUDIO A

提到數位音樂專輯 App，除了音檔、歌詞、影音、和照片等內容，除了歌手本身推薦和知名網站評測的推廣方式，你還會想到什麼？面對各類型 App 的競爭，數位音樂專輯 App 要持續引起消費者的興趣顯然會是一大挑戰。那關於音樂 App 的一切還能有什麼新花樣嗎？徐佳瑩的理想人生數位音樂專輯 App 和蘋果專賣店 STUDIO A 的結合為這樣的可能性提供了一個不錯的示範。

「如果把 App 當作一個行銷歌手的概念經營，在目前每支音樂專輯 App 內容差異性有限的情況下，我們就希望在曝光方式上有所突破，透過每次發行 App 的機會接觸更多歌迷，來達到行銷的目的。」「正是這個想法促成了我們跟 STUDIO A 的合作。」亞神音樂數位部門的小 P 說。

STUDIO A 利用明亮寬敞的空間銷售著設計感十足的蘋果產品，讓「逛」 3 C 商品本身就讓人覺得是種享受，一種免費時尚，一種科技生活。把這樣的概念和氛圍再延伸利用，全台 44 間門市就搖身一變，成為了「徐佳瑩」和「理想人生數位音樂專輯 App」的新宣傳通路。

徐佳瑩的新歌 MV 首先在全台門市的展示機上出現，接下來的每支主打 MV 都置放大約 3 週，借此宣傳 MV，也藉  MV 宣傳新作品。

徐佳瑩理想人生數位音樂專輯 App 限量 10,000 份的酷卡則於 2012/06/19 在 STUDIO A 上架。只要掃描酷卡上的 QR CODE，就可獲得徐佳瑩限量珍藏專輯／MV 寫真桌布以及新歌「不怕慶祝 Live 版」影音；數位音樂專輯 App 緊接著展機露臉，讓來 STUDIO A 的消費者和歌迷可先試玩。

徐佳瑩於 7/7 到 STUDIO A 阿波羅門市舉辦分享會，推廣自己的新專輯以及 App，也分享她平常如何使用 Apple 軟體創作音樂，與推薦自己最常使用的 App ；現場也教大家如何使用 Garageband 軟體來創作，讓歌迷們更瞭解創作歌手的另外一面；當天凡現場下載 App 的朋友還可獲得精美小禮物。

這些概念並不新，很像簽唱會的移植，也類似現在經常在誠品及一些咖啡店會看到的活動，但不同的通路，不同的場地，就會創造出不同的形象和效果。在數位已成為聽眾接觸音樂的主要方式，直接跟販售數位產品的實體通路結合，是個值得嘗試的選擇。

（還在用舊通路和舊形式銷售和推廣你的音樂嗎？想換新請聯絡我們。）

（感謝亞神音樂提供圖片）

「蔡健雅數位音樂專輯精選 App」製作概念介紹

亞神音樂於 2012/04/04 在 iTunes App Store 發行了蔡健雅 Tanya Chua 數位音樂專輯精選 App。透過這個主題，我有機會跟負責亞神數位音樂數位音樂部門的小 P 一起聊聊，聽她分享亞神在發展數位產品上的心得。

M：這支 App 包含哪些內容？

小 P：包含Tanya最新國語專輯【說到愛】 以及 3 張在亞神發行過的專輯【Goodbye & Hello】、【My Space】、【若你碰到他】、專屬的 Youtube 頻道、照片、關於 Tanya 的音樂紀實資訊等。

M：亞神對數位產品的看法是？

小 P：從 2009 開始，亞神就陸續對謝和弦、徐佳瑩、女孩與機器人的新發行製作 App 專輯，當中也嘗試開發了謝和弦與女孩與機器人專屬的音樂節奏遊戲。對我們來說，不論是新人或是已具更高知名度的歌手，都是我們重視的，而數位也毫無疑問是必須發展的重點。所以我們基本上會為旗下每一位藝人的每一次發行，去製作App，並從這樣的過程中去摸索出最適合我們的數位產品形式。

M：那這支 App 跟以往的有甚麼不同？

小 P：以前會分 Lite 和完整版。這次利用 in-App purchase 的機制，讓樂迷免費下載整支 AP，可瀏覽 Tanya 專屬的 Youtube 頻道、照片以及關於 Tanya 的音樂紀實資訊等，另付 3.99 美金，就可聽到 4 張專輯所有歌曲。

M：對 App 專輯的看法是？

小 P：以往我們都是針對單張專輯製作 App，但這跟實體唱片及數位平台上的內容過於近似，加上「單張」幾乎等於後續沒有更新，對消費者來說吸引力可能不夠，而我們的開發成本也過高。所以這次 Tanya 的 App 我們是用數位專輯「精選」的概念作包裝。目前暫定將 Tanya 之後發行的專輯繼續放入這個 App，讓它可以成為 Tanya 的音樂庫，方便樂迷欣賞她所有歌曲。

M：這次是跟奧爾資訊合作。選擇合作商的考量是？

小 P：奧爾資訊是 我們長期合作的廠商之一，對彼此都有相當的了解和默契，這樣就能在節省很多開發和溝通的成本下，製作出雙方都還滿意的作品，像我們就蠻喜歡這次的視覺設計 和內容呈現方式。我們也曾與新廠商合作，但只是做出一堆按鈕的版型（苦笑），這樣的形式對我們來說似乎只是使用了套版跟歌曲上架,與我們當初想要作 App 的想法是大相逕庭。

看著小 P 在訪談過程中展示他們一路走來所有的 App，可以清楚看到他們每製作和嘗試一次，就更貼近他們對作品的想法一步。喜歡 Tanya 的朋友快來這試試蔡健雅 Tanya Chua 數位音樂專輯精選 App 吧。

（圖片來源：iTunes）