Yahoo推出互動廣告結合電子雜誌，期以新型態商業模式帶來市場商機

作者：FIND研究員 鍾季瓊

Yahoo繼推出Livestand電子雜誌後，於2011年11月推出互動廣告Living Ads，就Yahoo觀察與調查數據顯示，有趣的數位互動廣告與傳統靜態廣告相比，高達78%的用戶喜歡參與廣告的互動，且24%的用戶會對採用此一廣告模式的產品給予高評價，故Yahoo期望透過新型態廣告讓免費的電子雜誌服務獲取收益，讓廣告主可藉由Livestand依據用戶興趣所提供的網頁內容，於Living Ads創造個人化的品牌體驗，精準切中用戶需求。

Living Ads第一個贊助商為豐田(Toyota)新款電動車Prius V，在廣告播放的過程中，一輛銀色斜背式小客車襯著美景沿道路前行，畫面不時會出現淺色的手指標誌，用戶若輕點白色圓圈的區域，即可看到更詳細的介紹，像是輕擊一下汽車尾部，就會顯示後車廂載貨空間的資訊，以具吸引力的故事場景為用戶創造有趣的閱聽體驗。

Yahoo表示44%的用戶看完Living Ads之後，對其中品牌的評價都上升，相較之下，靜態廣告則為32%；且依據Yahoo內部數據觀察，運用影音素材的互動廣告點選率，約為一般展示型廣告的五倍以上。因此，受到多媒體技術和頻寬升級的影響，以及順應跨平台的使用趨勢，Yahoo已開始關注互動廣告的成長潛力，目前豐田是其唯一的贊助商，而Yahoo期待今年會有更多合作夥伴的加入，共同開展數位媒體產業的市場商機。

資料來源：ADWEEK

透過虛擬投影技術　智慧型手機也能變投影機

虛擬投影，透過一些簡單的原理讓智慧型手機的畫面可以投影到電腦螢幕上甚至可以將資料存入電腦中，相反的，手機也可以擷取螢幕的資料存在手機中。詳全文>>

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社群工具在新聞媒體領域上扮演角色日益重要

作者：FIND研究員 林佩璇

在新聞的報導與傳送上，facebook、twitter、YouTube、RSS在講究即時互動與社群媒體的時代裡，扮演了極具重要的角色；然而，現在他們又多了幾項功能─協助記者說故事(tell stories)、增加觀眾的黏著度(engage audiences)，以及擴大新聞領域(expand reach)。

舉例來說，2011年在埃及著名的街大規模抗議遊行，facebook就協助了北非與中東記者確定了這項已被計畫的大規模遊行活動、收集相關資訊以及尋找相關的消息來源。

華盛頓時報(The Washington Post)的記者Ian Shapira，則曾經將一位得到心臟病，然而又同時懷孕的婦女，在臉書上持續發布的近況、消息，以及網友們的鼓勵為應，運用截圖的功能(screenshots)，弄成說故事的型態，串連成一篇感人的報導。

除了臉書，新聞媒體單位如大西洋和新聞周刊(The Atlantic and Newsweek)則使用Tumblr作為與讀者的橋梁，除了發布一些新聞內容外，亦報導了一些他們正式發行的新聞其背後的花絮、故事，並且與讀者們進行對談，以及分享一些第三方的共享內容。

至於iPhone照片分享App─Instagram，也被普遍用來當作圖像分享、徵求意見與吸引新追隨者的工具。Storify也是一個可以協助新聞業者進行故事性報導的新興工具，他可以將將各種熱門的社群平台如facebook的消息、Flickr的照片、YouTube的影音、Twitter的碎碎念等內容整合起來，嵌入Storify平台中，Storify將系統地將這些內容串連起來，成為一個有故事性的紀錄。

資料來源：Mashable