Intel社群歌舞影片　帶消費者進入筆電新紀元

FIND研究員：朱思潔

為了提高消費者與品牌的情感連結，這種「因人施廣告」的行銷越來越普遍。Nissan在2012年舉辦的Flash Forward的廣告活動，經由與Facebook的資料驗證連結上使用者的個人資料庫，把使用者在Facebook Timeline上面的活動，以歌舞劇的方式帶入廣告影片中。利用影片的進程來暗示Intel在使用者人生中所扮演的角色是帶領消費者邁向更美好的未來，也就是一個明日推手的角色，由此達到品牌形象提升的效果。

我們可以看到許多B2B的企業，開始轉向和消費者對話，例如羊毛認證公司Woolmark在2012年也針對終端消費者進行一系列的社群活動。這種原料商跳過製造商直接向消費者對話的行銷用意在於要引發消費者對高品質原料的需求意識，同時也希望消費者產生一種認可，也就是讓消費者體認到產品的品質來自於高品質的原料，當消費者產生這樣的連結並認可了原料商標後，自然在選購產品的時候會購買符合連結的產品，使中間的製造商不得不使用這些原料，進而達到銷售提升的效果。

Intel巧妙的將新產品的革新概念和消費者在Facebook上的活動緊密的結合，以個人化的影片和消費者互動，不僅能在消費者心中留下特別深刻的印象，其包含消費者個人生活經驗的內容也較易使消費者產生認同感，對品牌的喜愛度也因此提升。此外，Intel長期對品牌的經營，從過去傳統的電視廣告和看台海報，到現在的社群互動影片，可以看出Intel與時俱進的行銷手法，不但讓Intel的品牌價值歷久彌新，更讓消費客群不隨時間而老化。

資料來源 : Business Wire

社群電視打卡應用程式Into Now　邀你和好友一起看電視

FIND研究員：曾友宣

雅虎和知名市調公司尼爾森（Nielson）研究指出，86%的美國人在看電視時會使用智慧型手機上網，其中40%使用者會同時上社群網站。根據這項使用者行為的變化，許多行動應用程式開發商順勢推出行動社群電視相關應用，IntoNow為一成功案例。

IntoNow是一款對電視節目做打卡（Check-in）的行動應用程式，使用者可以在Check-in的同時獲得節目的相關資訊，例如：IMDb、Netfix、iTunes等節目介紹，此外，還可以和Facebook、Twitter等社群網站的朋友分享並討論正在放映的電影、電視節目或廣告。這項應用程式最大的特色是有一種聲音辨識技術SoundPrint，藉由龐大的辨識資料模型，可以在數秒鐘內，辨識出使用者正在觀看的節目。另一方面，IntoNow提供和GetGlue及Miso相似的服務，根據個人的喜好特性，推薦相關的節目。

IntoNow的主要應用特點整理如下：

SoundPrint聲音辨識技術：和辨識過去五年來在電視上所出現的節目做比對，可快速辨識出放映中的節目為何。
個人化推薦技術：依照個人的喜好及觀看記錄，提供個人化的節目推薦。
完整的節目資訊：提供完整的節目資訊，還有播放的時間表。
和社群網路結合：可以知道朋友目前正在看什麼節目，自己在觀看的節目也可同步告知其他使用者。另外，可以在朋友收看的節目下，透過Facebook及Twitter評論。
快速連結至影音平台：提供進入電影資料網站IMDb，影音平台 Netflix還有iTune的連結。
IntoNow在2011年推出服務，之後被雅虎所收購，目前支援Android及iOS兩大主要行動平台。IntoNow目前已累積將近五年的龐大資料，包括一億五千萬分鐘的電視節目內容，還有針對每天播放的新節目持續收集。

資料來源 : IntoNow

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