Adobe發展社群媒體經營的企業解決方案 - Adobe Social

FIND研究員:鄭兆策

Adobe於2012年3月發表社群行銷（Social Marketing）的解決方案Adobe Social，並於9月正式推出。Adobe認為現今企業行銷部門正於社群媒體經營議題上逐步投資，各類社群媒體應用、APP的開發與廣告活動的發想等應運而生。但現今企業面臨發展社群媒體與對於該活動投資報酬率的衡量與瞭解等議題的實際挑戰，因此是否有策略發展方法/工具能協助企業的行銷人員面對這些挑戰?對大多數企業行銷人員而言，從社群網路上的顧客行為去判斷出關係與影響是困難的。若缺少社群媒體分析工具的狀況下，行銷人員常需仰賴自身直覺，去判斷社群媒體對自身企業的影響，並作出決策。此外社群行銷(Social Marketing)中的喜好度、評論、與Tweeter中retweet功能等所構成的衡量指標，並不能直接從社群影響顧客的整體旅程中，建構成為企業發展的決策內容。因此Adobe希望透過Adobe Social的推出，為企業建構完整的社群媒體經營與發展活動。
過去三年Adobe為了擴展在網路行銷市場領域的能見度與地位，曾收購多間公司，發展至今Adobe已為5,000個品牌業者提供相關的網路服務。而2012年新推出的Adobe Social更是為企業行銷部門所使用的All-in-one產品，除了原有網路行銷套件外，更整合進社群廣告交易、社群媒體參與工具、社群聆聽（Social listening）與商業分析技術等內容。企業客戶透過Adobe Social可進行社群媒體的廣告交易、規劃、擬定發展目標、效益衡量與活動優化等項目。其中企業行銷人員可自Facebook與Twitter等社群媒體上監控自己品牌，找到社群網絡眾多顧客中的關鍵影響者，並從特定社群活動或發表中，追蹤活動所能產生出的收益。並且Adobe Social也促使企業用戶能更簡單地將廣告訊息傳達給目標閱覽者，並藉由對社群媒體消費者的分類與洞察，對目標客群提供客製化資訊與消費者感興趣的客製化網站內容。

資料來源 : WebProNews

Star Walk輕鬆認識萬點繁星

FIND研究員:葉菁萍

生活在台北這個城市裡，光害使得夜空裡的星星被眾多霓虹燈光所覆蓋而消失，必須得要到近郊或是山上才有機會看到萬點繁星，難得有機會看到滿天星星時，卻常常只能對著星星指指點點，推測可能是北斗七星，但還是無法確定是否正確。

現在有Star Walk，上述的窘境將不會再發生，觀星者終於可一揭天空神祕的面紗，輕鬆認識群星。Star Walk概念就像小學自然課教的星座盤，搭配指南針來對應方位，在天空找星星，不過印象小時候通常都還是找不到對應的星星，而Star Walk軟體原理主要是透過GPS定位觀測者之位置，調整天文數據，計算出該經緯度上星空之分佈，最後以指南針、重力感測等感知器將天空的畫面同步呈現在iPhone上，因此找到對應之星星可說是輕而易舉。

操作方式很簡易，如果想要尋找自己的星座，只要點選軟體左下角的放大鏡，透過打字或列表搜尋，軟體就會出現箭頭帶你找到自己的星座，而且畫面會連線星星，呈現星座圖案喔！按下左上角的i將可得知觀星資訊，ex高度、方位角度、光譜與距離，另外只要將手指在手機螢幕上移動，整個星空就會隨著手指移轉，雙指開合就能縮小放大星空。

Star Walk 還有一個很棒的功能就是時間列表，它可以列出今年的所有時間，只要透過手指滾動滾軸來選擇時間，隨著時間點不同，星星的亮度也會不同，透過這個時間列表，就可以得知哪個時刻看星星是最好且最亮的時機，對觀星族而言可說是一大福音。

資料來源 : Star Walk

北歐航空浪漫雙人行優惠機票 要情侶親密互動才看得到

為了能夠搶攻旅遊淡季市場，北歐航空將目標對準平常忙碌而沒有機會去旅行的情侶消費者，打出浪漫巴黎買1送1的雙人機票優惠，同時推出要雙螢幕結合才北歐航空浪漫雙人行優惠機票要情侶親密互動才看得到能完整看到的行動廣告「Couple Up to BuckleUp」，希望可以從扣人心弦的廣告內容、隱藏在廣告裡的優惠密碼裡，鼓勵情侶們抽空坐下來一同規劃旅程，為自己安排個浪漫的假期！ 詳全文...

Old Navy用音樂與消費者交心 為行動購物帶來新互動體驗

為與消費者更貼近的互動及吸引時下喜愛追隨流行的年輕消費者族群，知名服飾品牌Gap旗下的Old Navy於2011年初「辭退」了兩年來它們最受歡迎的廣告代言團體─Supermodelquins，12個擁有各自個性和穿衣喜好，並定期推出短片的模特假人。Old Navy宣布與Shazma合作，推出音樂系列廣告，要利用時尚服飾創造音樂流行，以期有效增加品牌與消費者的互動！ 詳全文...

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