Capital One用Pinterest與消費者一起倒數聖誕節送禮不手軟

FIND研究員：鄭天琪、林俊豪

Capital One與RGA合作推出為期12天的Pinterest聖誕倒數活動，Capital One為每一個日子創造了不一樣的剪貼簿，這些剪貼簿的名稱像是Day 1: The Gift of Comfort或者Day7: The Gift of Adventure等，每一個剪貼簿都與Capital One品牌的相關產品有關。在剪貼簿上會呈現零售商如Saks Fifth Avenue, Neiman-Marcus, Best Buy, and Kohl’s廠商所釘上的圖片，消費者可以隨意的連結並到進行消費。在活動期間每天登入並釘選喜歡的內容，極有可能立即獲得價值USD100的禮物卡，而在活動的最後一天，更有價值USD4,500的禮物卡會送出。

過去信用卡公司的行銷仍是以人員直銷為主，信用卡公司往往會安排業務人員在各種商場上駐點，針對來往的人推銷，另外像是電話行銷、電視廣告等也是常見的做法。然而Capital One卻跳脫以往的做法，與圖片分享的社群平台Pinterest合作，推出Capital One的Pinterest專屬頁面，對Capital One而言，與Pinterest的合作的主題性剪貼簿，除了可以刺激消費者實際消費提升業務量與產品知覺外，受惠於社群的影響力，對於提升產品知名度也大有助益，更進一步，結合Pinterest的分析工具可以了解消費者的品牌偏好，像什麼樣的品牌或產品接受到更多的釘選(pin)、再釘選的頻率(repin)以及消費者想看的東西，提供未來行銷的有用資源。而從消費者的角度，他們可以藉由點選剪貼簿上的禮物圖片來連結與Capital One合作的零售商夥伴的線上購物網站或部落格進行消費，快速而方便。此外，消費者若每天追蹤活動，釘選喜歡的圖片並消費，過程中極有可能立即獲得價值不斐的禮物卡與大獎，達到廠商與消費者雙贏的局面。

資料來源 : Direct Marketing News

第24屆金曲獎官方App新上線　第一線消息隨手抓

好康即時道相報!Kraft藉由NFC技術提升消費者互動

FIND研究員：鄭天琪、沈依欣

為QR code的繁雜步驟感到厭煩了嗎？沒關係！有了NFC技術後，不必再為了讀取特定條碼而下載App，也不必另外讀取網址才能到達目標頁面，NFC讓你一次就到位，馬上就能看到你所感應的內容！美國卡夫食品（Kraft Foods）在零售商店內，將RFID（無線射頻識別）晶片與產品結合，利用內建NFC功能的智慧型手機，讓你能輕輕鬆鬆買商品。

Kraft將Kraft起士和Nabisco餅乾的RFID晶片放置在貨架的標示牌前，只要將智慧型手機與此晶片放在距離8英吋的位置，就可以被內建NFC功能的智慧型手機讀取。Shelftalker邀請消費者利用他們的智慧型手機感應RFID晶片，透過感應標示，消費者可以看到與產品相關的食譜，每星期的食譜都會改變。

舉例來說，Selftalker推出一個新的費城情迷巧克力奶脂乳酪。在Selftalker出現的奶脂乳酪食譜，會同時出現再Nilla鬆餅的RFID晶片中，提供食譜告訴消費者如何使用這兩種產品做出美味甜點。

Kraft是一家主要生產咖啡、糖果、奶類製品等產品的美國食品製造商，目前為全球第二大食品公司。這次，Kraft藉由NFC技術，成功地留住消費者的腳步。同時，透過動態食譜的功能，讓消費者在商店內更順利地找到自己所需要的食材。

資料來源 : mobilecommercedaily

新媒體時代的電視節目指南

NextGuide是一個客製化的電視節目指南應用程式，讓用戶輕鬆地找到自己喜歡觀賞的電視節目和電影，並且還具有社交功能，貼心地為用戶推薦可能有興趣觀看的電視節目和電影。
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比利時Connections概念店設置數位電視牆　帶訪客踏上互動旅程

最近比利時的Connections旅行社在安特衛普的門市打造了一個創新的概念店。此概念店主要是利用數位看板設置一片數位電視牆，在這個電視牆中加入了世界地圖、旅行照片、旅遊影片、社群交流資訊，透過即時資訊傳輸功能讓來店的訪客有如身歷其境，可以跟個全世界各地的旅客，一同環遊世界。
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