廣告盛事超級盃的行動行銷與社群應用

FIND研究員：莊書怡、林俊豪

Jack in the Box在本次超級盃的廣告主要目的是為了宣傳新的Hot Mess Burger。其策略重點在廣告的特色為搖滾樂團的演唱會且整合了Shazam提供的功能。由於影片內容只有短短30秒，吊足觀眾的胃口，因此當廣告播出時，消費者可即時使用Shazam 辨識廣告中的音樂，連結觀賞完整的MV，此外使用Shazam來標籤廣告中的音樂時，可幫助消費者找到最近的Jack in the Box店面、點選快速的連結進入的Jack in the Box 的行動版網站下載廣告桌布。

Paramount與高通(Qualcomm)合作推出搭載Gimbal技術的App。Gimbal技術整合影像與聲音、使用者位置掃描與辨識裝置，不僅可與路邊的電影廣告看板或海報等內容進行互動外，也可在電影預告片播放期間與影片進行互動，而互動的進行是有獎勵的，例如使用者可以蒐集點數並獲得星際爭霸戰電影中的勳章等，在行銷上創造更優質的互動。

Lincoln汽車藉由Twitter社群功能，消費者從螢幕前帶到廣告中，邀請消費者一起參與廣告的製作，消費要使用#SteerTheScript這個標籤來推特Jimmy Fallon，並寫上你想為Lincoln新車MKZ的廣告加入什麼樣的故事，前五名的推特會整合置放在超級盃的Lincoln宣傳廣告中。這種群眾外包(Crowdsourcing)的概念可以把大眾的想法帶入廣告中，為單純的代言人電視廣告強化了其與消費者的連結。

Oreo藉由創意廣告與Instagram App的結合來引起觀賞者的注意，廣告中呈現的奶油與餅乾的爭辯，在搞笑的效果之餘，成功引起吃過Oreo餅乾消費者的共鳴。對於人手一支智慧型手機或平板的觀眾朋友，可以藉由Instagram即時地上傳創意的Oreo相片表達自己偏好奶油或餅乾的立場。

資料來源 : anchormobile

Lynx帶你到加勒比海參加瘋狂派對

FIND研究員：薛怡青、朱思潔、劉欣飴

近年來男性保養品的銷售量節節高升，單就量販店來說，男性保養品的銷量就成長將近六成。Lynx的品牌形象一直是極具活力與熱情的，而創意十足的Lynx，在今年度的行銷活動中，特別設計了一個極具挑戰性的破關活動，提供豐厚的獎品來誘使人們參與。獎品是一對前往加勒比海的小島度假三天的入場劵。Lynx希望藉由粉絲們熱烈的討論和參與，讓他們能更直接的與消費者互動，提高消費者的品牌意識和品牌忠誠度，並在遊戲過程中增加品牌的好感度。

粉絲們會受邀參與一個虛擬的破關活動，每次的活動各有不同，會在指定的週二或週六進行。首先會觀看一段廣告影片，接著是破關的提示影片。循著提示，前往指定的網站，並且破解照片中遺留的訊息。最後，破關成功可獲得完全免費的加勒比海小島三日度假之旅；失敗者也可以在一週後，再次接受挑戰，或是直接參加抽獎。

活動中身材姣好的美女們成功的吸引了男性目標消費群的目光；此外，具挑戰性的活動不但迎合客群的喜好，還能引發討論，讓活動的影響力在人群間發酵；接著，失敗的挑戰者可以重複參賽，這個活動機制不但加深了品牌與消費者的互動，也讓品牌喜愛度更高。

資料來源 : marketingmagazine

SIDECAR-通話中即時影像分享APP

Sidecar為一提供使用者(雙方皆有使用此APP情況下)在通話中進行即時影像分享、所在地分享及聯絡人資訊分享的APP 。其主要特點在於將使用者較常使用的分享功能選項設置於本頁創造便利性，主要功能包含See What I See、Whisper Text、Location、Photo等。
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用行動裝置控制你的LED照明系統

使用LED燈泡享有許多優點，包含節能減排等，因此許多廠商紛紛投入LED燈泡產品鏈研發。而一家美國的節能產品販售公司在2013年的CES展出一搭載行動裝置APP及遙控器的LED照明管理商品，成功將LED燈泡與行動裝置整合，使消費者除了享有安裝LED燈泡帶來的好處外，也可透過行動裝置便利且有效率地管理照明系統，將節能減排效益最大化。
詳全文...

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