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約翰走路(Johnnie Walker)用新媒體說品牌故事

FIND研究員：經純渝

成立於1820年的“約翰走路”，為歐洲帝亞吉歐集團中等級最高的蘇格蘭威士忌品牌；旗下產品「約翰走路紅牌」、「約翰走路黑牌」與「約翰走路綠牌」威士忌，為目前市面上最廣為人知的產品，而最高等級的「約翰走路藍牌」威士忌，則因產量稀少、價格較高，市場較為少見。此次，約翰走路為了搶攻新世代族群市場，行銷最高等級的約翰走路藍牌威士忌，特地與Iris Worldwide合作，於印尼、馬來西亞、南美的藍牌威士忌品酒大會，推出「360 Mentoring 」 App，透過3D互動影片方式，將藍牌威士忌獨特的口味，以及品牌的歷史呈現給消費者 。

影片中涵蓋了約翰走路藍牌威士忌特有的六種風味「清新、果香、麥芽、香料、木頭、泥煤」的介紹，透過3D 互動的效果，觀賞者可享有如臨其境般地觀賞樂趣；如用戶用手指劃過蘋果樹，畫面中的葉片即會像如風吹過般飄動，並呈現360度的果園景觀。此外，業者為將品牌印象深植消費者心中，尚將品牌崛起的雜貨店畫面、釀造用的橡木桶、精心設計的威士忌酒瓶等融入影片當中，並加入交響樂背景，提升品牌形象 。

透過App的行動行銷，業者將可擴大與目標客戶的接觸範圍，行動裝置的個人化與便利性，將拉近品牌與客戶間的距離。對於既有的客戶而言，新型態的行銷模式將喚醒並加深其對於品牌的記憶，而對於潛在客戶而言，3D互動影片將協助業者於短時間內，精確傳達品牌價值與產品特色，淋漓發揮其行銷效益。國內的酒品業者近年為擺脫傳統形象，積極與運動選手及偶像歌手合作，力圖以全新風貌重回戰場，倘若業者能加入新媒體工具的應用，藉生動有趣的互動影片以傳達品牌故事，可望將能吸引更多新世代族群的消費者。

影片連結: https://vimeo.com/133745482

資料來源：Johnnie-walker

懶人有福了!以後用「想」的就可以打電腦

FIND研究員：洪福燦

美國國防高等研究計劃署(DARPA) 日前宣布一項計畫，目前即將建立一套可移植的神經系統，能夠使人腦直接和電腦作連線溝通。這套神經系統的大小大約和一塊方糖一樣大，並且以雙核心的模式連接人腦和電腦。

對於這一套被稱為神經工程設計系統 (NESD)的計畫，不只對於腦神經科學有極大的貢獻，更對於治療聽力和視力受損的患者有更進一步的突破，因為神經工程設計系統會將其提供的聽力和視力資訊，經由人腦處理操作之後直接命令電腦動作，其處理效果和顯現的成果，將遠遠超越目前世界上最先進的4K液晶電視顯示器。也就是說，未來聽障和視障患者，可以該項科技更快速方便的接收與表達訊息，顯示在電腦顯示器上和外界溝通，這對於聽障和視障患者而言真是一大福音啊!

神經工程設計系統 (NESD) 的工程師Phillip Alvelda提道: 「目前最好的腦機介面系統，就像是兩台超級電腦卻在使用老舊的300波特調製解調器互相溝通。試著想像一下若有一天，我們想要更新我們的軟體工具時，只要透過開啟在人腦和現代電子儀器的之間的一個開關。」

對於這一項科技的未來發展不只讓人敬畏其運用之廣泛，甚至能為我們的生活帶來更多方便。想像一下當你以後想要打開google搜尋引擎搜索時，你不需要打開任何電腦或手機等電子儀器，只需要用你的大腦「想」一下，就能打開google開始搜索你要的資料，是不是超級方便又省事呢?

對於這一項科技的發展，無疑的能將我們腦海中的想法轉移成實際的電腦操作，筆者非常好奇，該項科技未來開發成功，是否也能運用在動物身上? 如果能將該儀器連接在動物的身上，是不是就可以了解家中寵物的想法，能和自己的毛小孩們聊天，這實在是一件太幸福的事情了! 不論如何，就讓我們衷心期待這套神經系統開發成功，以後就可以當越來越「懶」的使用電腦了!

資料來源：TNWNews

TOPSHOP將展示櫥窗化身時尚伸展台

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3D列印數位化妝師，30秒明星妝容戴著走!

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