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發報時間: 2022-04-14 16:00:00 / 報主:資策會 FIND科技報
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你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮
「媽!我在這!」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角
紫德興:傳統洗衣店邁向數位第一步,從POS系統開始
亮麗專業洗衣:全方位智慧洗衣解決方案,為顧客、門市及工廠創造三贏新局面
你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

FIND研究員:李盈瑩

 

日本正興起一股虛擬偶像風潮,自2007年推出史上第一位虛擬歌手初音未來且獲得巨大成功後,現在更看準5G的商用,發展VTuber產業,透過3D動畫角色開啟YouTube個人專屬頻道進行直播,讓虛擬偶像更加貼近生活,近期成為流行語的「peko」便是熱門虛擬偶像「兔田佩克拉」的口頭禪而來。VTuber們的直播內容更是從遊戲、歌舞、雜談延伸至文字創作、料理等,受年輕觀眾歡迎的程度甚至不輸真人偶像,可謂新媒體產業的一大熱潮。

 

 你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

 資料來源:Pekora Ch. 兎田ぺこら

圖1 VTuber「兔田佩克拉」的直播

 

【案例介紹】 

    VTuber全名為Virtual YouTuber,源自日本,意思為虛擬YouTuber,指的是透過動畫技術與動態捕捉技術的結合,製作出虛擬偶像角色,並於YouTube平台進行直播或是上傳創作影片吸引粉絲進行互動交流。製作團隊事先會先設計畫好虛擬偶像的形象,包含容貌、個性、穿著打扮等特色,再透過動畫技術建模、並與幕後扮演VTuber的真人「中之人」進行動作的動態捕捉,中之人會在身上(頭部、四肢等)安裝感測器,並將動作即時投射到虛擬角色身上,包含臉部的表情、聲音的起伏等等都能藉由中之人的動作捕捉讓虛擬偶像栩栩如生。 

    VTuber的經營模式多以「養成系偶像」來塑造VTuber品牌。以指標性品牌Hololive旗下的VTuber為例,最初都只有2D的動畫造型,只有頻道訂閱數達到特定門檻,才會獲得製作3D立體形象的機會,後續更有機會發行單曲MV或者舉辦線上演唱會、實體演唱會等,亦有機會接下廣告、電視節目主持或擔任嘉賓,這種讓粉絲攜手VTuber一同成長的作法,使VTuber粉絲忠誠度相當高,帶動訂閱數與觀看人數,近一步也提升了觀眾付費支持的意願,如目前最高人氣的VTuber噶嗚.古拉(Gawr Gura),出道40天達成百萬訂閱的里程碑,目前訂閱數已破300萬,直播收入高達7034 萬 6354 日圓。

 

你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

資料來源:Gawr Gura Ch. hololive-EN

圖2 VTuber「噶嗚.古拉」的直播

  

 【應用效益】 

   日本透過虛擬偶像的開發,開啟了動漫產業的新發展,根據網路數據公司UserLocal的資料,截至2021年11月10日為止,全球VTuber人數已正式突破1.6萬人,且越來越多團隊投入,讓VTuber成為炙手可熱的新興產業,除了動畫產業的大量投入之外,許多企業更是積極合作,如日本三田製麵所便與Vtuber富士葵合作,透過定期的「食記吃播」-藉由介紹復刻經典菜單、口味和心得,以及模擬真實享用的樣子,成功引起支持者產生「想要吃吃看」的心情,而由於「VTuber食記」也前所未見,在後續引起大量的話題和討論,可見虛擬偶像帶來的商機無限。

 

你今天peko了嗎? 一窺虛擬偶像的直播風潮

資料來源:Aoi ch.

圖3 VTuber「富士葵」的食記直播

 

參考來源: 

  1. 毛履兆(2021)。從賣產品到企業代言吸粉 Vtuber代言企業行銷成趨勢,取自https://www.digitimes.com.tw/iot/article.asp?cat=158&cat1=20&cat2=130&id=0000614673_8W47UVLK60UCMC4R5RJI5
  2. 曾香慈(2020)。Content Tokyo 2020:Vtuber、疫情中重塑品牌、以AI創作,日本內容產業熱議的3件事,取自https://www.cna.com.tw/culture/article/20201230w002
  3. Pekora Ch. 兎田ぺこら(2019)。官方網站,取自https://www.youtube.com/channel/UCOqODaLthpxW0rtOgLzLmAw
  4. Gawr Gura Ch. hololive-EN(2020)。官方網站,取自 https://www.youtube.com/channel/UCoSrY_IQQVpmIRZ9Xf-y93g/about
  5. Aoi ch.(2017)。官方網站,取自 https://www.youtube.com/channel/UC3Ruo_5doyu514PesWGvCAg

 

「媽!我在這!」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角

FIND研究員:王士銘

 

媽!我在這!」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角

 

數位家外廣告DOOH (Digital Out of Home)有別傳統印刷媒體,其在戶外與消費者全方位的接觸,消費者無法透過任何形式拒絕接收DOOH所展示的訊息,強制性更提升了消費者的觸擊率及影響力,此外,DOOH數位廣告的動態畫面呈現,具鮮明視覺效果,更容易引起消費者關注,讓眼球停留時間更長,而內容方面,亦不受場地空間限制,能彈性配合各場景需求,並無限延伸展示內容,能帶給消費者更深的影響力及回憶。

 

【案例簡介】 

CVS pharmacy為美國最大的藥妝店連鎖企業之一,有鑑App軟體研發技術日益發展,各式的App軟體已為人們帶來生活上的種種便利,然而隨著人們對App依賴性越高,也讓人們逐漸失去最真實的自我,CVS發現現代女性拍照,已習慣使用修圖軟體,不僅造成照片與實際本人失真的狀況,人們對美妝保養的必要性也逐漸降低,因此,CVS看準DOOH帶來龐大的影響特性,參考2014年盛行全球的「冰桶挑戰」活動(Ice Bucket Challenge),於2019年發起健康美妝的全民挑戰,結合DOOH於紐約時代廣場上露出,期望能引起全民響應,喚起民眾能再度重視美妝保養外,亦能提升品牌效益。

 

【活動情境】 

CVS的健康美妝全民挑戰,民眾需於限定時間內,將自己未經編輯的自拍影像上傳到Twitter,Instagram和Facebook等社交平台上,並#BeautyUnaltered及@cvs_beauty,活動啟動後每隔10秒,不同的民眾未經修飾的照片就會顯示在時代廣場的DOOH上,展現自己真正的美麗於最熱鬧的時代廣場中,此外,CVS再透過YouTube的即時動態上呈現,讓全世界的人們都可以即時看到他們的資拍照。

 

「媽!我在這!」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角

圖1:民眾上傳未經編輯的自拍影像至社交平台

資料來源:Shorty Awards官網

 

「媽!我在這!」CVS DOOH讓您成為紐約時代廣場最佳女主角

圖2:民眾於時代廣場展現自然自拍照

資料來源:Shorty Awards官網

 

【應用效益評析】 

每天有將近38萬人穿梭於紐約時代廣場的DOOH叢林中,而這些DOOH呈現的幾乎都是透過明星代言或經過數位修飾過的圖像,相較CVS呈現的自然真實素人圖像,反而更引人注目,而且人人都可以成為時代廣場的主角,再透過YouTube的即時動態廣宣,造成民眾廣大迴響,主要取得效益: 

  • 總計取得36億次的影像輪
  • 活動公告後,平均每日銷售額大幅提升
  • 80%的消費者知道此活動後,對CVS品牌的美妝產品有正面的印象
  • 超過50%消費者表示,將持續與CVS進行採購

 

CVS於本次的DOOH活動中,充分掌握消費者的自我意識心理,並讓消費者能夠參與其中,並提供完美的舞台讓消費者展示,再透過DOOH的高能見度、內容無限延展、以及強制接受等特性,短時間內造成全國關注與響應,大幅提升CVS品牌形象。

 

參考來源: 

  1. https://www.verticalimpression.com/post/7-of-the-most-impressive-examples-of-digital-out-of-home-advertising-campaigns
  2. https://shortyawards.com/4th-socialgood/beauty-mark-2

 

紫德興:傳統洗衣店邁向數位第一步,從POS系統開始

FIND研究員:陳巧捷 生活型態改變,傳統洗衣店面臨的困境 隨著時代變遷,社區居住型態產生變化,加上時間忙碌與自助洗衣店興起,需要在特定時間才能服務的傳統洗衣店,其老舊設備與低效率的經營模式,使得舊客流失,新客難拓,造成傳統洗衣店生存困難,為了解決這個問題,擁有多年專業洗衣經驗的紫德興,認為只有轉型,才有延續產業的可能。 <<詳全文>>

亮麗專業洗衣:全方位智慧洗衣解決方案,為顧客、門市及工廠創造三贏新局面

FIND研究員:陳巧捷 洗衣店的最大困境為缺少數位化管理,致使顧客對店家缺乏信任感 大眾對於傳統洗衣店的印象多為狹小昏暗的空間,罩著透明塑膠套的衣物密集地垂掛在天花板。亮麗專業洗衣,顛覆了這樣的既定印象。 亮麗專業洗衣公司為南部連鎖洗衣企業,目前有35家門市與全台最大的洗衣工廠,主要客群集中於臺南市、高雄市,業者為擴大經營規模,須強化總部資訊管理能力,且面臨自助洗衣店崛起,亦衝擊到業者營運,亟須轉型。 <<詳全文>>

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