文‧張瓊方　圖‧林格立

           

紛亂的時代，人們需要療癒。

若問今年最新、最夯的療癒系商品為何？答案非著色書莫屬。

一本《秘密花園》，在全球熱賣上千萬本，帶動出版市場掀起一陣著色療癒風潮。

這股熱潮不例外地也席捲台灣。今年8月，《秘密花園》在博客來網路書店創下單週狂銷兩萬本的佳績，一度平均每十幾秒就賣出一本，直逼2007年《哈利波特》創下的最高銷售紀錄。

令人不禁想探究：這到底是怎麼一回事？《秘密花園》裡究竟有什麼秘密？

這一年來，台灣各大出版社紛紛投入著色書這塊新興的藍海市場，前兩三個月顛峰期每個月有三、四十本著色書上市。

博客來網路書店的「全館今日即時榜」，前幾名一度被《秘密花園》、《奇幻夢境》、《Beautiful Day：療癒舒壓的美好時光》、《法國清新舒壓著色畫50》、《靜心舒壓曼陀羅》等著色書盤據。

誠品暢銷書排行榜「生活休閒」類，一至十名也一度全是著色書的天下。

神奇的秘密花園

這一切奇蹟從《秘密花園》熱賣開始。

《秘密花園》是英國繪本作家喬漢娜‧貝斯福的第一本著色書創作，2013年出版，2014年底開始在全球各地大賣。或許是圖畫不分國界，從英國、美國、歐洲、巴西、韓國、日本到台灣，各地讀者都著迷在作者黑色線條勾勒的世界中。特別是巴西與中國大陸，分別創下百萬本、三百萬本的銷售數量，最為驚人。

台灣的銷售量也十分可觀。早在去年10月誠品購入的外文版就已登上銷售榜首，遠流出版公司取得中文版權，從2月上市到今年10月中，出貨量已接近50萬本。若加上市面上盜版猖獗的韓文、簡體字版書，銷量更是不計其數。

有人用「驚呆」二字來形容著色書的意外熱銷。就連「不小心矇到」的遠流出版公司董事長王榮文都自承「跌破眼鏡」。

遠流成立迄今40年，一本書在短時間內創造如此大的銷量非常少見，因此，遠流今年選出40年來出版的40本重要書籍，《秘密花園》已經入列。

「董事長不能理解這本書從頭到尾只是黑白圖案，沒幾個字，為什麼會賣？」遠流出版三部總編輯汪若蘭笑說，後來王榮文慢慢發現著色書有舒壓功能，在自己的臉書上呼籲企業老闆開闢舒壓空間，除了跑步機等運動設施外，還可以考慮設置一個著色空間，讓員工在裡面安靜片刻，藉由著色放空、休息一下。

出版新藍海

慧眼獨具，引進《秘密花園》著色書的汪若蘭表示，自己學藝術史出身，會出版著色書，正是因為對畫畫有興趣。

2013年，遠流引進美國正流行的禪繞畫，不僅出書，還延請老師開班授徒。為了出版，總編輯汪若蘭親自下海學畫。「禪繞畫的原則是以重複線條或圖形來構圖，其實很簡單！」

汪若蘭表示，一開始學禪繞畫以時間較充裕的中年女性為主，漸漸地有學設計的年輕學生加入。「除了一般大眾外，遠流還與北、中、南的張老師系統連結，為諮商師開課。」

引進禪繞畫的經驗，汪若蘭發現其實很多人對繪畫有興趣，可以從中找到樂趣與成就感，於是進而引進門檻更低的著色畫。「禪繞畫要自己構思、創造圖形，著色畫完全不需要構圖，只需配色即可。而且整本書不僅內頁圖案可以著色，就連書封，以及書衣正、反面都能上色。」

成人著色書在國外興起已有七、八年時間，雖非暢銷書，但有長銷的趨勢。

出版《秘密花園》之前，汪若蘭在網路上看了大半年的著色書，2013年發現了《秘密花園》。「作者既現代又古典及重視細節的細緻畫風，讓《秘密花園》與眾不同。」

眼看市場大好，遠流乘勝追擊，8月與其他語版同步上市的續集《魔法森林》，首刷就豪邁、大器地印了9萬本。

根據汪若蘭的觀察，台灣著色書的愛好者有兩大波段，以年輕女性及中年女性居多。

年輕女性從高中到大學生都有。根據博客來公布今年1～8月銷售統計，《秘密花園》是女大學生的最愛；男大學生排名第六。「可能是買來送給女友吧！」汪若蘭猜測。

媒體粉絲效應助燃

媒體與粉絲效應在這類型的書上作用非常明顯。

首先，韓劇的「置入性行銷」功效顯著。如：《製作人》劇中不時出現女主角彩繪著色書的畫面；《吸血鬼醫生》裡，男主角則靠著色來轉移吸血的念頭。

此外，韓國偶像團體「SHINee」團員KEY也居功厥偉，他在臉書上分享自己用來療癒奶奶過世悲傷的著色作品，著色畫一貼上網，粉絲們立刻搜尋跟進。

在遠流擔任企畫主任的高芸珮，不諱言自己是因為偶像KEY的原因開始跟著著色。「高峰期的時候每天晚上畫到手痠。」高芸珮說，可能因為心情放鬆，意外發現睡前著色有安眠的效果。

台灣本來就有不少韓劇迷、韓團迷，再加上《SS小燕之夜》節目中，拿《秘密花園》的圖畫讓來賓著色，再請專家藉由用色分析來賓的人格特質。節目播出後，書立刻大賣，爆出一週賣一萬本以上的天量。

如此凶猛的銷售力道，連出版社都招架不住。「完全沒想到！」汪若蘭說，銷售量超過十萬本之後，便開始每天煩惱缺紙、斷貨，被書店追著跑，出版社全體總動員，趕在颱風來前出貨的景象，十分狼狽。

讓黑白變彩色

著色儼然已是全民運動，因為它的門檻極低，無論男女老少都能輕易上手，並藉此排遣壓力。

許多中年上班族女性著迷著色書，有人單純只是被圖案吸引；有些人則相信著色書標榜的舒壓、療癒效果。

45歲的林瑩華，在戶外用品公司擔任行銷總監，平常工作壓力極大，想藉由在紙上塗塗抹抹轉移注意力，讓心思放空。

一開始，林瑩華學禪繞畫，上了幾堂課後覺得不適合，後來她轉向著色書，「選自己喜歡的圖案，著上自己喜歡的顏色，可以隨心所欲。」

林瑩華工具齊備，手上5本著色書，搭配48色水性筆、76色油性筆，玩得不亦樂乎。「睡前1小時，攤開色鉛筆選色、著色，腦袋裡就不會想東想西。」

汪若蘭說，遠流出版部也有段時間不時看到有同仁拿著色本出來畫，舉凡編輯等東西等到不耐煩、講完一通令人生氣的電話、中午休息時間，都有人埋頭畫幾筆，舒緩一下情緒。

對老人家來說，著色書更成了打發時間、排解寂寞的良伴。

今年82歲、獨居高雄的蘇媽媽，已成為著色書的高度「黏著者」。

住台北的蘇小姐擔心母親獨居高雄寂寞無聊，時常寄小說給她看，蘇媽媽沈醉在小說的世界裡，常看到忘記倒垃圾。

幾個月前，蘇小姐心想媽媽喜歡「手作」，試著寄3本時下最夯的著色書給她，老媽媽擺了一個多月沒動筆畫，有一天心血來潮拿出來試試，沒想到越畫越著迷，越畫越高竿。「她花了整整兩天時間完成《秘密花裡》裡的一幅圖，覺得超有成就感。」蘇小姐說：「現在就連我回家探望她，她都畫個不停，渾然忘我。」

找回失落的童心

目前市面上著色書的主題包羅萬象，有植物、蟲鳥、建築、城市、梵谷名畫……等等，就連電影《哈利波特》、《聶隱娘》都跟著出版著色書。讀者可以選擇自己有興趣的主題，各取所需。

著色書引發周邊商品大賣，彩色筆、色鉛筆一度賣到斷貨。

手機著色APP也應運而生。一位香港著色迷說，雖然也買了著色書，但只想用來典藏，捨不得畫，因此下載APP，在手機上著色也可以過過乾癮。

秘密花園裡的園丁其實並不寂寞，遠流開的臉書粉絲團已有二萬多名粉絲會員，不少人在此平台上分享作品，抒發心得。像美容教主凱文老師就在上面分享他用眼線筆畫的作品，令人十分驚豔。

也有粉絲分享自己因與男友分手，導致憂鬱、自殘，藉由著色書幫助自己走出來的心路歷程，贏得許多網友大力稱「讚」。

汪若蘭表示，著色畫很適合做藝術治療，因為它強迫人在一定的範圍內著色，「當你被限制在一定空間裡塗色時，無暇去想其他的事情，比較容易靜心。」

療癒效果如何因人而異，但透過動手著色，大人們找回了那顆失落已久的童心；讓繽紛的色彩重新回到貧乏的生活中，也是一種有趣的休閒和撫慰。

（本文節錄自台灣光華雜誌2015年11月號）

1. 這一年來，台灣各大出版社紛紛投入著色書這塊新興的藍海市場。
   
   Over the past year, publishing houses in Taiwan have jumped on board the bandwagon of an exploding new market for therapeutic coloring books.
   
   ◎ Jump on the bandwagon  搭上熱潮，趕流行
   
   I jumped on the “long-distance running” bandwagon and gave it a try.
   
   
   


2. 今年82歲、獨居高雄的蘇媽媽，已成為著色書的高度「黏著者」。
   
   “Grandma Su,” aged 82 and living alone in Kaohsiung, has become “hooked” on coloring books.
   
   ◎ Hook on  迷上
   
   Unfortunately, John has hooked himself on cocaine.