廣告即時競價服務-AppNexus

FIND研究員：毛志方  

AppNexus是一家成立於美國紐約的公司，主要提供廣告的即時競價平台，它在全世界不同地區共擁有6個資料中心，以提供全球各地的廣告服務。AppNexus的伺服器在2013年單日處理量達到16億的廣告購買量;AppNexus在2012年廣告上的花費將近7億美元，是既搜尋引擎龍頭-Google之後排行第二高。該公司在資料管理、優化、財務結算與投放廣告位置的協調方面提供了完整的線上競價架構，而即時競價平台也整合多個廣告交易平台，如Google的Doubleclick、微軟的AdECN及其他的廣告交易平台。

AppNexus平台有開放的API可以介接，加上可以和眾多廣告交易平台結合，拓展該公司的生態服務鏈，因此一天可產生超過3000萬美元的廣告交易金額，該公司同時也專注於手持裝置廣告市場的經營，2013年營收成長幅度超過百分之五百。同時，也積極擴大廣告相關技術，於2014年7月收購法商視覺化技術公司-Alenty。AppNexus也持續的吸引投資者挹注資金，將事業版圖擴大。

透過該公司發展的平台，廣告主可以輕鬆的管理廣告活動，為了達成投放廣告的最大效益，可以讓客戶投放各種型式的廣告，如影音、圖片等，廣告可以在各類型平台出現，包含行動裝置及PC，廣告主可逐一檢視各渠道的效果。平台有開放的API供第三方服務加入服務生態系，其中手機APP的開發商可嵌入該API並使用廣告平台的分析服務，平台每一小時提供統計報告，隨時監控廣告的效益，立即知道投放結果，做出策略修正，得到更好的ROI。平台資料分析方法是根據CPA及CPC找出最佳的投標價錢。消費者行為判斷方面，會根據消費者的cookies推斷喜好為何，再通知廣告主使否該對此名消費者進行推銷。另外，為了讓廣告主能安心的使用平台服務，AppNexus建立良好的安全環境，確保客戶每筆資料的安全。Bannerconnect在使用AppNexus的服務後業績增加了22%，管理各個廣告活動比使用前增加了3倍的管理效率，也因此多了2成的新的生意。

AppNexus擁有良好的經營團隊，公司的營運主席是由前Google子公司Doubleclick的總經理擔任，藉助Google的經驗可加速在廣告交易市場的發展，另外平台可以結合第三方服務，AppNexus提供API相關使用文件供開發商導入AppNexus的資料分析服務，彈性化的服務可讓AppNexus迅速的擴及整個廣告市場，以及操作簡易的流程及介面，可提升顧客的使用黏度。該公司在2013年財務報表中增加1.4億美金，並且在2013年1順利募得7500萬美金，由此可見這間公司發展的潛力。

資料來源 : AppNexus

美國亞馬遜跨足餐點外送 西雅圖成唯一試辦城市

FIND研究員：曾思穎  

友善便利的消費環境可說是經營電子商務的致勝關鍵，亞馬遜網站成立多年來穩坐電子商務龍頭寶座，仍一刻不鬆懈地持續改善商品／服務：從虛擬網購平台到消費者手上的各個環節，像是推薦系統、試閱試聽、一鍵購物（1-click shopping）、無人機測試等，在在都是為了營造最棒的消費環境，讓消費者一試成主顧。

儘管商品種類琳瑯滿目，亞馬遜依舊不斷透過併購、結盟等方式，擴增其商品／服務類型，諸如影音串流服務、行動載具（Fire平板、Kindle閱讀器）、有聲書平台、生鮮雜貨物流等，可說是軟硬通包。此外，亞馬遜並因地制宜，透過在地亞馬遜（Amazon Local）提供會員各式在地優惠訊息，舉凡餐廳優惠、家事服務、戶外活動等皆涵蓋之。

值得一提的是，亞馬遜2014年起也開始跨足餐點外送服務。在地亞馬遜服務在2014年美國的感恩節周末正式在加州西雅圖展開此項業務；西雅圖居民可直接以在地亞馬遜網站或其手機App訂購當地餐廳之餐點，然後在家坐等美食送到府。

如披薩、口袋麵包、麵食等各式餐點均能透過在地亞馬遜之外送服務網即時遞送，同時享有如Groupon一類的電子折扣券，訂餐顧客可獲得其他餐廳之餐點優惠，並能藉其預先點餐外帶。

這項服務的營運模式並非是由在地亞馬遜實際執行餐點外送，而是與原本即有外送服務的餐廳業者進行合作。餐廳與亞馬遜搭配，可藉此增加曝光度，點餐介面也相當流暢，對業者來說一舉兩得。

不過，亞馬遜餐點外送目前僅在西雅圖當地試營運，若擴大營運範圍，對相同類型之餐點外送平台業者如Grubhub、Peachd、BiteSquad等來說會產生何種衝擊，以及會如何因應之，值得觀察。

資料來源 : GeekWire

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