漫談電子書（三）從iPad談電子書閱讀器

◎iPad比iPhone更適合閱讀

筆者終於在本周拿到了一台iPad，也終於了解到為什麼很多玩家認為 iPad只是放大了的iPhone。對於已經擁有iPhone的朋友來說，會不知道自己再買一台iPad有什麼用途，因為「iPad除了不能打電話，其他都跟iPhone一樣」，最終iPad被放在家中成為了遊戲機。

然而，這兩者真的一樣嗎？從介面，內容（也包含了iTunes和應用商城App Store ）等等來看，確實是從iPhone整套搬上來的。同時擁有兩者的人，或許不容易在其中找出使用上的差異。但是對於沒有使用 iPhone的筆者來說，iPad的定位很容易體現出來：就是閱讀。

根據一份由 ChangeWave Research所做的調查顯示，iPad因為不支援 Flash 而受到大約 11%的玩家抱怨。儘管如此，筆者在網頁瀏覽的體驗上感覺出奇的好。相對清晰的文字以及比較開闊的版面，都是能讓人捨棄以iPhone來進行網頁瀏覽，改用iPad的理由。

筆者相信，在iPhone這類智慧型手機上面的閱讀行為是急促而短暫的。是當你手上只有一支手機，而你人在戶外只有零碎的時間可以使用，遷就於那麼小的螢幕簡單的查詢一下資料而已。在上面進行長時間的瀏覽絕對不會有什麼舒適的閱讀體驗。

而舒適的閱讀體驗，是愛讀書的人最基本的需求。這一點，筆者尚看不到智慧型手機將能如何的達到這個要求。同一份調查還指出，「在所有電子書閱讀器中，Amazon Kindle依然市佔最高（62%）....iPad ....在開始販售幾週內就已經拿下了16%的電子書閱讀器市場」

◎iPad體積重量尚有缺點

這並不是對於iPad的吹捧，而是要點出一個關鍵：類似iPad這樣的隨身裝置（大部分電腦製造商稱之為平板電腦，但其實iPad並不該被歸類在電腦這個類別），其中一個最基本的應用，是閱讀。網頁瀏覽也是，電子書的閱讀也是。只有這一點，手機是很難絕對滿足的。

電信公司在進入電子書市場時，對終端通常會產生一個疑惑。有的電信公司認為電子書將會是以手機為核心的市場，因此不必費心去打造專屬的閱讀器，只要把網上書城做好並支援大部份智慧型手機即可。有的電信公司則認為，還是需要以專屬的閱讀器來進入這個市場。

未來，一定會有人從智慧型手機上看電子書，也一定會有人從專屬的電子書閱讀器上看電子書，因為數位內容畢竟是通透的，可以在網路上自由流通。然而，筆者認為就閱讀的舒適感來說，專屬的電子書閱讀器是一定要更占上風的。

作為一個強調電子書閱讀經驗的終端來說，iPad並不是沒有缺點。使用過iPad的人一定有個經驗，一手托著iPad，一手在觸摸屏上使勁的操作，一下子手就覺得痠了。iPad的重量必須要再更輕一些，他的螢幕應該還可以再小一些（亞馬遜Kindle的大小很剛好）。

這種要求來自於跟傳統紙本書籍的閱讀體驗相比較。書本的重量與大小讓我們很容易的可以用一隻手拿著，不論是要坐著看躺著看。隨身攜帶出門時，輕便也是一個要求。以目前的體積跟重量來看，感覺就跟拿著石板出門一樣。

◎iPad不僅是電子書閱讀器

亞馬遜的Kindle以及目前大部分電子書閱讀器，採用的是E-Ink （電子墨水）技術，畫面以黑白為主。而iPad使用的是一般液晶螢幕，能有彩色。原本筆者以為以E-Ink 技術為主的閱讀器可能要更舒服更適合長時間閱讀，但使用過iPad與Kindle之後，感覺兩者並無差異。

因此，如果彩色電子書閱讀器的售價能夠日益降低，黑白的電子書閱讀器將近一步遭到淘汰。而由於彩色螢幕的關係，閱讀器本身能做的事情會更多。例如，現在很多人就把iPad當成了遊戲機在使用。從應用商城下載一些遊戲，作為閒暇時打發時間之用。

類似iPad的終端將不會僅是電子書閱讀器，而是個人休閒中心。舉例：可能有人在iPad上有 30%的時間玩遊戲， 30%時間讀電子書， 20% 時間上網， 20%時間看電視／影片。多重但又各自特殊的應用才是此類裝置的重心。這也是為何iPad上內建的是應用商城，而不是書城。

而對於那些真正僅只是想讀書的人來說，iPad可能日漸不是他們想要的。由於電子紙的技術日益成熟，僅攜帶一張薄薄的電子紙出門在路上可以看書的日子已經不太遠。對於不需上網玩遊戲看影片的人來說，這就非常夠用而且確實是舒適的閱讀體驗。

電子書閱讀器，智慧型手機，類似iPad的個人娛樂中心，甚至是電子紙，電子書的閱讀終端將會非常多樣而同時並存，消費者依據自己需求購買不同終端。而擁有內容的人將有福了，不論哪一種終端都需要一個書城或者應用商城。或許這會是某種意義的「內容為王」吧。（文：【嘉豐資本】投資合夥人黃紹麟）

歷史上的今天

■ 漫談電子書（三）從 iPad談電子書閱讀器 - 2010/05/23

■ 談中國電子商務（七）社交網絡將成新一代C2C 電子商務 - 2009/05/24

■ Web 2.0 再思考（二）「上層社會」與「下層社會」 - 2007/05/27

■ Web 2.0 再思考（一）「關係」才是重點 - 2007/05/20

■ 可攜式多媒體播放器（PMP ）初探 - 2005/05/29

■ 以「參與電視」取代「互動電視」 - 2005/05/22

■ 你願意放棄多少自由？ - 2004/05/23

■ 入口網站不負責任？談線上衝印事件的衝擊 - 2003/05/25

■ 傳統媒體中箭的部位不大，但是很痛 - 2002/05/26

■ 無根的一代 - 2001/05/27

■ 一個人，守著一面牆 - 2001/05/20

■ 網路股下跌之後 - 2000/05/28

■ 網際網路的商業化 - 2000/05/21

■ ISP定位模糊 - 1997/05/20