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enews.url.com.tw · March 13,2018總統候選人們掙扎著如何使用社群軟體工具／孔詩年編譯
Snapchat（圖片分享社群軟體），Periscope（視頻直播社群軟體）和Meerkat（影片直播社群軟體）在2016年的大選之中不再被炒作，取而代之的是這些總統候選人的掙扎著要如何好好駕馭這些漸增的流行社群軟體來增強自己的能力。
而在總統大選宣傳季節的開端，大量媒體預期這些網路2.0的平台將在下屆總統大選中扮演重要的地位。政客稱2016年為「狐獴（Meerkat）大選」。CNN寫到：針對那些Periscope和Meerkat的相關直播社群軟體，「新科技準備在2016總統大選推翻政治」。紐約時報則懷疑2016年大選是否會變成「Snapchat大選」。
再兩個月就是11月大選季節了，但是不如預期的，並沒有任何軟體成為候選人的翻盤的契機。
在希拉蕊很少在Snapchat發布消息的情況下，川普的宣傳組在一開始並沒有Snapchat的帳號。Periscope只在民主黨議會時，該軟體在相機當機時被大量使用於轉播。而Meerkat甚至沒有任何相關的直播內容。
哥倫比亞新聞評論（Columbia Journalism Review）的政治媒體相關新聞的主要作者：David Uberti說 「回想那些一年前或是前陣子的報導稱2016為狐獴大選的報導，我認為現在看來都很滑稽。」Uberti繼續說到 「我不認為這些社群軟體真正取代傳統媒體可以帶來的普及率，這些軟體的興盛就只是一年前的一些預言而已」。
而Snapchat，Periscope和Meerkat的公司代表們拒絕針對這些新聞故事發言。
除了這些政治上鮮少使用這些社群軟體，這些社群軟體平台仍舊快速成長。Sapchat現在上看市價20億美金及超過一千五百億的使用者。Periscope主辦了超過兩千萬的廣播，而且許多專家也普遍認同現場直播的平台將是社群軟體的未來。
Turner4D的數位策略部門的資深副主席兼喬治華盛大學政治管理研究所的兼任教授：Alan Rosenblatt說到： 「總而言之，對於Snapchat和Periscope的發展前提是無誤的。只是並不是那麼的多。」
至少Snapchat給予這類社群軟體能帶來的影響力一個清楚的面貌。許多18至25歲的觀眾使用Snapchat而不是電視來觀看共和黨的辯論。但是當這些社群媒體平台在大眾上流行起來，多數預測直播軟體將會推翻大選的情況並沒有發生。德州駐紮的政治策略家：Vincent Harris，舉辦過Rand Paul 2016年總統大選的數位宣傳者說到：「除了這些軟體可以帶來新聞及宣傳的蓬勃及嶄新的一面之外，多數宣傳組主要因為這些特點而測試使用這些軟體，而後決定在宣傳上不使用這些軟體。」
在12月份的時候，川普也測試了Periscope，用以使用這軟體在其舉辦聚會及宣傳活動前，用以舉辦一些問答會。而希拉蕊第一次則是使用Periscope來報導奧運的溜冰選手，並且用以拍攝一些希拉蕊的聚會，但後來還是轉而使用傳統的錄影方式來記錄這些聚會及活動。
Harris批評這些使用直播的方法。他問到：「為什麼要直播在CNN報導上已經有的內容？」、「這些使用這類社群軟體的目的是要在社群軟體平台上建立與你的觀眾的關係，讓他們覺得他們可以接受到特別的內容，像是螢幕後的內容和那些他們沒辦法在CNN上面看到的內容。」
專家指出這些政治家並不是唯一掙扎著如何應用這些社群軟體科技的人。政治溝通專家：Arielle Goren說到： 「直播影片軟體是一個大家都有的工具，並且沒有放棄的工具。」、「不只針對宣傳，針對品牌，甚至任何人，任何事務。」、「每個人都有這個工具，字面上的意思就是在他們觸手可及之處，我每個人仍舊嘗試理解如何好好利用。」
Goren說到：「關於宣傳組還無法理解如何好好利用的影音軟體的部分原因是他們沒有時間跟資源來好好挖掘這些軟體。」
歷史上提到，政治通常更花時間來適應這些新科技。推特在2006年出現，但直到2008和2012年大選他都沒有變成政治宣傳的主要工具。而在臉書的出現及在政治宣傳開始大量使用臉書時，也有時間間隔落差。
某些政治組織企圖尋找使用這些影音軟體的致勝關鍵，然而，政治策略公司—Revolution Messaging在協助Bernie Sanders 2016的數位宣傳時，便好好利用了新的社群軟體科技來幫助他增加年輕世代的關注。
Revolution Messaging的執行長Scott Goodstein說到：「『這些工具』給予我們能力更深入並且接觸到年輕的投票者。」
Goodstein說：「我們主要在利用其他人在使用這些數位媒體軟體能直接接觸到他們想要接觸的客戶的特點來進行宣傳利用。」、「我不知道為什麼這些宣傳不直接走向投票者所在之處，而是強迫他們前往他們的官方Youtube頻道或是官方網頁，而不是直接在多數群組花費大量時間的社群軟體工具上來提供他們新聞或是理解Snapchat用戶想要關注的內容。」
Harris回想到Periscope確實幫助了Rand Paul在2016大選的曝光度。這些宣傳在Periscope紀錄長十二小時的關於Paul在愛荷華州整天的宣傳活動的直播。Harris 說：「Senator Paul提到這是Paul網站（RandPaul.com）瀏覽量最高的其中一天」、「如果這個可以好好操作，宣傳能更有創意的，活躍的使用這些社群軟體，這絕對會有實質的利益產生，像是網站的瀏覽量及金錢的流入等等。」
希拉蕊和川普也在Snapchat的頁面上購入廣告。他們都曾利用這個社群軟體來作為他們活動的客製化地理標記。所有的社群軟體平台似乎都還是在政治上留下一點影響力。但是在只剩下兩個月就大選的情況下，社群軟體在政治上蓬勃使用的情況似乎不會發生在2016年。
Harris 說：「這絕對會在未來變成重點，特別是在使用臉書直播，Periscope和Snapchat上。雖然現在似乎大家都錯誤使用這些軟體。」、「政治上，我們一直以來在使用新科技上緩慢前進，我想也不會瞬間快速發展。但我想在新聞家及宣傳組年輕化的現象下，他們會喜歡並希望使用這些軟體。所以至少我們在朝那樣的方向前進了。」
川普使用社群媒體分享Breitbart刊登的新聞186次／孔詩年編譯
川普使用至少186次他自己的推特及臉書帳戶來宣傳Breitbart刊登的新聞—通常是分享討好他的故事內容以及關於他總統大選的宣傳。川普最近聘用了Breitbart的主席：Stephen Bannon來擔任他總統大選宣傳組的執行長。
在川普聘用Bannon來協助他的宣傳以前，Breitbart新聞一直都跟川普有長期的互利關係。在Bannon帶領宣傳組以後，Breitbart新聞在共和黨總統初選期間，對於直接宣傳川普這件事情上，變得有點尷尬，許多裡頭的現任及前任員工開始反對公司直接支持川普的行為。（Breitbart的前任主要編輯：Ben Shapiro便指控Bannon把Breitbart新聞變成「川普的私人真理報」）
Breitbart新聞各種拍川普馬屁的新聞遍佈，據許多裡頭的員工說這位總統候選人付出相對的報酬來獲得對他有利的報導。但對此，Bannon否認收賄行為。
無論任何對於這收賄報導的指控，這樣的關係必然是一個雙向的關係。川普幫忙推動新聞網頁的瀏覽率，給予大量的「獨家」訪問，並且多次露面於Bannon的Breitbart新聞日間廣播節目。
近幾年，川普也至少在社交媒體宣傳了Breitbart的新聞186次，而川普也同時享受他有大量的追蹤者。川普有在推特有一千一百萬的追蹤者，然後在他的臉書有超過一千萬的「讚」，所以只要川普分享一個連結，至少就可以吸引上千人的民眾瀏覽。
川普從2012年1月開始宣傳Breitbart新聞，分享了許多攻擊歐巴馬管理能力的新聞連結，而這類新聞通常伴隨了特殊新聞媒體的偏見及陰謀論。而在這個月，他開始分享關於自己總統大選的宣傳。
川普使用Breitbart新聞來推動他的陰謀論：
川普用此方法來建立他自己的政治手段。他在2013年就大量著重於一系列來自Breitbart新聞的報導來集中攻擊他在共和黨的對手：Karl Rove。
川普在2013年保守黨的政治行動會議（Conservative Political Action Conference，CPAC）上便展現他這樣特殊的政治手段。川普使用Breitbart新聞來增加他的曝光度。首先，他連結Breitbart新聞到他自己的演講行程，而那些文章內容主要來自他演講的逐字稿（當然Breitbart新聞也同時在影音版面放上川普演講的影片），並且分享那些詳細記載他對於關於他演講批評的回覆的新聞內容。
川普還使用Breitbart新聞來推廣他對於移民相關議題的立場，強調了Breitbart新聞報導的移民故事和關於他相關演講的逐字稿及相關議題的評論。川普甚至還在Breitbart新聞寫了社論來批評「一個無法保護自己邊境的國家將不會存活」的議題。當然，他也將這篇社論轉發在他的推特上。
當川普開始開總統候選人的宣傳，Breitbart新聞記錄他的任何發言，而且他當然也不停的轉發這些新聞。這些包含了訪問影片，Breitbart新聞的「獨家專訪」或是任何關於他宣傳演講的有益記錄。
川普最愛分享的Breitbart新聞就是關於總統大學的民意調查。在共和黨初選時期，川普分享每個月持續分享這些Breitbart新聞來強調他在於共和黨初選的領先地位。相同的，川普也分享關於他主持美國全國廣播公司（NBC）週六直播的收視評分報導。
他也使用Breitbart新聞來回覆跟對抗那些批評他的報導。川普藉以分享Breitbart新聞來攻擊紐約時報報導他感謝Breitbart新聞給他的曝光率的報導：
川普說CNN「必須道歉」，因為關於CNN提到他在網路有負面調查結果出來的時候，CNN針對他使用Breitbart新聞他為他的宣傳加油添醋的情況，並且使用Breitbart新聞來捍衛他自己，並且最近還使用Breitbart新聞來批評CNN 。
川普的臉書帳號也用來分享這些Breitbart新聞對於CNN的批評，並說CNN是「希拉蕊新聞報」。
川普也在引用Breitbart新聞在 2001年9月11日在紐澤的報導，關於穆斯林在屋頂上慶祝的內容，來支持他自己的言論（被PolitiFact評為「放羊的孩子」）。
法國多家大報攜手向廣告攔截宣戰／何鉅華（資深媒體人）
在法國前40大報業機構中，八成以上響應線上出版商協會Geste呼籲攜手對付廣告攔截問題。
這些全國性大報包括《世界報》(Le Monde)、《費加羅報》(Le Figaro)、《巴黎人報》(La Parisien)及《隊報》（L'Equipe）等。經今年三月進行過測試之後，各報網站本月起聯合一致行動，在網上聲明，讀者不論已否訂閱，都要停用廣告攔截軟件，否則線上內容欠奉。
《費加羅報》新媒體主管Bertrand Gi�稱:「集體行動很重要，讀者不論來到《費加羅報》、《世界報》或其他大報網站，都會見到同一訊息，那便很有印象。我們雖然全是競爭對手，但都不怕失去那些讀者，因為各報處境其實都一樣的。」
據市場調查研究公司AdBack和IAB France指出，由於讀者採用廣告攔截軟件，已令致法國各報網站平均喪失25%至30%廣告收入。
另據Ipsos對一萬三千人所進行的調查，30%說他們都有使用廣告攔截軟件。
在法國各報聯合施行「若攔截廣告便看不到內容」的新禁令下，《費加羅報》稱，在該報每月的三千一百萬網上讀者中，約五分之一已停用廣告攔截軟件。該報網站在給讀者的訊息中，除鼓勵他們停用廣告攔截軟件之外，更歡迎他們加入訂閱。到目前為止，此舉帶來新訂戶約1%。
在英國的媒體方面，據《新聞公報》報導，倫敦財經新聞網站City AM已對讀者實行同類的攔廣告便看不到內容的辦法，有三分之二原有用廣告攔截軟件的讀者，現已停用。
可參閱報導：
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
