教 育 專 題 深 入 報 導《2009-09-17》─立報—教育專題深入報導─智邦公益電子報
enews.url.com.tw · April 04,2014教 育 專 題 深 入 報 導《2009-09-17》
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══════════════════【立報】═══════════════════
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教 育 專 題 深 入 報 導《2009-09-17》
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| 本期內容 | |
| ◎國際專題：誰在社交網站找到春天 | |
| ◎亞洲社交網站 靠虛擬貨幣獲利 | |
| ◎類Facebook網站 長者超愛玩 |
| 國際專題：誰在社交網站找到春天 | |
| 策劃、編譯■謝雯（人予） | |
| Facebook和MySpace等社交網站，設計出發點在於， 將用戶現實生活中的社交群體，變成一張廣大的虛擬網絡。 但其推陳出新的功能，卻是吸引更多使用者停不下手的原因， 熱潮甚至延燒至更年長的網路使用族群， 讓他們藉由網路社群的分享和遊戲，排遣寂寥時光； 網站經營者更是努力擴大附屬遊戲帶來的滾滾財源。 從經營者到使用者，不論初衷為何， 似乎越來越多人靠社交網站找到春天。 |
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| （回目錄） |
| 亞洲社交網站 靠虛擬貨幣獲利 | |
| 藉由販賣一系列諸如線上人物服裝和虛擬家具等虛擬貨物，亞洲的各社交網站解決了如何從其廣大使用者的基礎中，利用槓桿效應取得最大利益的難題。 這些網站表示，答案相當簡單，線上貨幣雖然是虛擬的，但它們所帶來的收益卻相當真實。 中國大學生譚聲蓉（音譯）每個月大約花20元人民幣（96台幣）幫她的虛擬寵物企鵝買新衣服，或是在QQ上玩遊戲；QQ是中國最受歡迎的社交網站QQ空間（Qzone）裡的即時通訊軟體。 這看起來不是一個很大的數目；然而，每一分錢都紮實地進到了騰訊公司的銀行帳戶中；騰訊是Qzone的母公司。儘管外頭經濟衰退鬧得風風雨雨，與去年相比，騰訊今年第2季的網路收益增加上看85％。 「儘管經濟情勢很糟糕，它們還是持續成長，因為持續聚沙成塔，將數億人的幾分錢累積成大錢。」網路顧問公司Plus Eight Star的負責人班傑明‧喬夫（Benjamin Joff）表示。 根據Plus Eight Star的統計，從虛擬服飾到e化寵物，估計亞洲人一年花上50億美元（約1,630億台幣）在社交網站上購買這些虛擬貨物，亞洲興盛的社交網站包含了中國的Qzone、南韓的Cyworld以及日本的手機社群Gree。Plus Eight Star公司表示，這交易量佔了全球虛擬商品市場的80％。 「社群網路只是把人們聚攏在一起的方式，但如果你想要有所收益，你就必須要賣東西給上站的人。而網站經營者發現，人們極樂於付錢購買有關於情感、地位以及娛樂的物品。」喬夫說。 在亞洲的虛擬貨物交易中，有80％來自於諸如線上遊戲設備的買賣，像是Gree裡的釣魚遊戲Tsuri Star2。其餘的交易額則是來自於購買社交網站中所需的虛擬配備。 亞洲虛擬貨品銷售的成功範例，讓像是Myspace和Facebook之類的西方社群網站也開始以全新的視角思考，以虛擬貨幣來生成真實世界中硬通貨的可能性。 Qzone的母公司騰訊去年營收超過10億美元（約326億台幣），其中僅有13％來自於廣告收益；相反的，Facebook和Myspace則倚賴廣告來支持大部分的營收。 亞洲社交網站虛擬貨幣的演化，一部分肇因於亞洲線上廣告市場發展較不成熟，因而亞洲的網路生意只好找新的方式去增加營收。 當然文化差異也有關係。在亞洲，成人間很流行玩線上遊戲，然而在西方，遊戲傾向於是專屬於兒童的。 東亞社群中的階級型態也相當明顯，玩家們不願意成為唯一沒有最新裝備的人；同時，相對西方，亞洲人有可能更願意購買虛擬商品，來讓他們的網路裝備和社交空間升級。 亞洲的社交網站往往是以單一國家為重心，但各國內都有著相當積極的用戶群。在2009年第2季，Qzone有2億2千8百萬用戶帳號，然而該網站不願意公布每月的訪客人數。同時，聲稱有90％的南韓20歲世代都是會員的Cyworld在2009年第1季結束時，一個月有2千3百萬特定訪客。 虛擬租賃業 如同西方的社群網站，亞洲的社群網站提供使用者一個聊天、玩遊戲以及分享照片的空間。 當然這些網站會有一些廣告，但網站大部分的營收來自使用者。會員們以所擁有的網路裝備為階級代表，利用網站提供的虛擬貨幣來購買虛擬設備、套裝遊戲以及升級。 西方也開始學習這一套模式，然而西方要追趕上亞洲，還有好長一段路要走。由芬蘭速雷克公司（Sulake Corporation）所開發的青少年社群遊戲網站哈寶飯店（Habbo），就在線上販售虛擬的服飾和家具。同時，Facebook中，讓使用者能養虛擬寵物的小遊戲Pet Society，也販售虛擬的寵物配備和食物。 設計出Pet Society和其他社交遊戲的公司Playfish表示，每個月有4千7百萬名活躍使用者上線玩遊戲。 此外，有著7百萬左右的線上註冊者的虛擬世界「第二人生」（Second Life）則提供一系列的線上裝備，讓玩家用林登幣（Linden Dollar）購買。有些是世俗物品，有些則具有爭議性，像是槍枝或是根據不同尺寸大小有不同價格的虛擬陰莖。 亞洲同時也是像是虛擬租借等一系列虛擬商業模式競逐的遊樂場。舉例來說，南韓的Cyworld就提供租借知名南韓棒球選手背景圖片的服務。這樣的租借行為能夠吸引消費者重覆消費，也便於打入市場。 於模仿轉譯途中迷失 這些東亞社交網站的成功，與橫跨太平洋的社交媒體受挫的狀況，有相當大的對比；在太平洋那端，儘管Facebook和Myspace相當普及，都還未充份駕馭它們廣大用戶基礎背後的潛在利益。 世界上最大的社交網站Facebook每個月將近有3億名訪客上站，今年預計營收達5億美元（約新台幣163億元），大部分的利潤都來自廣告；不過該網站表示，架站目標在於增加其使用者，而不是營利。 還有，日前紐約時報一篇文章提及，Facebook正在面臨一股如猶太人出埃及般的用戶出走潮，這群幻想破滅的用戶離開是因為個人隱私問題，以及對廣告氾濫的抱怨。 雖然媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）集團旗下的MySpace目前正經歷徹底大修期，不顧用戶群的擔憂，推行更換CEO等種種新措施，這間公司一直以來在透過廣告而取得營收方面，與其他主要的社交網站有所不同。 此外，Facebook和MySpace正在觀望虛擬貨幣的道德性。Facebook目前是透過一個信用系統，以禮物的形式販售虛擬貨物；該公司在今年3月表示，正在觀望由第3方應用程式設計者提供共用虛擬貨幣的可能性。 在去年底的Web 2.0高峰會（Web 2.0 Summit），日前才離開MySpace，當時仍任其營運長的卡普爾（Amit Kapur）提到，該公司也在尋求設計一個線上付款以及虛擬貨物系統。 於此同時，網路創業家紛紛來到亞洲，投資創新的網路商業模式。 今年6月，創投資本家和網路創業家參加了「GeeksOnAPlane」活動，造訪了日本和中國，學習當地社交媒體的成功經驗，參訪對象包括了日本最大手機社群DeNA，中國視頻網站土豆網，以及遊戲網站PopCap。 「來參訪的人都大為震驚，即使他們已經知道這裡發生了什麼。」以上海為基地的顧問公司Web2Asia創立者喬治‧葛都拉表示。「它們（亞洲的社交網站)相當靈活，能夠找到適合的商業模式或是賺錢的各種方式。）他告訴《路透社》。 （路透） |
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| （回目錄） |
| 類Facebook網站 長者超愛玩 | |
| 印度一個專為長者所設計的社交網站，幫助了能夠使用網路的長者，只要待在家裡點一點滑鼠，就能舒舒服服地對抗寂寞，交到新朋友。 社交網站Verdurez.com的發明者表示，這個網站等於專為55歲以上長者所設計的Facebook，目前擁有將近4千名註冊使用者。這些長者在這個社交平台上書寫部落格、聊天、閱讀健康新知或是玩線上拼字遊戲。 印度傳統上是好幾個世代共同居住於同一個屋簷之下，當父母輩去工作時，祖父母輩就留在家中照顧孫兒。 然而，雖然在印度較鄉村的地區中，這類現象還是存在，但住在城市中的人逐漸搬離原生家庭，讓老一輩獨自居住。 「上了年紀並不表示是生命的終結，長者仍有很多事可以做，特別是在這個網路時代中。」Verdurez網站的創立者伊許塔．蘇卡達瓦拉（Ishita Sukhadwala）表示，她是一名以倫敦為事業中心的商業顧問。 要加入成為Verdurez的會員，使用者必須至少年滿55歲，這個網站目前年紀最長的社群是70歲世代。 蘇卡達瓦拉起初的創意，是將Verdurez設定為一個專供印度嬰兒潮世代使用的約會網站；然而，她的父親說服她說，約會網站的概念，對印度這樣一個對於約會、更不用說是婚前性行為等行為蹙眉以對的國家來說，太過於激進了。 雖然Verdurez網站還在架構一個專供長者使用的約會配對服務以及求職布告欄，網站使用者目前已經能夠透過網站認識新網友，交換彼此的想法，同時分享他們的生活經驗。 「我們的其中一名會員，在加入我們網站之後遭遇了喪妻之痛，他在部落格上，一步步寫下了他如何走過來的、他的感受為何以及他的悔恨。」蘇卡達瓦拉說：「真的非常感人。」 根據印度政府官員表示，印度的年長人口在2026年之前，預計會加倍達1億7千3百萬人。 （路透） A social networking website for the elderly is helping Internet-savvy seniors in India battle loneliness and make new friends with the click of a mouse and in the comfort of their own homes. Verdurez.com (www.verdurez.com), described by its creator as a Facebook for those aged 55-years and above, has around 4,000 registered users who blog, chat, read health news or play puzzles online. Traditionally, several generations of one family have lived under the same roof, with the grandparents often taking care of their grandchildren while the parents go to work. But while this remains the case in most rural households, city dwellers are increasingly moving out of the family home, leaving the older generation to live alone. "Old age doesn't mean the end of life, there's still lots to do, especially in this age of the Internet," says Verdurez founder Ishita Sukhadwala, a London-based consultant. Users need to be at least 55 to join Verdurez while the oldest members are in their 70s. Sukhadwala had initially conceptualized Verdurez as a dating site for Indian babyboomers, but her father convinced her that the idea was too radical for a country where dating, let alone premarital sex, is frowned upon. While a dating service and a job board for seniors remain in the pipeline, Verdurez users can meet new people online, exchange ideas and share their life experiences. "One of our members, after he joined us, he lost his wife, he posted a blog on what he went through, what he felt and the regrets he had," Sukhadwala said. "It was very touching." According to government officials, India's elderly population is expected to double by 2026 to 173 million. (Reuters) |
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| （回目錄） |
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長期徵稿啟事 |
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| （回目錄） |
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