主流加上非主流：優質新聞才是王道／許宜湘

「苦勞網」在《蘋果日報》即時新聞發稿。

這項大眾媒體與非主流媒體的發稿合作案，始於2014年1月15日起，蘋果日報與五家獨立媒體進行新聞平台結盟，可在即時新聞平台上發稿，分別為「上下游新聞市集」、「新頭殼」、「苦勞網」、「公民行動影音紀錄資料庫」、及「環境資訊中心」，陸續還有更多非主流媒體的加入。

長期觀察並參與另類媒體研究（Alternative Media，另譯替代性媒體、小眾媒體）的輔仁大學新聞傳播學系副教授陳順孝指出，獨立媒體產製的新聞內容長期以來在「質」與「量」方面皆有豐碩的成果，此次的合作案，不僅提高該媒體的能見度，也同時吸引不同於以往的讀者群，望能藉此讓更多民眾關心、瀏覽獨立媒體的報導與評論。

陳順孝提出，《蘋果日報》在合約上特別註明，完全尊重獨立媒體的編輯自主權，不審核其標題及內文。雖然《蘋果日報》來自於香港，自從進入台灣本土後的風格仍以「腥、羶、色」見長，但由於報社老闆黎智英的度量與領導風格，使該報成為台灣主流媒體四大報中，最不受政府置入性行銷、以及最會製造話題的報紙。

無獨有偶，過去主流媒體與另類媒體的合作時有所聞，例如，《商業週刊》與獨立記者朱淑娟，朱淑娟2001年曾任職於《聯合報》主跑環境新聞，2009年4月離開，成立「環境報導」部落格，曾榮獲三項卓越新聞獎及曾虛白新聞獎的媒體人，長期關心環境議題的她，透過專業及持續關注的毅力，揭露國光石化500天，撰寫了將近13多萬字的文章，並在透過《商業週刊》邀請，讓原先或許僅關注商業相關議題的讀者們，也能接觸這項對於社會、環境及人民生活岌岌相關的重工業污染事件。

針對主流媒體的經營策略改變，資深媒體人黃哲斌在「『新聞怎麼辦？』
從『包薯條的報紙』談起」一文中指出，主流與非主流的劃分界限隨著網路媒體崛起而模糊，主流、非主流、獨立媒體等標籤將逐漸消失，中大型媒體與小型媒體、個人媒體的合作將更頻繁。讀者或許不喜歡《蘋果日報》的社會及影劇新聞，但會積極分享該報的論壇文章或「人間異語」。

至於「苦勞網」負責人孫窮理指出，這項合作在2013年底由《蘋果日報》社長陳裕鑫積極與獨立媒體洽談，就《蘋果日報》即時新聞平台的流動率而言，每日皆有400多則新聞，如何能夠常態掌握住讀者，讓他們回到「苦勞網」的網站上瀏覽文章，創造黏著度，成為一項關鍵的挑戰。孫窮理希望將「苦勞網」讀者群由黏著度高（即將該網站設為首頁或「我的最愛」清單中），到黏著度中等（即以RSS訂閱服務，將網站訊息固定以電子郵件讀取內容），一直到現今讀者以臉書轉載文章的社群網站分享行為，都能納入「苦勞網」的讀者群中。

有趣的是，孫窮理提出兩項觀點提供思考，一是針對此通路管道，二是針對現今讀者吸收資訊的行為轉變。首先，《蘋果日報》即時新聞平台先前以「歐陽妮妮在口袋中發現200元」當作新聞標題，震撼同業中所有對新聞本質想像的記者，同時也招來許多網友的謾罵聲；然這是該報固有的經營常態，越罵越顯得《蘋果日報》人氣高、開放性夠，形成一股負面行銷的力量，但若涉及其「核心價值」，如即時新聞發稿平台，其中有一標籤分類為「正妹」，若該發稿內容與標題、標簽不吻合，相信時間長遠後，讀者或網友也不再信任於該媒體了。

另外，有關於讀者以社群網站轉載文章、分享新聞內容或訊息的資訊使用行為上，孫窮理認為，這是屬於一種「分散式的虛偽」，因為每當他在「苦勞網」作出一篇完整度高的勞工議題採訪，分別有勞方、資方與政府的看法，然而，網友所轉載的文章多數零碎，甚至擷取其部分內容，導致資訊分享的性質僅針對個人的人際關係需求而部分吸收，臉書粉絲團也從早期不收費經營到現今商業模式的出現，在在顯示出，這種「零碎式」的分享、轉載文章行為是一種行險，臉書成立初衷是為了增強使用者的社交圈，促進人際關係，然而，實際的現況趨勢卻是背道而馳了。

無論是否此次合作案能夠改善，甚至改變現今媒體、新聞圈的生態，輔仁大學新聞傳播學系副教授陳順孝及「苦勞網」負責人孫窮理都持保留、觀察的態度應對，但也期許著耳聰目明的閱聽人，懂得並篩選出優質媒體以及好的新聞內容，讓獨立媒體的影響力更加淵遠流長。

不讓地方失聲—《上下游》的另類傳播／柯幸宜

台大的新聞性社團「台大意識報」，本學期的首堂社課即邀請到《上下游新聞市集》的創辦人---馮小非，和學生一同探討近年來興起的社會企業，在結合新媒體之後，會碰撞出怎樣的火花？

　　馮小非出身於輔大大傳系，主修的是攝影，她在開場即提到，自己出身媒體，念研究所期間隻身離開台北，才開始理解並關注台灣的城鄉差距，因此她不斷的在探討都市鄉村之間的最短距離，是否可能因媒體的力量，然後開始挖掘、傾聽更多小企業長期的默默耕耘和付出。

　　民國八十八年，夜裡的一場天搖地動，九二一大地震毀了許多人珍貴的家園，也因為這場災難，讓當時在報社工作的馮小非有機會跨入社區，不過卻遭受到很大的衝擊。

　　馮小非說，主流電視媒體多半是以「台北」為主體的新聞報導角度，缺乏長時間的觀察、蹲點，因此時間壓力常迫使記者只能斷章取義，使得偏鄉地區相對變成失聲的一群，實地走訪後她發現到，原來這些山區裡的居民，並不像電視中呈現的那樣哭天喊地、無家可歸，相反地他們生活出自己的秩序，彼此互助，因此讓她開始思考:如何透過居民的眼，看見不一樣、更深度的社區觀察。

　　於是，馮小非開始在中寮辦報，找到行動的方式，讓媒體轉化成為深化產業的力量，例如協助當地居民推廣龍眼乾等食材，也曾為了瞭解柳丁背後供過於求的產銷原因親自下去動手種。她說，台灣的農業需要理解，但新聞通常只有告知社會大眾的義務，無法有過多渲染跟表達，不過就因為親身接觸，讓馮小非萌生了創辦《上下游》的想法。

　　《上下游新聞市集》的誕生，主要是結合友善環境資訊、友善在地消費以及小農產品開發的一種永續環境農業做法，因此在其網路平台上，不僅有許多有機的產品開發，也會給大家許多好的訊息，傳遞這些食材背後最真實、有溫度的故事。

　　馮小非說，媒體跟大小無關，而是和專業度有關，社會一直在變，永遠沒有停止，現在網路的便利，更助長我們每天都被許多資訊轟炸，因此她也勉勵在場的學生，關心妳想關心的並且關心的很深。

　　堅持做新聞，看見許多讓人尊重的生產者，甚至是食物背後都有想支持的事和想表達的話，因此，相信馮小非和《上下游新聞市集》會繼續把跟農業有關的故事，說給大家聽。

企業節能減碳

陳昱錡 | 卓越新聞獎基金會
張春炎 | 卓越新聞獎基金會

新聞報導
根據既定政策，台灣的電價，從今年10月起，將再漲百分之十! 連續3波的電價調漲，對於電力消費佔了97%能源需求的資訊產業，造成不小的衝擊。然而，有部分業者，卻因為早在電價調漲之前，就已經先觀察到國際的環保趨勢，領先致力於在生產線上的每個環節設法節能減碳，此時更加突顯出他們的綠色競爭優勢。

事實上，關於保護地球這件事，雖然各國政府對於氣候變遷的議題始終沒能達成協議，但是各國的私人企業卻早已經開始做政府做不到的事情，目前全球約有85％的綠色投資來自民間。

為了能節省成本、好好賺錢，企業界積極尋求節能減碳、永續經營的方法。另一方面，隨著全球環保意識提升，越來越多消費者希望選擇真正對環境有益或減少汙染環境的產品，國際客戶紛紛開始注意產品的碳足跡，國際性大公司對下游客戶的環保表現也有日趨嚴格的要求。因此，不少台灣廠商早就意識到，想要維持產品的外銷競爭力，邁向綠色經濟是不得不然的趨勢。

像是宏碁集團在2008年就創立台灣第1個「企業永續辦公室」，重點放在綠色產品的設計、創新，以及供應鏈管理。宏碁不僅企圖設計出更精緻的晶片組、DRAM、CPU，並增加智慧電源管理功能，以減少電腦零件的耗電量；還提供平台，率領整體電腦供應鏈共同打造出環保的資訊產業，引導台灣走向綠色科技。

注重企業社會責任的台積電，也同樣積極帶動同業和供應商一起節能減碳。例如，研磨液的回收、再利用，就是綠色製程中相當創新的一環。研磨液是應用於矽晶片平坦化的重要材料，但使用過的研磨液從前的處理方式是先烘乾變成污泥餅，之後再掩埋；但這麼作不只耗費能源，也佔用土地資源。於是台積電說服上游供應商，回收研磨液進行加工，再還給台積電使用。靠著這些創新，讓台積電在過去10年，產品的單位耗能大幅減少了43％，但晶片產量卻提升了4.9倍之多。同時，台積電也和聯電、友達等公司合作，組成台灣高科技綠色製程委員會，協調設備商設計出在生產線上更節能的機台。

半導體大廠聯電，也從廠務系統著手，鼓勵員工從下到上提出技術或管理層面的節能減碳方法。聯電成立節能委員會，設計1套節能獎勵方案，員工提出的創新點子若能實際幫公司省下多少費用，就能從中獲得一定比例的獎金。綠色製程的推廣，讓聯電在3年內減少了3％的用電量。

在綠色議題上，企圖引領整體供應鏈廠商走在世界潮流前端的高科技產業，還有華碩。華碩從2000年開始推動Green ASUS 的理念，以「四支綠色安打」-綠色設計、綠色採購、綠色製造、綠色行銷和服務，全方面發展綠色環保高科技。2008年，華碩曾經推出世界第一款無鉛及全無鹵的環保主機板，以及第一款全無鹵的 Full-HD 高畫質顯示器。更領先10大IT企業取得歐盟環保標章(EU Flower)、日本環保標章 (Japan Eco Mark)以及北美環保標章(EPEAT)和台灣環保標章等認證，同時也是第1家「第三類環境宣告 (EPD)」以及「PAS2050/ ISO14067碳足跡認證」的筆記型電腦製造商。在2010年，華碩以創新的節能技術，將生態化思維導入產品綠色設計之中，更榮獲「2010 Greenpeace Electronics Survey」評選的最綠色產品 。2011年也獲得ENERGY STAR Award Ceremony 頒發的高能源效率產品設計獎項。

透過創新的技術，台灣的高科技產業，正逐步在綠色經濟中扮演重要推手，對全球的節能減碳做出重要貢獻。
 
新聞中的環境科學知識
從2007年起，產品碳足跡量化與國際標準化的討論逐漸熱絡，應運而生的是碳標籤的產生。碳標籤主要作用是完整標示出一項產品在生命週期中(從原料、製造、儲運、廢棄到回收)所可能的溫室氣體排放量，這些資訊能夠讓消費者了解和選購低碳產品；碳標籤也可幫助企業了解二氧化碳排量源與排放量，藉此引進低碳設計與生產方式。

目前有14個國家推出或即將推行碳標籤制度，但有學者批評，碳標籤是種偏向發達國家利益的制度設計，因為發達國家的綠色產品生產技術純熟，產品容易符合碳標籤的低碳標準。因此，碳標籤和碳排放量認定標準，看似公平，其實對於發展中國家卻可能產生「技術入侵」、「新型貿易壁壘」、「國際談判弱勢」等問題。

此外，對於原料進口與產品出口的的為主的國家，國際標準規定整體排放量要放在同一企業或同一產品上，無形中也使該國的碳排量「被增加了」。因此在溫室氣體減量的國際政策下，不論是碳標籤、國際標準，實際上都涉及到複雜的貿易公平問題。
 （本文由國科會補助?新媒體科普傳播實作計畫─環境科學傳播與新聞產製?執行團隊編譯）
 
責任編輯：張春炎｜卓越新聞獎基金會
校編：蘇義淵 ｜國立中興大學法律學系
審校：楊昊｜國立政治大學國際關係研究中心


延伸學習：
陳亮、劉玫(民100)，ISO14067產品碳足跡國際標準的進展及其對我國的影響分析，循環經濟與節能減碳，235-246。
張四立(民98)，後京都減量一二一一談碳足跡、碳含與國際貿易關係，能源報導，2009年9月，27。
深度解析國際貿易中的碳標籤的作用和未來應對策略