本地業者曾有很長的一段時間是以代工製造的產業型態為主，大部分的業者對於製造業的認知，是本地業者獲得的利潤與製造過程所投入的成本不成比例，絕大部分的利潤都被品牌行銷業者賺走了，許多人大概都聽過蘋果手機、運動鞋的例子，甚至也有業界人士以「微笑曲線」的說法來包裝這個概念。在這個背景下，藉由行銷以及品牌形象來增加產品的附加價值、利潤，向來都被視為是本地產業轉型的正途。

這類產業轉型的說法，絕大部分只是本地業者對於利潤的自我想像，把行銷簡化成「高明的騙術」。據說，「附加價值」的說法來自於資本主義的商品供需法則，也就是說，只要用行銷、包裝讓人覺得物超所值，就能創造產品的附加價值。這個說法有兩個缺陷，首先是供需法則的說法，只是從賣方的觀點來看商品的買賣，而不是從買方的觀點來看交易行為；賣方想要透過產品形象、額外服務、外型包裝來讓買方願意付出更多的價錢來取得商品，但是對於買方、消費者而言，等於是多支付了不需要的費用來換取商品（不論是有形或無實體的商品）。其次，則是附加價值的說法看似冠冕堂皇，實質上貶低了人的判斷力，預設了人其實是不容易分辨商品的真實價值。

廠商對於品牌、行銷操作沒有明說的部分，並非毫無道理。現在的商品，不論是資訊產品、食品，在商業競爭下，品質雖有不斷改進的空間，然而，人的嗅覺、味覺、視覺、觸覺等感官能力卻有極限，當產品的「精進」到一個程度時，人的感官能力卻無法用同樣的速度跟著成長，人會開始無法分辨某些產品的細微差異。最近惹出風波的天然酵母麵包摻雜人工香精就是典型例子，除了老練的麵包師傅之外，大部分人是很難辨認天然與部分天然食材的差異。

本地業者當然也很了解其中的奧妙，於是近幾年越來越多強調形象包裝、廣告手法的商業經營手法，徹底的將行銷的概念窄化成「高明的包裝術」，而忽略了即使是在高度資本主義化的西方商業界，所謂的行銷，除了說服、包裝的消極面，還存在著「尋找、開發消費者需求」的積極面。長期實行的結果，就是業者誤以為形象包裝才是核心業務，而忽略了品質。

如果稍稍回顧近十餘年的台灣產業轉型軌跡，就會發現台灣業者對於形象、包狀的經營幾乎到了執迷的程度，所有的注意力幾乎都集中在這個領域，以至於業者雖號稱是注重創意、品牌，但是實際的作為卻是只重視外觀、形象。以本地產學界最引以為自豪的資訊產品領域，國外評論台灣產業的轉型時，也開始出現「過度注重包裝，但是對於功能品質的創新卻顯得不足」的評論。

本地連串出現業者形象受到重創的事件，絕不是時間上的巧合，而是在產業經營形態下長期「偏食」，誤以為商業運作的重點在於包裝、形象營造，所造成的結構性缺陷。將創意、行銷的概念窄化，結果就是商業經營務虛不務實。

但如同當前狀況複雜的埃及，西方勢力與遜尼派阿拉伯國家之手，隱隱以多種方式，持續威脅著敘利亞當地政權，表面上死傷數字不斷升高，引發各方對於敘利亞當權政府正當性之臆測；但實則與敘利亞反美立場，產生其與拉丁美洲玻利瓦爾聯盟盟友之間、與俄國在中東的聯結有關。推翻了一個敘利亞政權，等同於為西方國家與遜尼教派阿拉伯國家勢力，在中東地區再下一城，等同於逐一掏空伊朗盟友的根基。

這場隔岸觀火的複雜局勢裡，檯面上沒有任何一方武裝勢力足以披上「正義」兩字外衣。尤其近日因化學戰一事，美國政府裡的新保守主義者與軍事主義成癮者，一堆打著人道主義大纛的鷹犬們，一再鼓動美國出兵攪局敘利亞，令人憂心。但可顯而易見的是：美國與北大西洋公約組織（NATO）勢力目前正在打的出兵算盤，對於敘利亞而言，並非穩固當地人民與社會狀況的基盤，反而恐怕只是恐怖動亂與死傷的加乘、藉由軍事鎮壓創造敘利亞內政全面架空的機會，弭平了敘利亞在野黨間正籌備由下而上停戰對話的機會。來自西方帝國對於敘利亞民主人權的關切，實無需藉由「軍事入侵」達成。
陳虹穎／文化評論人

敘利亞日前遭遇內戰白熱化，衍生出化學戰攻擊；1千3百個無辜平民之死，震驚全球。目前的敘利亞，正面臨著3種空間尺度上相互拉扯撕裂敘利亞人民之爭戰。這些爭戰互相啃咬著的，不只是近年來罹難的敘利亞人民，更是攸關中東人民的未來。

目前混亂的內戰實際上縱跨了3種型態：首先，是敘利亞內部不同武裝軍事力量之間的戰爭。有一些部分是受到原先民主、非暴力的人民反抗軍勢力所支持的。

再來，在區域尺度的戰爭中，含有國家、政教分離主義元素的戰爭，用以影響伊朗與敘利亞、敘利亞與沙烏地阿拉伯、卡達、土耳其之間的關係，另外，更包括中東區域裡，遜尼派勢力與什葉教派之間的戰爭。

第三，從全球性尺度來看，在美、俄兩國間的惡鬥中，借助戰亂創造外國兵團深入敘利亞這塊策略上兵家必爭之地，對於美國而言，維護當前政權可進一步維持其於巴林的第五艦隊勢力。但另一方面，對俄羅斯而言，位於敘利亞的塔爾圖斯港，更是其重要盟友俄國目前在俄國境外唯一的海軍軍港基地。究竟在這些相競粗暴、手段殘忍的戰爭勢力間，原先傾向人民民主、非暴力的聲音是否已消滅殆盡？曇花一現的阿拉伯之春，在兩年後回視，不應再度於煙硝血漬間被塗銷了。
陸已興／國小教師