誰來決定什麼是重要新聞？／張約翰（前立報副總編輯）

【台灣綜合類新聞媒體臉書專頁統計：2014.09】 　

本月重點：FB掌握新聞

　　9月18日，FB又改了演算法。而9月台灣綜合類新聞媒體粉絲成長超過1成的家數降到近一年來新低：4家。一隻手就數得完。

　　FB一直改演算法這件事不是新聞。台灣超過8成網路用戶上FB，如果比例與美國相差不太遠，有3成用戶是在FB上看新聞。FB不但掌握網站的流量來源，也以演算法掌握了我們能看到什麼新聞。

　　外界對FB演算法的質疑與改演算法的次數不相上下。而FB向來的官方說法，以它的新聞總監赫隆（Liz Heron, Head of News Partnerships）10月2日在芝加哥舉行的線上新聞協會會議（ONA14）演說為例，「只要內容好，專頁免煩惱」、「FB演算法並未打壓特定內容」、「公布演算法只會使塗鴉牆上內容遭到操縱」、「個人用戶的使用行為決定自己能看到什麼」。總而言之，FB的官方立場是：FB的演算法保證公正，別無用心，用戶才是決定看到什麼內容的人。

真的嗎？這樣好嗎？

　　新聞素養專業網站Poynter.org數位新聞專欄作者柯克蘭（Sam Kirkland）質疑：如果用戶的新聞價值觀與新聞媒體的新聞價值觀老是不一樣，怎麼辦？

　　他認為，FB「一切交給我家演算法」的許諾，風險太大，新聞媒體很難接受。

　　在ONA現場的許多新聞人紛紛擔憂FB掌握網路流量帶來的問題：為什麼我們家專頁的粉絲老是看不到全部貼文？為什麼我們家的新聞觸及的讀者數不及從前？FB是不是要我們掏錢？

　　ONA討論中更重要的問題是：快速大量產生互動的貼文才能增加用戶接觸的機會，FB沒興趣把不易像軟性新聞或小測驗那樣引起互動的新聞呈現給用戶，那麼我們的新聞素養會發生什麼改變？公民參與怎麼辦？如果完全由FB決定什麼是重要新聞，重要新聞會變成什麼樣子？

　　身為社群媒體與新聞產製研究者、前新聞工作者，又不得不反過來問：FB演算法不可信賴，媒體本身對新聞重要性的判斷又值得信賴嗎？演算法由用戶行為決定新聞曝光機會，就一定比媒體的判斷在價值上更不可取嗎？

　　當然，我們決對不能忘記，「演算法掌握世界」其實是假象，使用什麼樣的演算法、修正什麼變量以達成什麼結果，這些決策還是握在人的手裡，不是人工智慧。所以，對於FB獨家掌握新聞內容與通路的疑懼仍然是合理的。
　
分析：

1.除了粉絲數成長停滯，各新聞媒體的流量排名與FB佔流量比下降趨勢明顯：半數（22家）流量排名下降，上升僅11家；半數（22家）FB佔流量比下降，上升僅10家；兩者都下降的近3成（13家），兩者都上升的略逾1成（5家）。FB不斷調整演算法，使得專頁愈來愈難純靠內容品質取勝，由FB導流到官網也同時變少，這與它的官方說法「內容好免煩惱」剛好相反。另類媒體想搭FB的免費便車，被趕下車的機會愈來愈大。

2.本月起，參與認證Alexa數據（在網站嵌入相關程式碼）的媒體以ˇ標示，結果發現：a.參與認證的幾乎都是主流媒體，且流量排名都在300以內，獨立、另類、小型媒體全部未參加。b.日報、雜誌的社群龍頭壹傳媒旗下媒體全部未參與認證。建議「獨另小」組尋求技術協助參與認證，讓流量相關數據更透明化，有助新聞媒體生態的研究分析；而壹傳媒不參加，一如蘋果日報、壹週刊先後退出發行量公信稽核（ABC），也許有其商業戰術考量，在此不願置喙。

3.粉絲數整體排名趨於穩定。報紙方面，自由和中時近一年來衝刺相拚，自由粉絲數領先的態勢逐漸明顯。但流量排名態勢相反，自由略跌，中時不變。一如社群龍頭蘋果，流量龍頭還是聯合穩坐，依次中時、蘋果、自由。

4.雜誌方面，天下雜誌擠下親子天下重回母集團旗艦寶座，但流量還沒趕上；遠見的爆發式成長還沒停下來。是說，遠見最近到底是哪些文章那麼受歡迎，還是辦了什麼行銷活動，能刺激粉絲驟增持續數月搶上雜誌類第二名，值得研究。

5.電視方面，中視新聞出現史無前例的粉絲負成長；另類媒體中，上下游、公庫和PeoPo流量排名都上升了，但粉絲數難逃停頓，依然不見起色，FB佔流量比更是全數下跌，可見演算法對獨另小的殺傷力。

　
參考資料：http://www.poynter.org/latest-news/mediawire/271889/facebook-is-more-important-to-news-distribution-than-you-think-and-journalists-are-freaked-out/

Michael Wolff：網路新聞業無法為自身付出代價／撰稿者Lucia Moses莊適寧編譯

身兼作家、網路企業家跟媒體評論者的邁克爾‧沃爾夫（Michael Wolff）為時下媒體做了項調查，其中極少數人能從它渺無希望的預言中安全過關。在《今日美國報USA Today》、《衛報The Guardian》、《GQ》的專欄中，他為瑪麗莎‧梅耶為( Marissa Mayer ) 想把雅虎Yahoo變成Vogue這件事開炮，並把那些試圖成為商業人士的記者們罵得狗血淋頭，他也痛斥蒂娜‧布朗( Tina Brown )下了爛決策。

　　在一場節目對談中，他對《赫斯特Hearst Magazines》雜誌的總裁大衛‧凱里( David Carey )的談到，網路廣告的模式錯在哪裡？同時壓垮了今日的媒體寵兒，同時他也為傳統媒體做出一些預測，以下摘錄：

針對《紐約時報The New York Times》
　　顯然，他們在網路訂閱提升下、收入有成功增量。但這沒有辦法抵銷廣告收益的下滑，《紐約時報The New York Times》擁有千人的新聞編輯室，該如何運作呢？我們很難想像，有一天沒有《紐約時報》，但我無法看到時報的曙光 除非邁克爾‧布隆伯格( Michael Bloomberg )買下它。

是否新聞記者可以成為創業者 ─ 美國科技博客Re/code, Kara Swisher。與Ezra Klein加入Vox Media？
　　這是根本不可能的。這只是個謬論！我根本不知道他們在想什麼，或許放的是什麼煙霧彈。沒人知道賣什麼廣告！沒人知道該聚焦什麼觀眾！所以我覺得以一個好聽的方式來說，它只是個泡沫。

關於《雅虎Yahoo》
　　據我所知，雅虎Yahoo，我們都知道它沒有價值。他們可以輕易地將其關閉。瑪麗莎‧梅耶為( Marissa Mayer )根本不知道任何關於媒體商業的事情，曾經有一個荒謬的採訪，由她來敘述雜誌有多棒多好。她完全正確，雜誌完全是個比雅虎Yahoo更好的廣告媒介。

關於《Vice》雜誌
　　每個人都在看《Vice》，期待能從他們身上學到什麼，但看來看去，我們真的不知道《Vice》在做什麼。從我長期對於所有事情抱持懷疑的態度，我會明智的將《Vice》擱置。說了這麼多，就是因為它的模式跟《赫斯特Hearst》沒有什麼不同。它鎖定特定的族群，但《Vice》視聽消費的平臺不可知(不挑平台)。”

搞清楚一個線上的廣告模式
　　對此我身感悲觀，我覺得秘密已經無法從中解開。真正有趣的，可以歸結到一點，就是廣告業務這回事。在數位世界裡，廣告效果顯然比較差，我們創造了一個無法負擔這個代價的世界。

關於政治新聞網站《Politico》
　　他們篡奪了《華盛頓郵報The Washington Post》的位子，所以他們將原本市值二十億美元的業務，以約2500~3000萬美元的業務收入，取代了它。這是一個範例。你接手這些企業，這些真正的企業，非常有價值的業務，然後接著你創造一個相同功能，實質上微不足道的企業。

印刷業的下降
　　我們已經放棄印刷業了。廣告印刷可能比任何其它傳播媒介來的更有效果；它代表著基本的參與……然而現在我們很少人會這麼說了。它會出現是因為廣告公司因其他類型的廣告賺錢而出現。現在，沒人知道該如何創造印刷廣告。

魯柏‧梅鐸( Rupert Murdoch)的持久力
　　他已經在某種程度上過了這一關。他走過他生平最低潮的時期，因為該公司在1991年幾乎破產。他被迫結束公司並且將之轉彎…我有一個私下的猜測，魯柏Rupert可能買下時代公司Time Inc.。我認為，如果魯柏Rupert要建立一個龐大的、最後一個毅力不搖的印刷公司，這裡可能是一個很大的機會，也可能是他們其中之一。

譯者-莊適寧
原文網址http://digiday.com/publishers/michael-wolff-media-business/

移除鼠島大鼠 還棲地給原生鳥類

廖凱弘 | 自由撰稿者
張春炎 | 卓越新聞獎基金會
楊 樺 | 國立臺灣師範大學環境教育所

新聞報導

　　美國島嶼保育協會（Island Conservation）、自然保育協會（The Nature Conservancy），及魚類及野生動物服務組織 （U.S. Fish and Wildlife Service）近日指出，過去曾因挪威大鼠入侵肆虐而被稱為「鼠島」的阿拉斯加州阿留申群島，經過了五年來的滅鼠行動，該島已杜絕鼠患，原生鳥類重回棲地，生態相豐富多樣。

　　生物學家史塔西．巴克羅（Stacey Buckelew）根據最新調查報告對比先前研究發現，目前在該島築巢的海鳥數量已增加。自2012年起，「鼠島」這個汙名也正名為拉特島（Hawadax Island），這是當地原住民給此島的名字。

　　文獻紀載，阿拉斯加早期簇絨海雀的棲地，據說1780年前後，一場發生在阿留申群島的船難，一艘船擱淺後，船上來自挪威的大鼠侵入島上，鳥類數量因此開始減少。

　　「在大鼠肆虐的時代，島上到處是蝸牛、其他生物及鳥類的殘骸」巴克羅解釋，由於拉特島少見樹木，最大的植被是海濱的野草，大鼠侵入鳥類築巢所在的地穴，吃掉鳥蛋及雛鳥。

　　由於雌鼠每三到六周就會生產一胎多達12隻的幼鼠，因此鼠患問題很難克服。美國自然保育協會阿拉斯加州的執行長瑞帝．哈根斯坦 （Randy Hagenstein）估計，在約27.2平方公里的阿留申島，過去約有 10,000隻老鼠。

　　2008年起當地開始展開滅鼠行動，施以毒性誘餌藥丸，老鼠終於遭滅絕移除，拉特群島恢復了她的原來的富饒與活力，「大鼠根絕後，我們終於又聽到原有的鳥叫聲了！」哈根斯坦說。

　　哈根斯坦認為，這個轉變是世界成功保育島嶼生態系的範例。因為，「我們讓這個島回到正軌，且充滿原生豐富的鳥類。」他說。

　　拉特島目前無人居住，且鮮少人拜訪，她的價值在於提供人們在地野生動物知識，也是鳥類棲息、保育之地，除了當地原生鳥種，還有許多是候鳥。

新聞中的環境科學知識

　　新聞中提到鼠患問題，是標準的外來種入侵，不僅嚴重威脅原生物種、造成生態破壞及農業損失。

　　根據聯合國自然保育聯盟(IUCN)的定義，外來種是指生物被有意或無意引進，進而快速繁衍、擴散成為穩定族群，造成農作物損害，及強勢食物競爭或補食而危及原生種的存活。外來種也可能散播疾病病源，造成公共衛生的疫病問題。

　　臺灣也飽受外來物種入侵危害。2004年農委會公告「10大入侵物種黑名單」，為了克服這些外來種入侵問題，政府投入龐大的經費與人力；光福壽螺一項，初估造成經濟的損失至少50億台幣。

　　目前國際上大多採取預防原則(precautionary principle)，由於外來種一旦進入新環境便能很快立足、擴散，因此減少或移除外來種的進入是最關鍵的防治策略。通常主管機關會區分邊境外、邊境及邊境內3個關卡監測，分別以不同手段做外來種入侵的預防工作，包括：風險分析、核准程序、物種名單、檢疫與邊境管制、移除、媒介與途徑管理、教育宣導等。（本文由科技部補助－新媒體科普傳播實作計畫：環境科學傳播與新聞產製－執行團隊編譯）

責任編輯：張春炎 | 卓越新聞獎基金會
校編：卓亞雄 | 聯合報
審校：胡元輝 | 國立中正大學傳播學系暨電訊傳播研究所

來源：美聯社2013/10/23 阿拉斯加訊／記者Becky Bohrer

延伸學習：
廖鴻仁(民101)，國際貿易與外來入侵種研討會紀實，農政與農情，244。
Shine, Clare (2008.). A Toolkit for Developing Legal and Institutional Frameworks for Invasive Alien Species, Nairobi: Global Invasive Species Programme.
《外來種就在我們身邊》
《外來物種不根絕 後患無窮》

本文首刊於科技部科技大觀園（http://scitechvista.most.gov.tw/zh-tw/Feature/C/0/3/10/1/855.htm）