編輯室報告

網路電視熱吵　內容怎能缺席

【責任編輯／陳詩欣】

當網路碰上電視！

　　2010年8月「全球IPTV趨勢與標準論壇」（Open IPTV Forum, OIPF）首度移師台灣舉辦，將科技業IPTV熱潮推向最高峰。「IPTV」全名為網際網路協定電視（Internet Protocol Television），簡稱「網路電視」，指的是採用IP通訊協定透過網路以數位方式傳送影音服務的統稱。

　　「網路電視」提供的新興服務大致上區分成兩類，網際網路視訊（TV/Video over Internet）與電視上網（Internet Content over TV）兩大類。前者有中華電信電視MOD、PPS網際網路電視（Web TV），以及其他使用各類收式裝置的混合式寬頻網路電視系統（Hybrid Broadcast Broadband, HBB）。

　　後者則是以電視為主要接取設備，透過機上盒將網際網路上的視訊、音訊及資訊傳送到電視機供使用者接收。中華電信宣布將MOD納入第二平台，朝聯網電視（Connected TV）邁進，即是IPTV最新的發展。參與OIPF開發的Google TV即看準聯網電視需求，將電視上網結合自家搜尋強項，未來消費者只要購買新款Google電視或機上盒，就能收看網路上的電視影集或電影。

Google vs. Apple 巨人之戰

　　根據2010年Q1尼爾森 Three Screen Report研究閱聽眾媒體收視行為，資料顯示美國人媒體第一首選仍是電視，每周收看電視超過35小時，20分鐘收看網路影片，4分鐘手機影片，同時間花將近4小時上網。此外，59%的美國人，看電視同時瀏覽網站，自2009年每季數據來看，閱聽眾同時使用電視與網路比例升高。若能結合電視與網路即創造新的藍海，一邊看電視，還能在廣告時間收個e-mail聊個MSN。新舊媒體之爭，「電視」是下一個兵家必爭之地。

　　Google 看見這個機會，繼跨足手持裝置後，電視是揮軍前往的下一個目標。Sony與Logitech預計在今年秋天推出第一批Google電視機，消費者可以使用Google軟體搜尋並觀看有線電視、衛星與網路節目，也可以選擇連上一般網頁。美國媒體報導，Google正努力說服影視內容業者加入陣營，然而，網路免費經濟使得業者恐慌於電視產業步入音樂產業後塵，沒有新穎獲利模式情況下，多數業者選擇觀望。

  　無獨有偶，科技界另一巨人Apple也公開發表新一代Apple TV，改名iTV。Apple與Google對於跨界發展的概念不同，蘋果從iMac到iPad一向重視裝置的開發，Google則相信發展各類裝置的開放平台軟體。在此思維下，賈伯斯介紹iTV「one more hobby」，認為Apple推出iTV是一貫地興趣，把它定位為串流影音收視裝置。

　　然而，不若Google長期以開放分享為經營主軸，蘋果iTunes網路影音下載商店已有可觀市占率，日前更與新聞集團，以及哥倫比亞廣播公司、迪士尼公司等數家美國主要媒體進入最後協商階段，可望在iTunes推出每集99美分的電視節目租賃服務。

  　　屆時iTV能提供的服務更廣泛，不僅支援高畫質影片、Netflix影音租賃網站的串流影音、Youtube視訊以及iTunes音樂播放，還能線上租賃影片。並且，與旗下系列iPhone、 iPod、iPad、iMac達成無縫式串連對接，實現業界期待的「三屏合一」（電視、電腦、手機）加上「雲端技術」的大量內容存取服務。

內容呢？科技業與影視業的競合關係

 　　媒體匯流已是常態，網路電視打破網路與電視的限制，讓電視連網，播放任何網路內容，是可想見的未來趨勢。不僅僅是科技業兩大巨人之爭，Sony、三星等電視機業者也早就加入戰局，分一杯羹。但是，現有網路內容是否能撐起Internet TV、Web TV還有Connected TV……等IPTV？從書房換到客廳，如果只是看相同內容，其中有轉換的價值嗎？

 　　目前，網路電視內容服務有三類，一是Youtube、土豆網、I’m TV這類型的影音分享網站，主要內容皆為網友上傳影片，點閱率最受歡迎的內容為「音樂」；二是美國近兩年來異軍突起的Hulu、Netflix，為付費影音資料庫概念，打破電視線性收視特性，為網友提供有版權的電視、電影片庫；第三則為傳統電視台經營的隨選視訊服務。 

　　可以發現，大部分的內容仍舊是傳統電子媒體產製的節目－音樂MV、電視影集與電影，網路電視平台必須掌握自有內容，才能創造獨特性。Youtube過去有許多計畫即是希望找出平台利基點，例如與獨立製片（日舞影展）合作，創設影片分紅計畫等等；大陸土豆網也已經大張旗鼓籌拍自製網路偶像劇，自產自銷經驗豐富的三立電視副總蘇麗媚，也應邀擔任土豆網顧問，對於新世代網路收視行為的實驗躍躍欲試。

　　事實上，在美國已有「網劇」(Webisodes )節目類型出現，因應Youtube平台15分鐘以內的限制，輕薄短小是其特色。2007年底到2008年，美國myspace TV.com播出每集8分鐘共36集的「Quarterlife」網路劇，造成轟動。NBC電視網購買該影集改成一小時播出的電視劇，反而在收視率上失利，卻也讓人體認，新媒體需要有特定的內容，而非與電視通用。其他網劇發展，也有美國影集在季與季空檔期間，透過製作簡短的網劇作為前情提要、新進人物介紹或番外篇小故事，以增加能見度來宣傳電視節目。

 結語

　　在此波IPTV熱潮中，只看見科技產業與影視內容產業兩方的利益拉鋸戰，當網路盜版風氣影響現有電視獲利模式，影視業者只能保守觀望，科技業者若只忘懷於科技創造出來的消費者收視需求，而沒有觀眾在生活情境中真正需要的內容，如此將無法被市場接受。市場上收視裝置越來越多元，TV、PC、iPhone、iPad、Kindle等，相對應所特別產製的內容型態卻沒有多元發展，尤其在台灣，看不見豐富的數位內容，也可見現有傳統影視製作產業保守心態。

 Our Questions:

1.      你知道甚麼是IPTV嗎？其中有哪些類型，你能分清楚嗎？

2.      你平時習慣在網路上搜尋並收看影音內容嗎？和電視節目有甚麼不同？

 參考資料：

新通訊（2009年7月）。＜數位匯流掀起眼球爭奪戰　IPTV/聯網電視市場炙手可熱＞。上網日期2010年9月5日，取自http://www.2cm.com.tw/markettrend_content.asp?sn=0907070011

工商時報（2010年9月5日）。＜網路電視市場熱到最高點＞。上網日期2010年9月5日，取自http://news.chinatimes.com/tech/0,5249,12050903x122010090500358,00.html

ZDNET（2010年8月20日）。＜電視：Google與蘋果的下一個戰場＞。上網日期2010年9月5日，取自http://www.zdnet.com.tw/enterprise/technology/0,2000085680,20147157,00.htm

媒大事

媒大事

老問題，還是置入性行銷

【責任編輯／簡旭伶】

        日前，報載台視八點檔《飯糰之家》演出「都市更新計畫說明會」的戲劇橋段，除了請都市更新學會的人來客串外，亦引起台北市長郝龍斌的關切親自前往拍攝戲劇現場，而郝市長說明台北市都市更新計畫的鏡頭，被放於《飯糰之家》的幕後花絮中播出。此事又再度引起大家對置入訊息於戲劇節目中的討論：有學者認為媒體不該成為洗腦民眾的工具、敵對政黨亦嚴正批評，同時，國家傳播通訊委員會如同往常，承諾將介入調查。

        政治人物、政黨或政府利用職權之便將訊息置入電視節目中已非新聞，《衛廣法》也有相關規範條文。但小編好奇的是，就傳播效果理論來看，閱聽眾在面對媒介訊息時絕對不是手無縛雞之力的，閱聽眾會依據其對事物認知的框架去理解傳媒所傳遞的訊息，不一定會僅因單一的訊息而被洗腦。況且這則新聞所呈現出來這樣粗糙的置入性手法，亦未必會替該政治人物或政黨加分。那該要提問的是為何政客總還是千方百計想要染指媒介內容？以及電視戲劇製作單位為什麼會歡迎這類可能破壞戲劇結構的資訊置入呢？

資料來源：自由時報（2010.08.20）。〈郝龍斌飯糰置入行銷? 學者轟用民膏洗民腦〉，上網日期2010年9月5日，取自：http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/aug/20/today-show1.htm

你累了嗎？新聞工作者

【責任編輯／簡旭伶】

        美國老字號的報紙USA Today（今日美國），於日前（8/27）宣布組織重整計畫，未來將經營重心從平面媒體轉至數位多媒體平台，同時表示會與新設立的業務部門密切合作，採行新聞與廣告協同的制度。有論者認為廣告與新聞協同制度，將可能影響到新聞的專業自主。但小編以為新聞專業自主受到影響與否，現階段仍在臆測當中。唯一可以肯定的是，伴隨著這項變革計劃而來的是人力資源的重組，據報載USA Today預計將裁撤9%的人力。

        此項變革計劃表面上看來是傳統媒體面對傳播環境的變遷不得不的應變之道。但卻也突顯出在傳播新科技的發展下，媒體勞動者的勞動處境越顯艱困的問題。在資源有限的情況之下，企業全面朝多媒體平台發展，勢必會淘汰某些未具備數位資訊處理能力的中年媒體工作者，相對的，新進的年輕勞動力在投入媒體產業之前，則需要花更多的資本，投資於學習工作所需之技能上。但這群被要求多種技能的勞動者，實際進入勞動場域時，其勞動條件卻未必如工作量一樣呈正比的提升。此外，小編以為當新聞工作者總是負擔超額的工作量，如又要寫稿也要會影音，可能將影響新聞工作者專心於新聞品質的提升。

資料來源：聯合報（2010.08.29）。〈今日美國報 轉型多平台媒體〉。上網日期2010年9月5日，取自http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR6/5815378.shtml

綠林好漢媒來稿

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